四年一屆的世界盃，是全球矚目的體育盛事，面對巨大的關注度和流量，品牌主們都想盡辦法爭取在世界盃營銷中脫穎而出。
OPPO選擇了巴西隊的明星球員內馬爾、華帝選擇了法國隊，蒙牛則把寶壓在了梅西身上。但巴西和法國都挺進了八強，還有奪冠的可能，而梅西所在的阿根廷卻已經淘汰回家了，就這點而言，有點心疼蒙牛，不過自己押的寶，怎麼都要堅持下去。
我們這就來回顧一下，蒙牛這波世界盃營銷的歷程。
早在今年的2月23日，蒙牛集團宣佈，阿根廷球星里奧·梅西（Lionel Messi）成為其品牌代言人。正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動。
首戰
不看足球，應該也聽說過梅西的大名吧，世界上最頂尖的足球運動員之一。首戰對陣冰島，以1：1打平，唯一一次點球射門被冰島的門將撲出，比賽結束後，冰島的門將徹底火了。可能是對梅西的表現不滿意，蒙牛廣告被網友們吐槽，廣告裡的梅西截圖也被網友們玩壞了。
但是蒙牛官方也不甘示弱，推出一組海報力挺梅西。
險些小組淘汰
對戰克羅地亞0：3，此時的阿根廷已經很危險了，意味著下場比賽必須勝利而且克羅地亞必須贏冰島，不然就無法小組出線，網友們都覺得阿根廷這次要涼了，表情包再次上線。品牌們也抓住熱點，紛紛推出借勢海報！
蒙牛還沒有放棄希望！
絕地反擊
小組賽的最後一場，阿根廷在梅西的帶領下絕地反擊，贏了尼日利亞。蒙牛可能都沒想到劇情會這麼發展，阿根廷順利出線了！海報一波接一波，網友們不再吐槽蒙牛毒奶了，開始瘋狂刷屏慶祝阿根廷出線。
終被淘汰
阿根廷最終以3:4輸給了法國止步16強，但這場比賽打的很精彩，都說阿根廷雖敗猶榮，打出了自己的風采。雖然輸了，但蒙牛一如既往的支持梅西！
網友評論
阿根廷在這次世界盃的歷程波折起伏，而梅西已經和蒙牛捆綁在一起了，雖然是吐槽梅西的表情包，但事實上每一次刷屏都能給蒙牛帶來大量的話題和流量。在阿根廷小組出線前，蒙牛又上線了一支廣告，用網友對梅西的看法剪輯組成了“這就是梅西”，來支持梅西。
梅西，18歲拿下金球獎和金靴獎，22歲獲得歐洲足球先生、世界足球先生；五次奪得金靴獎，五次問鼎金球獎，將西甲、國王杯、歐冠、奧運會金牌收入囊中。他已經用絕對實力證明他的能力。
雖然在世界盃從神壇跌落谷底，甚至被所有人質疑，但梅西用他的行動和不服輸的精神證明給全世界看，他可以，他依然是那個天生要強的里奧梅西。這個廣告也得到了網友們的一致好評！
在蒙牛宣佈成為世界盃贊助商時，蒙牛集團戰略管理副總裁張邕曾在發佈會上透露，2018年，蒙牛將投入至少20億用於世界盃營銷。
而阿根廷在1/8決賽就被淘汰了，對於蒙牛來說無疑是個噩耗，話題熱度也在漸漸下去，但代言人是自己選的，跪著也要支持下去。據蒙牛官博所說，廣告會繼續播，蒙牛要如何進行接下來的世界盃營銷，廣告君會持續關注！
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