歲末之際，又到了日曆書辭舊迎新之時。據中國圖書在版編目（CIP）統計數據顯示，2012年全國出版的日曆書只有4種，2016年猛增至114種。2017年究竟有多少種日曆書加入爭奪雖未有準確數字，但粗略統計，應該不下百種。而且，除卻傳統出版社，許多自媒體也紛紛推出了日曆書搶佔市場。
去與留 自媒體加入日曆書大戰
2018年日曆書中，除了前幾年走紅的《故宮日曆》，知名出版社中：商務印書館推出了《生肖日曆：2018靈犬旺年》《兒童與自然日曆：2018》《戊戌記事》《國韻雅風日曆》等，人民文學出版社出品了《中國詩詞日曆·2018》，三聯書店也從詩歌和文物的角度切入，推出了《古人的日子》日曆。
但已有出版機構開始抽身：曾經出版過《月相歷》、《企鵝手賬》的文化出版機構“未讀”，2017年就沒有參與跟進；也有出版機構開始收縮日曆書出版業務，比如中華書局的日曆書就從2016年的六種減至兩種。
自然也有出版社在擴大日曆書的出版盤子，比如中信出版集團由2016年的3種增加到去年的9種；人文社首次試水日曆書市場，推出了《中國詩詞日曆·2018》；一些此前從未涉足日曆書出版的科技類以及專業類出版社，比如中國地圖出版社、中國中醫藥出版社、地質出版社等，也根據自身特點分別推出《列國圖志·世界日曆》《本草綱目養生日曆》《寶石日曆》等。
越來越多自媒體的加入是2017年日曆書市場的一大特點。2016年，果殼網策劃的《物種日曆》和楚塵文化策劃的《親愛的日曆》分別進入年度日曆書銷售的前十名。2017年，仍有許多團隊加入到這場“大戰”之中。《吾皇萬睡》《電影最TOP》《真實故事計劃》等等都由不同的微信公眾號推出，大部分的購買群體都是粉絲。
《電影最TOP》公眾號與視頻節目作者張川，2017年推出了日曆書《電影最TOP》，內容是手賬與電影海報的結合，定價79元。7500冊的限量日曆在4天內全部售罄，購買者都是其粉絲。這本日曆從想法到成品，中間經歷了三個月。關於這本日曆，張川坦言，自己從市場中看到了受眾需求，再加上日曆的製作難度也不是很大，“就跟風賺了點錢”。
真與假 投入大卻很容易被盜版被跟風
單向空間在2015年出版了《單向歷2016》，其內容來自於編輯和讀者一同選出的思想、文學經典引文。這本日曆從初版以來，銷量已經超過了50萬冊。
但在淘寶上搜索“單向歷”，至少有200家店鋪在售賣假冒單向歷，黑金版2018年單向歷正版為98元，這些冒牌貨比正版便宜20元至50元左右。單向空間書店文創產品事業部總經理塔立那此前對媒體說：“有的商家在商品詳情中使用我們拍攝的正品圖書，冒充我們的分銷商，再向消費者發出假貨。”已有讀者將買到的假貨寄給單向空間書店。此外還有諸如納蘭詞單向歷、國學單向歷等在叫賣，體例、字體完全照搬。
“未讀”創始人韓志說，一款日曆書，最少需要一個設計師、一個產品經理帶領團隊來做，花費大約三個月時間——投入大，卻很容易被盜版、被跟風，銷售週期又太短，所以他們2017年毅然選擇退出。
賠與賺 日曆書出版並非暴利
根據北京青年報記者的調查，目前市面銷售的日曆書中，定價最高的為198元的《食物本草：皇家養生日曆書》，最低的，為四五十元，大多數的價格在68元、88元、99元三檔。應該說，由於2017年紙張價格的瘋漲，大部分日曆書的價格都有小幅上漲，比如商務印書館出版的《生肖日曆：2018靈犬旺年》就較去年的《生肖日曆：2017錦雞吉祥》上漲了22元，價格破百。
是什麼決定一本日曆書的定價呢？三聯書店出版社日曆書《古人的日子——戊戌年曆》的策劃王博文介紹：“這是一本日曆，也是一本書。跟其他書一樣，主要成本就是版稅和印製成本，定價也是根據實際成本按市場要求來定的。與一般書比起來，日曆版面頁數較多，又是全綵印刷、設計排版費用都比一般書價格較高。定價相對而言也稍高一些。”
故宮出版社2016年出版的故宮日曆書，創下超過130萬冊的銷量。據介紹，2016年、2017年單向歷的銷售數字分別為7萬冊和15萬冊。很多日曆書的銷量，動輒以萬計——較高的定價，較大的印數，是否意味著日曆書出版是暴利呢？
王博文對此予以否認，“並不像某些媒體所講日曆書出版是暴利。”商務印書館教科文中心副主任兼大眾文化編輯室主任蔡長虹也表示，日曆的生產不能盲目。“日曆的出版，對品牌的鮮明、定位的準確、旨趣的獨特和裝幀的精美要求很高，而且對出版的內部流程和外部渠道的掌控能力要求很強。只有把握好各個環節，並實現有效到達分眾市場的銷售，才能真正在這場競爭中盈利。”
在孔夫子舊書網上，2010年《故宮日曆》已賣到1500元。當年具有查閱日期功能，過後還有收藏價值，是日曆書的追求——蔡虹文就介紹，是寓知識與審美於日常生活、兼具實用性與收藏性就是《生肖日曆》的設計初衷。但隨著殺入的出版社越來越多，日曆書的競爭也越來越激烈，中信出版集團副總編輯盧俊介紹：“目前日曆書市場一年整體銷量不過兩三百萬冊，市場份額還是太小了。”三聯書店出版社的王博文就認為：“2018年日曆出版市場必將會重新洗牌。那些內容經典有趣、設計獨具匠心、編輯用心的產品仍將為讀者所歡迎。而一些跟風之作、內容類同的日曆將被市場淘汰。”
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