我有一個讀書群，每天帶著群裡的小夥伴一起讀書（最近在讀傳播學）。我要求大家每天發筆記，不發筆記的就清理掉。群不大，一共300多人，但是寫的讀書筆記有10多萬字。所以這個群一整天都在刷屏，尤其是到了晚上。但是刷屏的又不是聊天，而是每個人認認真真寫的筆記。
這件事情我做了一年多的時間，有很多人跟著我走了下來，都說啟發很大，於是持續跟下來。但是我內心清楚，這個啟發其實不是來自我的講解，而是在於認認真真寫了筆記，行動帶動思考。
慢慢地這件事情做出了一些口碑，越來越多的小夥伴加入進來。但是剛剛進來的時候，會有人不適應。我會收到一些反饋，比如
(1) 為什麼沒有人聊天交流，都在發筆記
(2) 筆記自己寫了就行，為什麼要發出來
(3) 發出來了以後為什麼沒有人點評反饋
(4) 這樣做對群成員非常不友好不能長久
……
我很感謝給我反饋意見的小夥伴，正是因為對社群的關心，才會熱切地提出諸多幫助我們改進的意見。
但是在社群設計和運營方面，我有自己的想法和體系，與市面上的套路與方法，有很大的區別。
市面上很多社群思考的層次還是 “變現”，以及如何“持續變現”，我個人認為這是比較淺薄的。是的，變現雖然很有吸引力，但是仍然非常淺薄的。而更有趣的是，即使這麼淺薄的事情，仍然有很多人做不到，所以你知道這是有多麼的淺薄啊。
社群真的可以做好多偉大的事情，結果一群人在以社群變現為導向開展工作，賺到了一些錢就洋洋得意。這就好比把一輛蘭博基尼拆掉然後去賣廢鐵，然後到處分享自己是怎麼賺到這筆錢的。
社群本質是人的事業。你能吸引到什麼樣的人，就會決定社群的前途命運。你的價值觀、理念其實是在時空中是被客觀標定的，只能吸引到你能力範圍內的那群人。
換成上帝視角來看，如果你是一個60分的人，現在要做社群了，那你吸引到的人大概就在及格線上下徘徊。這個分數在短期內不會有太大變化，所以你能團結到的人，就和你的層次相當或者再差一些。
社群是一個生態體系，生態體系最好的發展方式就是自然生長。你有見過誰運營出了一座熱帶雨林麼？
這不是在否認運營的作用，而是我們做事的時候要深刻地知道，孰輕孰重，有舍有得。如果你能明白這一點，那麼換回到社群的工作中，你就知道什麼是可為的，什麼是不可為的。
在這些方法中，每一招都打在“你要認真做事”的點上。
但是這樣也有一個問題，如果你沒有做事，你根本就不知道社群裡的其他人在幹什麼，或者乾的事情到底有什麼意義。
當有一群人共同閱讀一本書，各自寫下筆記的時候，如果你也讀了，他人的工作對你的價值是非常大的，因為你會感同身受。但是如果你沒有讀，看到每天十萬字的內容，你就會覺得，這些文字沒有意義。
我有一個堅定的信念，如果你和我都同樣做了一件事情，那我們相遇的時候，可以不需要任何形式的的破冰，可以直接進入“老友相見”的環節，彷彿自己早就認識。
為什麼？因為有共同的行動啊！
而一旦抓住這些要點，其他的技巧我認為是錦上添花的事情，於是我會捨棄。比如在我的讀書社群，寫筆記的人平均一天要花1-2小時在讀書、思考和輸出總結上。如果換成社群變現者的認知視角，讓你的“客戶”一天花60-120分鐘在你的產品上，這不是比今日頭條還長的用戶停留麼？在這樣的情況下，我就選擇不再做一些“一群人對著聊天框一起說話”的高互動環節了。
但是如果不認真寫筆記，你就容易忽略我的特意設計，而對我捨棄的高互動環節比較有需求。這樣一來，社群成員的不同特性就區分開來。持續下去，那些認真寫了筆記的人會由於得到了進步而繼續投入行動；那些沒有寫筆記的人，會因為自己的需求沒有得到滿足退出。這樣迭代，社群成員的特性得到提純，我們團結的是越來越能行動的人。這樣的人也越來越容易獲得進步。
但是很多分社群的創始人不會、不能也不敢讓社群成員為自己的成長做一些事情，或者提一些要求，甚至施加一些小懲罰。而正因為缺乏這些設計，導致整個社群失去了靈魂。
不過這樣也能理解，很多人做社群就是為了賺錢。所以如果要冒著風險得罪客戶，就會帶來沒有收入的風險。那這樣不如大家和和氣氣的，也方便以後好賣貨。
但是對我而言，我並沒有把社群當成是變現的工具，而是一個成長進步的練習場。在這樣的動機下，設計出來的規則，是會不一樣的。哪怕要得罪一些人，強迫他們做一些事情（比如寫筆記），這樣是沒有“私利心”，其實反而更有價值的。因為時間一長，加上同行對比，明白的人自然就知道，那麼多社群，到底誰對自己好。
而且我認為，當你在認真做事的時候，你的需求和一名“看客”是完全不一樣的。
如果你只是看看，那你花費的腦力很小。
而如果真是做做，那要費的功夫就大了。
在做與不做之間會產生巨大的認知差異，日積月累下來，你就能看到一個人慢慢的變化了。我做社群第五年，已經見證到太多人的成長與蛻變了。不是因為我的課講的好，而是他們在社群環境的影響下，真正做了事情。
由此及彼，於是我想到我們的變化終究還是要用行動來承載的。你是什麼樣的人，往往就能看到什麼樣的世界。那些我們身上所不具備的屬性，對我們而言，其實也不存在生活中。
所以，如果你不認真，你也看不到別人的認真。
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