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上半年成綜藝主戰場，影視劇稍顯低迷。下半年，臺網各平臺在綜藝和劇集上，又將推出哪些打法？
文 | 薄荷
來源 | 骨朵網絡影視
2018年已過半，不同於綜藝節目的遍地開花、大小爆款頻出，影視劇市場的上半程整體表現平淡。
傳統電視劇由於題材侷限、故事缺乏新意，收視率較往年明顯下降，爆款更是無處可覓，而網劇雖然有相對豐富的題材類型，但是並沒有從小眾圈層完全走向大眾視野。
但是綜藝節目之所以能“略勝一籌”，網綜功不可沒。其題材如養成型選秀，機械、街舞等垂直類型，這些內容恰好是電視綜藝難以靈活施展的領域。
上半年網絡平臺成綜藝主戰場，影視劇稍顯低迷，那麼下半年，綜藝和影視劇又將以什麼打法，贏得觀眾與流量的芳心呢？
影視劇篇：熱血青春開場，古裝題材能否迴歸熒屏
今年暑期檔，影視劇依然瞄準了青春浪漫和古裝玄幻兩大派別。
由迪麗熱巴、鄧倫主演的都市愛情劇《一千零一夜》已經播出。青春奇幻劇《重返二十歲》、都市情感劇《愛情進化論》、新版《流星花園》、以及鹿晗和關曉彤合作的《甜蜜暴擊》都將於7月跟觀眾見面。
其中，新版《流星花園》和《甜蜜暴擊》自帶話題屬性，前者從選角初期就受到外界關注，前段時間原版的熱播也為這部劇增添了不少期待值。
古裝玄幻派別下，古裝魔幻劇《大潑猴》和《古劍奇譚2》將於本月登錄優酷，而暑期檔的另一個關鍵詞則是“IP”。
《古劍奇譚2》作為熱門玄幻IP續集，還有改編自同一位作者同名網絡小說的《武動乾坤》和《鬥破蒼穹》，預計也會在近期播出。
隨著另一部古裝大劇《扶搖》的熱播，氣質更偏正劇的《天下長安》將於7月16日登錄央視八套，兩部劇各具亮點，為影視劇市場增添久古裝劇儲備。
有業內人士認為，上半年影視劇低迷的原因之一是優質的古裝劇作體量不足。近期有傳言稱，《如懿傳》已經定檔在8月14日，如果那麼這部頭部古裝劇能夠順利播出，不排除有成為爆款的可能性。
另外，由陳坤和倪妮搭檔出演的《凰權·弈天下》，從製作、陣容上來看也可以列入大劇範疇，趙麗穎和馮紹峰的《知否知否應是綠肥紅瘦》則自帶“熱搜”體質，12月還有改編自馬伯庸小說，由易烊千璽、雷佳音主演的《長安十二時辰》將播出。
下古裝劇作有望迴歸熒屏，但是現實題材的熱潮並未退去，雖然上半年遭遇了一部分“偽現實”“偽行業”劇作拉低行業標準，但下半年仍有不少此類題材劇作待播。
如李易峰、江疏影主演的《在紐約》，講述留學生身處異國的成長故事，黃磊海清再次攜手打造的《小別離》姊妹篇《小歡喜》，講述三個家庭為了應對高考陷入的各種問題。
另外，今年是改革開放四十週年，上半年便有《南方有喬木》講述無人機創業故事，時代色彩較為濃厚，但感情戲份較多導致評價兩極化。
下半年則有《大江大河》《你遲到的很多年》《我們的四十年》等現實題材的“創業劇”登場，三部劇均以改革開放作為背景，通過描述浪潮中小人物的命運浮沉，來映照四十年來我國經濟、社會、文化多方面的改變，也是改革開放40週年的獻禮之作。
《大江大河》由正午陽光出品、孔笙執導，已經確定將於12月18登陸東方衛視、北京衛視播出。
《你遲到的很多年》聚焦退伍軍人群體的轉業、自我建設問題，《我們的四十年》則講述的是70後一代電視人圍繞著電視行業“痛與痛快著”並存的奮鬥經歷和情感生活。
在網劇領域中，優愛騰三家的分別找準特點發力，優酷偏愛古裝劇，愛奇藝高舉自制和青春劇大旗，騰訊則側重青春混搭各種元素的劇集，而去年大熱的刑偵罪案類網劇今年暫時遇冷。
縱觀下半年的影視劇排播計劃，古裝劇的質量和數量同步上升，年底有現實題材劇作壓陣，但能否扭轉上半年的頹勢，還是要靠劇集質量說話。
綜藝篇：網綜乘東風而起，下半年或還有大動作
最受粉絲歡迎的綜藝莫過於從《偶像練習生》中出道的男團Nine Percent，其團綜《百分九少年》從最初定檔的5月11日延期至7月10日。
基於《偶像練習生》的強大熱度，這檔主要面向粉絲的綜藝熱度應該不會太差，選擇在暑期檔播出也有利於提升節目播放量。
另外，音樂節目或成熱門題材，各網臺的鋪排顯示出了爭奪C位的野心。僅在七月定檔的音樂節目便有六檔，其中騰訊視頻出品的《明日之子2》率先領跑，於6月29日播出。
新一季在賽制和細節上做了革新，但面對異軍突起的各路新綜藝，能否復當年之勇，仍是個未知數。
網綜便顯得更懂得用戶需求，《明日之子2》在延續第一季的看點之外對賽制進行了改革，升級為“一站到底”。新晉星推官李宇春和吳青峰，以及主持人毛不易和廠牌星推官楊冪、現場總導演何炅，第二季的卡司十分有吸引力。
至於7月14日播出的《中國新說唱》能否延續去年的盛況，單從目前曝光的“嘻哈音樂+劇情式綜藝”模式來看，無疑增添了內容的可看性，圈層文化外受眾會更容易進入情境。
面對網綜的攻城略地，湖南衛視與製作人梁翹柏合作推出了《幻樂之城》，7月20日起週五黃金檔打造沉浸式觀演舞臺，將音樂和表演相結合，每期由嘉賓和專業人員共同完成一部音樂故事短片。
王菲的加入為節目帶來不少熱議，從前期的懸念到官宣落定，吊足了觀眾胃口。這檔綜藝的名字與王菲此前的演唱會《幻樂一場》相扣，所以王菲很有可能是常駐嘉賓。
創新節目形式，天后“落地”撞上綜藝，《幻樂之城》的期待值和神秘度未播先高，但後續的走勢仍舊要看節目的亮點，以及觀眾的接受程度。
優酷出品的《這就是對唱·對唱季》將7月20播出，除了加入音樂綜藝C位之爭，優酷下半年還會推出一檔由周杰倫、林書豪、馬布裡等人加盟的《這就是灌籃》。
不同於世界盃期間的輕量級解說類綜藝《這就是世界波》，《這就是灌籃》更符合《這！就是》系列的垂直屬性，同時也充實了優酷在體育方面的後續佈局。
湖南衛視口碑電視綜藝《中餐廳2》，東方衛視《新舞林大會》也將於7月份陸續播出。
舒淇、蘇有朋、王俊凱、白舉綱加盟《中餐廳2》，被稱之為“還珠CP”、“女神CP”聚首，相較於第一季，人際關係中的張力更有看點。《新舞林大會》則是藉助了“街舞”旋風，重燃舞蹈類節目的活力。
Q3、Q4階段的綜藝佈局還未明朗化，已知將播出的綜藝有《演員的誕生2》《夢想的聲音3》《親愛的客棧2》《蒙面唱將猜猜猜3》等。
從目前的狀況來看，下半年的綜藝大方向或許是“穩中求新”，但是扎堆播出和創新不足恐成阻礙。
另外，網綜和電視綜藝的較量將持續存在，優愛騰三方也有可能繼續發力醞釀頭部綜藝，期待下半年的綜藝市場能有更多新動作。
縱觀下半年即將播出的綜藝，延續前一季口碑綜藝節目較多，這類節目對觀眾有著較強的吸引力，在保持製作水準的前提下形式利好，而影視劇則需要依靠優質的內容和製作取勝。
即便是頭部節目如《創造101》和《偶像練習生》，這兩部被業內人士成為“唯二爆款”的綜藝均出自視頻網站，但兩者從賽制、引進方式等方面均有爭議，爆款網綜拋開流量和熱度而言，其實還有很多地方需要打磨。
隨著臺網的內容運作區別越來越小，網綜和網劇憑藉自身束縛小、靈活性大、能夠精準把握受眾喜好的特點，逐漸在內容上領先。
但在數據和熱度不斷被分散的今天，網臺雙方除了聚焦內容和製作，能夠互相利好，集中提升爆發力，才有可能催生更多的爆款。
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