力爭不做銷量1萬冊以下的圖書,一家80後出版社的大衆暢銷戰略

中國出版行業國家隊——中國出版集團下轄21家出版社,其中,人民文學出版社、商務印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯書店等大家耳熟能詳,年輕的現代出版社知名度雖不如前,但近年來呈現出越來越蓬勃的發展勢頭。

力爭不做銷量1萬冊以下的圖書,一家80後出版社的大眾暢銷戰略

“80後”的現代出版社在2018年迎來了第三個本命年,是中版集團裡極具市場意識、努力追求打造精品圖書的一家綜合出版社。近年來,現代社高質量出版了多個國家出版基金項目,《中華文化的基因》《國家救援——一切為了人民》《西歐婚姻、家庭與人口史研究》《忘記親一下》等入選中宣部主題出版物選題目錄和各種國家獎項。取得良好的社會效益同時,現代社的經濟效益也年年攀高。2017年,現代社共出版圖書569種,印數萬冊以上圖書120種,比例達21%。其中,《財務自由之路》銷量10萬冊以上,東野圭吾《戀愛的貢多拉》銷量20萬冊以上,東野圭吾《風雪追擊》銷量超過30萬冊。

力爭不做銷量1萬冊以下的圖書,一家80後出版社的大眾暢銷戰略

《財務自由之路》銷量10萬+,東野圭吾《戀愛的貢多拉》銷量20萬+,東野圭吾《風雪追擊》銷量30萬+

力爭不做銷量1萬冊以下的圖書,一家80後出版社的大眾暢銷戰略
力爭不做銷量1萬冊以下的圖書,一家80後出版社的大眾暢銷戰略

和風譯叢主要引進日本經典文學作品,目前有太宰治的《人間失格》《惜別》、織田作之助的《夫婦善哉》、宮澤賢治的《銀河鐵道之夜》等;薔薇譯叢主要引進歐美經典文學,有卡森·麥卡勒斯的“孤獨”三部曲,《月亮和六便士》《瓦爾登湖》等公版書;國內的名家經典系列裡,有朱光潛、林清玄、季羨林、冰心等作家的作品。

近年來,勵志類圖書較受市場歡迎,現代社也出版了一系列佛禪、心理類圖書,2018年,他們引進了松浦彌太郎的最新作品《寫給想哭的你》,將於今年上海書展首發。他們還爭取到了稻盛和夫的新書《活力》,於年內出版。

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松浦彌太郎

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稻盛和夫

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大眾歷史出版方面,已有兩套比較知名的系列產品。一為“歷史中國”系列——包括春秋、戰國、秦漢等斷代史系列產品;二為“世界歷史有一套”,是關於英帝國、羅馬帝國、俄羅斯等國別史的系列解讀。這兩套系列產品都有兩到三種版本,可見其持久的市場生命力。另有著名大眾歷史作家雲淡心遠的“彪悍南北朝”系列,南門太守的《三國全史》等,都是比較暢銷的品種。

歷史人物傳記領域,對民國人物的挖掘最為深入,有孫中山、蔣介石、孫立人、張作霖等人的傳記,有國共兩黨傳奇人物和政治家族的系列揭秘等。該領域還有汪兆騫、師永剛、王豐等當代知名傳記作家作品,代表系列是汪兆騫著作的“民國清流”系列。

軍事紀實系列中,有“太平洋戰爭”系列、《虎部隊》、《決戰朝鮮》等暢銷作品;軍事人物傳記裡有《戰神粟裕》《謀帥劉伯承》《彭大將軍》《戰將薛嶽》等。在軍事紀實這一板塊中,現代出版社主打暢銷軍事作家關河五十州、天涯社區煮酒論史年度十大作家青梅煮酒等當下軍事寫作新銳作家的作品。在這一領域,現代出版社已打響了市場品牌,不僅受到很多讀者的喜愛,不少圖書論及的歷史人物的後人,也對這些作品給予了很高的評價。

文化大家作品系列有任繼愈《中國的文化與文人》,梁曉聲的《中國人的人性與人生》《中國人的日常》,星雲大師的《成就的秘訣》《不要緊》等有影響力的作品。

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現代社少兒出版的起點是百年中國兒童文學名家點評書系;代表書系是悅閱鳥(原為“快樂鳥”)系列,這是一套為一二年級量身打造的精品注音書系,擁有安武林、湯素蘭、孫幼軍、蘇梅、周銳等名家作品,是全國多所中小學教師推薦的輔助讀物,共有單品100種,加印了10多次。

引進版童書裡的精品不少,作者大部分是有待在國內開拓更大知名度的國際暢銷書實力作家。虎牌保溫杯logo卡通形象設計者立本倫子是日本知名繪本作家,現代社引進了她的《時鐘國王》《喜歡5的公主》等系列代表作。2017年,現代社引進了臺灣當代優秀兒童文學作家張友漁的“想個不停說個不停系列”叢書;2018年還引進了臺灣著名科普教育傑出品牌“小牛頓”,出版了“小牛頓科學與人文系列”12冊圖書。

冒險小說系列同樣突出,有來自意大利、被譽為“超越福爾摩斯的推理冒險小說”的《尤利西斯·摩爾》系列,來自英國的《馴獅少年》,來自美國的《魔法書奇異事件》……

力爭不做銷量1萬冊以下的圖書,一家80後出版社的大眾暢銷戰略

中國出版傳媒股份有限公司副總經理孫月沐調研現代出版社童書出版情況

經過多年發展,在臧永清社長的帶領下,現代出版社在不同出版領域積累了諸多優秀作品,與國內外知名作者建立起了深厚友誼,在暢銷書常銷書市場佔據了一席之地。這些給了他們創造更美好未來的信心,一股隱隱的生命力正勃然而發。

“總是覺得,我們再往上跳跳就能夠到什麼似的。”80後、現代出版社企劃部主任何明昕說。

也許,再跳一跳,一家新的具有大眾品牌認知、暢銷與經典並存的出版社就會誕生呢?


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