央視“變卦”，優酷拿下世界盃直播權
眾所周知，世界盃是價值極高的全球體育賽事資源，其轉播權在全球各地區均賣出天價。根據國際足聯（FIFA）的財報，2014巴西世界盃為其帶來的收入共計48億美元，收入主要來自三個部分，分別為轉播權收入、贊助商收入以及門票收入，分別佔總收入的50%、33%以及11%。可見，轉播權收入已成為世界盃最主要的收入來源。
有數據預測，2018年世界盃國內觀眾人數有望突破10億，相比2014年巴西世界盃將明顯增長。而且由於俄羅斯和中國時差僅5小時，這意味著絕大多數比賽將在北京時間凌晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和最終決賽開賽時間都是北京時間23時，正是國內用戶看球的黃金時間。
張慶認為：“現在的90後、00後的年輕一代消費者多用移動端來觀看體育比賽，這種情況也開始成為一種趨勢。優酷拿到世界盃的新媒體直播權對於獲得年輕一代消費者的關注和對流量的帶動，會產生幫助。”
轉播40年，世界盃成央視口中“肥肉”
據騰訊體育報道，儘管央視與國際足聯方面都未透露最終成交費用的數字，但有圈內人估測將在3億~4億美元。當年獲得2002年、2006年兩屆世界盃時，央視付出的代價僅2400萬美元，而到了2010年、2014年兩屆世界盃時為1.15億美元。
不過，今年央視竟然意外地銷售了新媒體的直播權。在業內人士看來，這是“大勢所趨”。張慶認為，年輕受眾部分轉向新媒體是必然，但電視屏的基本盤仍在，對於足球迷來講，還是會通過大屏去看焦點賽事。移動端則解決了便利性的問題，從精彩集錦等短視頻來講，可能新媒體會更有優勢。
世界盃賽事轉播權售價也是一直水漲船高，不僅使FIFA、賽事承辦國獲益頗豐，各區域轉播權的買斷方通過出售廣告位、轉播權分銷等方式也有較好的收益。據統計，央視2014巴西世界盃廣告收入超過15億元人民幣，漲幅超過50%。
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