世界盃半決賽中法國1比0淘汰了同樣奪冠呼聲很高的比利時隊，法國隊進入決賽。而由於另外一支進入決賽的球隊克羅地亞相對較弱，只要法國隊正常發揮的話，冠軍幾乎可以說是法國隊的囊中之物。法國隊和法國球迷皆大歡喜，而承諾“法國隊奪冠，商家退全款”的某商家是不是將慌得一比？
而事實上該公司並未慌的一比，反而還發了“下一步奪冠”的海報，看來該商家對法國是否奪冠都能接受，得失早已考慮好了。根據該商家的活動公告，活動期間線上銷售7億元，活動商品，即“奪冠退全款”部分銷售額5000萬元。線下銷售3億元，“奪冠退全款”部分銷售額2900萬元。
整體算下來，活動帶來的整體銷售額約10億元，其中活動款產品7900萬。整體銷售額的淨利率保守估計是10%，也有1億元，完全可以抵消7900萬的活動成本。而且7900萬是收回來又退出去的，實際上公司付出的實體產品，也就是成本價，這個付出的費用實際上會遠低於7900萬元。
而假設商家再從法國奪冠的賠率角度分析，則完全可以做到穩賺不賠。假設商家預先購買法國奪冠2000萬，按5倍的賠率計算。假設法國不奪冠，則商家付出了2000萬，但帶來了10億的銷售額（含7900萬奪冠套餐銷售額），按10%淨利率算，1億元減去2000萬，商家可以淨賺8000萬。假設法國奪冠，這2000萬按5倍賠率商家收入1個億，減去成本淨賺8000萬，奪冠套餐部分成本價按50%計算有4000萬，8000萬減去4000萬，商家可以淨賺4000萬，這還不包括非奪冠套餐帶來的利潤。不論法國奪不奪冠，商家穩賺不賠。
目前法國隊姆巴佩等人狀態正佳，而克羅地亞經過加時顯得非常勞累，法國完全可以以逸待勞一舉拿下克羅地亞，奪得冠軍。就算商家不買法國奪冠，這波營銷帶來的曝光，只要花費7900萬商品的成本價，是相當超值的。總體而言，商家穩賺不賠。
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