DaDa英語品牌名稱由"DaDaABC"變更為"DaDa"，公司向外界宣稱更名絕非心血來潮。而是DaDa品牌長期專注用戶體驗，對其自身品牌定調升級的一次變革，也是DaDa作為行業獨角獸鞏固其領導地位的必然之舉。
業界解讀，DaDa其實欲借更名為契機，繼續在互聯網教育行業深耕。這意味著，DaDa或將重新考量業務邊界，從橫向以及縱向獲得更大的市場機會。這個成立僅僅5年圈粉400萬的K12獨角獸，又將在中國數百億的互聯網教育行業掀起怎樣的風浪？
"陪伴式成長"緩解"教育焦慮"
"是一字一句的成長，也是每分每秒的牽掛，走心了！"新浪微博暱稱為"航寶媽媽－"DaDa用戶在一個短片下的留言，她關於DaDa英語"陪伴式"教育的評論，引起了家長們的共鳴。
2018年4月下旬，一部名為"愛，是陪伴"的短片在各新媒體平臺和朋友圈瘋轉。短片講述了都市職業女性在事業與孩子間的兩難選擇，想要為孩子爭取更好的教育機會，可卻偏偏忽略了對孩子最重要的陪伴。三分鐘的片子，擊中了家長最柔軟的內心，短短几天，播放量逾300萬，留言數千。
近日一篇《底層放棄教育，中產過度焦慮，上層不玩高考》的文章引起了人們的熱議。教育一直是擺在中國家長面前的一道難題，根據uc大數據顯示，影響中國媽媽的焦慮因素中，"小孩教育"佔到了第二位。
如今，大城市中產階級規模迅速擴大，作為高等教育的受益者，中產父母往往認為，子女教育才是最值得信賴的投資品，可國內優質教育資源的稀缺與不平衡，卻成了家長們共同的心病。想要孩子上個好小學，提前半年準備面試，徹夜排隊都是平常事，天價學區房、天價擇校費更是屢見不鮮。
面對如此緊張的環境，不少家長選擇另闢蹊徑，k12在線教育成為了他們的"救命稻草"。作為k12在線英語教育的領軍品牌，DaDa始終致力於深耕互聯網教育領域，為用戶解決優質教育資源分配不平衡的問題。其專屬外教一對一的教學模式，權威原版教材內容庫，科學的課程分級，為眾多的家長與孩子提供了更優質、先進、便捷的教育資源，有效緩解當下的"教育焦慮"。
除了對"教育焦慮"的關注，DaDa更強調教育理念的革新。2018年5月16日，DaDa召開品牌煥新發佈會，強調以"陪伴"作為其全新教育理念的核心。在生活節奏日益加快的今天，工作忙碌的中產父母缺席孩子成長成了常態，至關重要的"陪伴"，正變得越發稀少與珍貴。對"陪伴"理念的強調，是DaDa對當下教育方式的反思與思考，也是對未來教育方式的洞察與展望。
DaDa創始人兼CEO郅慧表示，"陪伴也不單單是學生與老師之間的互相密切交流關係。做教育越久，我們就越發現這項事業遠不只是提供好的師資與教材那麼簡單。"郅慧說，"父母與家庭對孩子的教導作用也是無可替代的，而DaDa的使命正在由單純的英語教學，開始向全方位陪伴學生成長去拓展。"
用"陪伴"打破家校教育界限，以整個家庭為目標，提供全方位教育服務。堅持優秀的固定好外教，讓孩子對老師產生信任感，雙向透明教學，家長也能實時看到孩子的上課情況。這使DaDa在服務層面進入全新發展階段，孩子與父母，都將享受到DaDa理念升級帶來的溫暖陪伴。
去掉ABC的升級之路
5月底，DaDa在網絡上發起了廣泛的更名投票活動，新名稱DaDa以83%的優勢脫穎而出。"DaDa代表著所有人在嬰兒時期學會說話時講出的第一個詞，也預示著語言和其他科目學習的起點。" 將原有名稱"DaDaABC"中象徵英語教育業務的"ABC"取消，僅保留了"DaDa"，這將是DaDa重新規劃業務邊界的第一步。
在競爭激烈的教育市場上，單線教育產品已經很難滿足用戶的需求，DaDa創始人郅慧表示 ："在全新品牌體系的指導下，DaDa未來將更專注於教育模式創新，與業內外優秀夥伴一起，整合更多教育資源，發揮互聯網教育的優勢，努力塑造在線教育的全新形態。"
從"DaDaABC"到"DaDa"，名稱的簡化使品牌名更加朗朗上口，易於記憶，有助於知名度的擴大。更重要的是，此舉可以說是DaDa對自身發展限制的破除。去掉後綴"ABC"，DaDa擁有無限的可能性。不論是在用戶年齡還是學科範圍上，DaDa都將會開發出更多的新業務，形成一系列的產品服務品類，甚至搭建出一條專屬的在線教育產業鏈。
目前DaDa已經在K12在線英語教育領域積累了眾多領先優勢，形成了獨家的在線教學模式，這將是DaDa向k12全科輔導、早教、興趣培訓領域邁步的基石。
6月5日，DaDa向外界公開了全新品牌"DaDaBaby"，正式宣佈進軍幼兒早教領域。這是DaDd完成更名後在品牌升級業務拓展之路上邁出的第一步，正如郅慧強調，推出DaDaBaby是DaDa適應市場發展、精準迎合用戶需求的舉措，也是DaDa實現由單一的在線英語教育平臺向綜合性素質教育平臺轉變的重要標誌。
而作為一家互聯網公司，噠噠英語也一直在輸出"技術驅動教育"的理念，深挖"教育+AI"護城河。在5月16日舉行的主題品牌煥新發佈會上，DaDa展示了其最新的技術應用成果，包括沉浸式互動直播課堂和自主研發在線表情教室等。寓教於樂不再是一句空談。
獨角獸DaDa的野心
稍早之前，國內創投垂直媒體微鏈研究所發佈了"上海獨角獸企業榜單"，DaDa入選其中。同時，DaDa也是獨家入選該榜單的K12在線英語教育品牌。成立僅五年的DaDa為何能殺出重圍，在K12在線英語教育行業的第一梯隊中站穩腳跟，並逐步成為執牛耳者呢？
DaDa成立的2013年被認為是中國在線教育爆發的元年。可以說，DaDa伴隨了國內K12在線英語教育行業的成長之路。在這期間，站在第一梯隊的VIPKID、51Talk、TutorABC以及DaDa等在線英語教育品牌，憑藉數年積累起來的實力以及對互聯網的洞察經受住了市場的初級考驗。
但如何能在人滿為患的K12的賽道突出重圍，打下一片江山，成為了眾多在線教育平臺思考的問題。
融資，似乎成了這個問題的標準答案。而在2015年，DaDa率先出擊，獲得數千萬A輪融資，早早提交了自己的答卷。2016年，DaDa更是加快了腳步，從9月到12月，短短三個月時間，就迅速完成兩輪數億元融資。DaDa方表示，B+輪融資主要用於市場開拓、課程研發和進一步提升教學體驗。不斷的融資，讓DaDa離擴大市場份額的目標更近一步。
今年1月，DaDa宣佈獲得來自老虎環球基金（Tiger Global）、好未來的一億美元C輪投資融資，估值達3億美元，超過已上市的51talk估值2.58億美金。完成融資後的DaDa，在資本和業務兩端將擁有更為穩固的後援支持，其領跑地位也有望得到鞏固，也正是這些成績將DaDa送入了國內在線教育平臺的獨角獸行列。
"教育行業的創業者要有一種敬畏的態度，因為你做的很多事情會影響孩子未來的成長。"2017年11月27日，以"科技創新推動教育進步"為主題的"GES 2017未來教育大會"上，噠噠英語創始人兼CEO郅慧曾如是描述她眼中的教育行業。
"我們希望成為一所與孩子有密切聯繫的在線英語學校，幫助他們成長和成功"。郅慧稱她希望通過科技讓孩子學會學校不會教的技能。這些技能是具備國際競爭力的，比如辯論、批判性思考、科學知識和創造力。
儘管噠噠英語只有5年發展歷史，但是他們一直在努力實現一個目標，那就是成為最好的在線學校，從而賦予孩子更多可能。創始人郅慧的視野與格局，以及對在線教育的理解，這是老虎環球基金（Tiger Global）看重他們最重要的原因。
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