对于颜色，每个人都有不同的偏好。我喜欢蓝色，你喜欢紫色，他喜欢黑色……而且不同地区的人也喜欢不同的颜色，比如赤道地区的人喜欢鲜艳一点的颜色，更喜欢用明亮的红色、黄色、金色来装扮自己的房屋和服饰；而在高纬度的欧洲，他们很喜欢简约的蓝色和白色。为什么人们会有不同的颜色喜好呢？
这首先与人类所居住的环境对人们的影响有关。赤道地区纬度低，光照的时间比较长，人们更能够接受长波长的光线照射，而长波给人们的颜色感受大多集中在红色、橙色、黄色等鲜艳的颜色上，所以从认知视觉上说，赤道地区的人们认知红色的视觉细胞确实比较发达，他们对鲜艳的颜色敏感度要高，从视觉上也更能接受明艳的色彩。然而，在高纬度地区，气温寒冷，日照时间比较短，光照不足，生活在此地区的人们多能感受到短波光，因此大多感受到短波光反应出的蓝色或蓝紫色，因此他们往往比较喜欢中和一点的颜色，如蓝色、绿色等。
但是，我们发现俄罗斯人虽然处于高纬度地区，但是他们最喜欢的颜色竟然是一点亮度都没有的黑色。这是因为，有时候空气中的透明度也会影响人们对颜色的感受和不同喜爱。像俄罗斯等北欧地区，潮湿阴冷，太阳光线不容易照射到，而且通常显得浑浊，因此当地人比较喜欢低彩度的颜色。
再回到日常生活，我们在色彩的偏好上还存在性别差异。我们发现男生大多相对比较喜欢黑色、灰色等暗色系；而女生一般都比较喜欢红色系，如粉红色、玫红色、紫红色、大红色、中国红……这当然得从生物学的角度上说了，女性的遗传基因中自古以来便带有“偏好红色”的信息，因为以前原始时代女性的工作是采摘果实，而果实成熟的标志往往是变红，因此在不断进化的过程中，女性比男性更倾向于红色。
当然了，在后天的成长中，我们也会根据不同的环境和条件形成不同的颜色偏好。在一个姐妹众多的家庭中成长起来的男孩，他很有可能带上一些女孩子的生活习惯和想法，比如他也喜欢粉红色，或者对粉红色是不反感的。而一个在山林生活多年的孩子，往往对绿色抱有一种特殊的情感。张艺谋是一个十分善于利用色彩的导演，无论是《大红灯笼高高挂》的“大红色”，还是《满城尽带黄金甲》的“金黄色”，或者是《归来》的“灰色”，都被他用得“尽善尽美”，每一种颜色在他的电影中都被展示得淋漓尽致，富有极强的渲染力和生命力！
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