黑馬哥有個朋友，叫大將軍郭，是一個心理學專業畢業的長腿美女。2016年的時候，她出了本書，叫《對於自己，你還是個陌生人》，曾經排名噹噹勵志圖書榜第一名。正是這本書的書名，讓黑馬哥第一次認識到，原來曾經以為的自知，只是自以為是。而大部分時候，我們對自己的認知都是缺乏的。
榮格說：“一個人畢其一生的努力就是在整合他自童年時代起就已形成的性格”，而整合性格的開始，應該就是增進對自我的瞭解，甚至於，這是值得畢生努力去完成的功課。
那麼，怎麼才能儘可能地抵達一個人的內心？這其實是一個哲學層面的命題。而網易雲音樂在2018年的第一個工作日，用一種溫暖的方式告訴我們，至少音樂是一個很棒的工具，它可以成為我們通往內心道路上的順風車。
作為網易雲音樂重度用戶，黑馬哥在一天的工作開始之前，第一件事就是進入雲村聽歌。1月2日那天，黑馬哥在雲村首頁發現了一個2017年度聽歌報告，於是馬上點擊進去看。
看了自己的年度聽歌報告，第一個感覺是，網易雲音樂比我更懂自己，它真實地記錄了自己這一年喜好的變化，比如，我一直以為自己熱愛民謠，沒想到這一年聽得最多的是爵士，表明自己從草根、文青的狀態進階到了一箇中年男人想要追求格調的階段；同時，音樂也喚起了一些美好的回憶，聽得最多的那首PPAP，其實是女兒嘟嘟的最愛，當我和她一起聽她最愛的歌時，那種陪伴、分享的感覺彌足珍貴。
這樣的年度總結，從形式上來說並不新，這兩天，出行方式的、移動支付的APP都在推出年度總結的策劃，在圈裡曬的朋友也很多，但黑馬哥發現，還是在曬雲村年度聽歌報告時，朋友們寫的評論最有感觸。略摘幾個朋友曬圈的截圖：
有的朋友跟黑馬哥感受一樣，覺得音樂很懂自己，很好地總結了過去的一年，有的朋友則因為重新想起和一首歌相遇，沉浸在一首歌中的感覺而很有感觸。這也讓黑馬哥真正感受到，音樂已經是嵌入到我們生活中的一種形態了，即使很多時候我們對它沒有覺知，但它就像我們的親人、朋友那樣陪伴著我們，呼應著我們彼時彼刻的情緒，過後可能連我們自己都忘了曾經有過那麼難過、低落或者是那麼興奮、激動的時刻。站在辭舊迎新的時間點上，這個報告帶我們回顧了過去這一年，也讓我們重新發現了自己，那一種與自我相遇的欣喜感，會忍不住和朋友分享，因此網易雲音樂的2017年度聽歌報告引領了一輪傳播熱潮。
作為中國互聯網界最top的廣告公司之一，網易雲音樂的這一輪傳播，遠遠不止這一個報告，畢竟，總結固然重要，但人們更期待新年新開始。
因此，在年度報告的最後，網易雲音樂為大家設置了一個開始鍵，通過一個TVC，告訴大家2018正確的打開姿勢。這個TVC選取了普通人生活中的一些時刻，不同的人境遇不同，但在音樂之中，他們的情緒都得到了宣洩，讓我們體會到網易雲音樂去年發佈的全新品牌Slogan——“音樂的力量”。
網易雲音樂新年策劃 讓你新的一年，“開始，按下開始”
其實，單從這兩個線上傳播的策劃來看，已經引導人們完成了從回顧到展望的心理歷程，並且巧妙地將音樂一直在伴隨著人們的生活這個理念嵌入了進去，到此就已經是非常成功的社會化營銷的案例了。但是，沒想到網易雲音樂還不滿足，在線下，還有更震撼的創意。
今天一大早，網易雲音樂就把北京團結湖地鐵站變成了超長的“鏡面長廊”，主體包括一條全長數十米的完整鏡面，和鏡面上的14組網易雲音樂用戶樂評——據說這14組樂評是網易雲音樂從1萬組精彩樂評裡精選出來的。
“我只有一句話：你的江湖，多遠我都來”；“我要漏出一點馬腳，好讓你發現我喜歡你”……依然是一些關於希望、溫暖、愛情等話題的文字，也依然打動人，讓人從中看出寫樂評人的心意，也從中“照見”自己。在這個人來人往的大都市，在這個人山人海的地鐵站，或許我們只是擦肩而過，卻也因為一條樂評相遇，互相隔空激勵著在新的一年堅定地走下去。至此，前期線上通過一個H5和一支TVC完成的蓄勢，在線下得到了徹底的釋放，“2018，照見自己”的這個深沉又溫暖的主題傳播形成了閉環。
此次線下事件，最具特色的就是把“照見自己”的洞察和“鏡面長廊”的創意相結合，並且延續了此前網易雲音樂善於用樂評進行傳播的特點，寓意著：音樂就像一面鏡子，我們可以通過它照見自己，找到自己，這是人值得追求終生的命題，整個線下活動的立意得到了最大程度的昇華。
不管是此前將樂評搬進地鐵，還是為一句樂評拍過一個MV，直至此次將樂評打造成為超長“鏡面長廊”，網易雲音樂圍繞樂評所做的一系列營銷，都展示了營銷界“情感大師”和“心理大師”的功力。
網易雲音樂在營銷上的成功，最重要的基礎是其產品力的成功，目前網易雲音樂已經擁有了4億用戶。作為重度用戶的黑馬哥認為，在產品打造上，它洞悉了人們享受孤單又害怕孤單、享受自我又期待共鳴這樣矛盾的心理，一方面基於個人喜好，通過算法來進行精準的個性化推薦，呼應人們期待聽到最契合自己喜好歌曲的心理，同時又通過歌單、樂評這種能讓人形成互動的機制，以UGC的形式分享出去，將獨立的個人連接起來，形成了音樂社交的高地。
在營銷上，網易雲音樂的理念是“以產品的思路做營銷”，每次的營銷解決的問題都不是“我”想向“你”傳達什麼，如何傳達，而是先洞悉“你”在這個時間節點最想要看到什麼來表達、宣洩情緒，而後網易雲音樂再通過契合用戶情感的內容將自己想要傳遞的理念巧妙地嵌入進去，完全無違和地進行傳播。
其實，黑馬哥認為，最打動人的作品——不管是文學、電影還是音樂，並不在於它有什麼全新的創造，而是它敏銳地發現了人們情感中想表達而未表達出來的隱秘點，用最直接的方式表達了出來，在看似尋常之處給人心靈震撼。這種看起來不出奇制勝，實則高明的玩法才是最難的，卻最有力量。顯然，網易雲音樂已經做到了。
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