很多打工者都想自己做一些事情，而且很多人非常有自信，認為自己懂得不少事情，原本只是一名職場打工的白領，自信滿滿的一頭扎入市場，開起店來。
最近住的小區附近，新開了兩家小店，一家日本料理店，一家魯派修腳店。兩家店開業時間差不多，但經營情況卻差得太多。
理想和“理想”是完全不同的兩回事兒
日本料理店，環境優雅，服務周到，門可羅雀
最近兩個月，去了兩次這家日本料理店，老闆挺有情懷，為了理想辭職出來，和朋友湊錢了些錢開了這家料理店。一個大廚、一個夥計、一個老闆，在裝修得非常典雅的小店中看似悠然自得。但畢竟以盈利為目的，兩個月入不敷出，老闆非常焦急。
問起老闆為什麼在這個區域開料理店，老闆回答很“理想”，因為這裡租金不貴，有一些公司，住戶還不少，認為會有很多人來捧場。
料理店並非任何地方都能“通吃”
他卻沒有發現，有些雖然公司，卻沒有高薪、高閒的公司；住戶不少，卻是典型的本土居民社區；租金不貴，也是有相對性，在這個區域內租金卻算不菲。
修腳店，看似很低端，生意卻很火爆
一家修腳按摩的小店，一對夫妻老闆，5、6名技師，一排按摩床椅，租了老居民樓下的半間店面。正好趕上了第一週的促銷活動，感覺還有些特色，與老闆閒聊起來，讓人大吃一驚。
看似低端的小店，生意可以非常火爆
老闆夫妻沒上過什麼學，在其他城市打工很多年，在這裡開店前，用了半年時間調查和體驗附近所有類似的店家，對每一個店家的經營情況、套餐和優惠一條條記錄並研究。
最終，對比了幾種選擇之後，決定開了這家店。同樣開店兩個月，顧客絡繹不絕，還發展了大量會員。
在職場打工再牛，想做事，不調研也是自討苦吃
身邊兩個鮮明例子，生動的對比，打工的人都想自己做點什麼。做點什麼這件事情，與學歷沒有關係，踏踏實實，調研在先，避開自以為是的“理想”陷阱。
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