昔日“烟王”，如今被称为“中国最年长创业家”的褚时健，虽然已近90高龄，却凭借着辛苦培育的褚橙，成为中国名副其实的“橙王”。褚橙之后，“橙王”又有新动作，云南褚酒庄园酒业有限公司推出褚酒。今年3月15日，褚酒庄园限量珍藏坛装酒宣布在京东众筹首发。
据相关媒体报道，褚酒公司副总肖生华对外表示，其将电子商务与传统渠道相结合，借用互联网、O2O等销售模式。据前述接近褚家的人士透露，褚酒“并非褚老主导，是马老师在做，更多是品牌的延展，在品类上的一些尝试。不过，多元化或许有利有弊，可能会影响“褚”氏品牌的整体品牌力。此前，外界就有声音提出疑问，更多品类被冠以“褚”氏品牌，这在最大程度利用“褚时健”个人品牌的同时，会不会透支品牌、对“褚时健”和“褚橙”造成伤害？
褚橙的大获成功，是让我们看到了褚时健本人的亲力亲为，耐得住寂寞，经过多年的亲自努力，培育出了一个口感甜度都不一样的褚橙。但是酒，白酒，好的白酒，这是一个需要历史沉淀的产品。不是一夜之间就能把一个白酒的品质从不好变得市场认可的。通过营销可能让品牌一夜之间被人熟悉，通过大IP、个人影响力，可以让人传颂品牌知名度，但是质量呢？如果一个白酒品牌把营销人员变成“酿酒师”。把非酒行业的领军人物变成“酿酒师”。那这白酒能走多远？消费者会不会认可？
白酒行业风起云涌，但是不是只要有大IP就人人都可以做酒的，当年的娃哈哈集团也进入过白酒市场，结果如何，大家已经看见了。
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