6月21日，韓國媒體援引知情人士的消息稱，三星電子今年可能無法實現其3.5億部智能手機的銷售目標。
據悉，最初，三星2018年的智能手機銷量目標為3.2億部，但由於新一代旗艦智能手機Galaxy S9今年第一季度的預訂勢頭強勁，致使三星將今年的智能手機銷量目標提高到3.5億部。但據目前該知情人士稱，Galaxy S9的銷量低於預期，加上三星在中國市場的業務低迷，如今3.5億部的銷量目標難以實現。
實際上，3.5億部的銷量目標也高於三星過去幾年的實際手機銷量，調研公司Strategy Analytics數據顯示，2015年三星智能手機銷量為3.197億部，2016年銷量為3.094億部，2017年銷量為3.198億部，今年第一季度銷量約為7800萬部。
韓國投資公司HMC Investment & Securities分析師Noh Geun-chang預計，由於Galaxy S9和S9 Plus表現欠佳，三星今年第二季度智能手機銷量將只有約7300萬部。
為此，三星電子手機部門今年第二季度的利潤也可能令投資者失望。投資公司Shinhan Investment和Korea Investment & Securities均預計，三星智能手機部門第二季度運營利潤將達到2.3萬億韓元，同比下滑43.3%。
公開消息，智能手機剛剛興起時，三星曾憑藉著行業領先的技術與產品策略，一度佔據中國手機市場份額第一的位置，2013年更是斬獲了近20%的市場份額。
但近年來，隨著全球智能手機市場需求趨於飽和，再加上中國手機廠商不斷推出高性價比的產品，導致三星和蘋果均遭遇市場需求低迷。去年三星的市場份額已降至不到1%，蘋果近幾年在中國市場份額也開始下滑，市場調研公司Canalys發佈的報告稱，蘋果目前在中國市場排名第五，市場份額約為8%。
儘管三星手機在全球佔有率排名第一，但在中國卻一直“敗走麥城”。從2014的最高20%以上到現在的2%左右，僅僅用了4年。
一方面，高不成低不就的定價策略讓三星節節敗退，在中低端市場，國產手機的崛起擠壓了空間，而高端市場又被蘋果搶佔，而另一方面，三星本土化策略節奏緩慢，難以跟上瞬息萬變的市場。
沒什麼比精準定價來得更為實在。錯失了中低端市場的三星，試圖通過高中低全覆蓋來爭取更多消費者。
“此次發佈A9 Star，是我們改變的開始，重點關注年輕的消費者，我代表三星，宣佈對三星做一些改變。”在發佈會上，全桂賢說，為此，三星決定發佈一款中端手機來回饋消費者，同時承諾向年輕一代的消費者展現出三星的關注、支持與熱情。
與S系列不同，A9 Star系列定位於中高端市場，市場售價分別是2999元和1999元。但1/3的價格差，也顯然可以看出，三星似乎是為了搶奪千元機市場而強行下壓價格。目前，隨著消費升級，1599到1999元價位的手機出貨量呈現增長趨勢，這與手機整體出貨量下滑呈鮮明對比，因而這個價位段也集聚了大量品牌傾注資源爭奪。
在國內市場的頹勢除了價格、渠道等因素外，就是市場營銷的玩法還沒適應國內形勢，三星顯然也意識到了這個問題。對此，三星為A9 Star系列手機邀請了人氣偶像明星華晨宇代言，與OPPO、vivo、小米等，共同通過代言明星，加入到年輕用戶的爭奪中來。
邀請明星代言，在手機品牌中三星其實是“始祖”，但邀請面向年輕消費群體的“小鮮肉”，在三星曆史上並不多見。
上一次，還是3個月前的S9發佈會。三星宣佈井柏然為三星手機中國區品牌代言人，朱亞文為首席AI官，另外一位正是華晨宇。
不過，無論是S9，還是A9 Star，也許會幫助它吸引更多的消費群體、挽回曾經的產品形象、維護忠實的用戶粉絲，但是三星想要憑藉單個產品實現銷量逆襲，恐怕還是難以力挽狂瀾。
有消息稱，由於中國廠商和蘋果的公司競爭，三星手機部門高層已要求銷售團隊竭盡全力推動手機銷量增長。為了重振中國市場業務，三星此前還對中國辦事處高層進行了換血，並進行了業務精簡，包括宣佈撤銷中國七大支社，變為26個辦事處，常務、次長、副總等級別的領導變為各辦事處負責人。
三星電子移動通信部門總裁高東真曾表示，中國始終是三星最為重要的戰略市場之一，而只要三星堅持推出優秀的產品和服務，重拾中國消費者的信任就“遲早會到來”。
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