投資總歸是尋找一家好的公司，它能夠賺取足夠的利潤，並且將這種趨勢最長時間的保持下去。
而你作為股東，作為出資人，幫助企業獲得運營、擴張、成長的資金。
你應當享受企業發展給你帶來的紅利。
這個紅利可以是定期的分紅、股價的上漲等方式讓你的資產增值。
這是一個互惠的過程。
如果違背了這個大原則，而單純的把股市作為一個零和遊戲的賭桌。
那作為普通散戶，甚至是大多數的機構每天都想以對方的損失，作為自己的盈利的話，是很難在長期的博弈中獲取盈利的。
那麼作為一個普通投資者如何在市場上去甄選出適合自己的投資標的呢？
只有一個原則：投資自己懂的公司。
為什麼一定要有這個原則？
如果你只是人云亦云的聽從小道消息，那麼由於決定不是你自己所做的，你對對象也不瞭解。
當股價上漲的時候，你只會興奮，瞎開心。
卻不知股價為什麼會上漲。只是因為別人說這是隻好股票。
你就會接著買買買，因為怕錯過了上漲，因為多投入一些就能多漲一些。
當然，沒有任何一支股票會一直上漲的，總有下跌的時候。
有些下跌是基於公司的發展沒有達到市場預期的單純波段性回調，往往能夠回去，而且創出新高。
有些下跌是公司的基本面發生了變化（盈利水平變弱、虧損、負債過多等）。
這樣的下跌往往延續性更長。很多都是再也回不到原來的股價了。
但是，作為把真金白銀投入市場的你，真的能夠判別出來到底是哪種下跌嗎？
大多數人並不知道，大家更習慣去看著K線圖，去看著每天爆出的各類新聞。
然而，市場信息總是平面化的，你看到過的消息都是被處理、編輯過的，所以無論是你道聽途說，還是在各類新聞網站上看到的消息，總是滯後的。
相信吧，在你知道的時候已經有成百上千萬的人比你提早知道了。就算同時知道了，你也是落後的。（就像你在明星微博下點贊想搶沙發，卻連地板都摸不到。）
因為在這種認知水平下，大多數人都逃避不了想贏怕輸的心理。唯一能做的就是追漲殺跌。
本來想著入場賺錢，最後卻把本金給一起虧光了。
所以，你更應該去做的是通過自己身體力行的去了解自己懂得行業中的企業。
你最起碼應該瞭解到的是這個企業最近幾年的財務報表，看看紙面上的盈利水平是不是能夠滿足發展的預期。
看看資產負債表裡的企業財務結構是否足夠健康，負債率在行業中的水平是否是一個較好的水平。
看看存貨水平是否異常，是否計提足夠的跌價準備。
看看現金流量表裡的現金及其等價物是否足夠多，手上有足夠的現金。
對於任何企業來說都是現金為王。
因為企業大多數的企業最後死都是死在手上沒有現金，資金鍊斷裂而亡的。活下去，才能去談賺錢。
這些財報剛開始看可能有些雲裡霧裡，但是看多了自然就懂得多了。
看得多了也就習慣了，看得多了就相當於比別人多了一門語言，這就是投資上面的優勢。
同時，報表是紙面上的，不能完全相信，因為我們我們不但要聽別人怎麼說得，更重要的是要看別人怎麼做得。
我們要去了解上市公司的管理層是怎麼樣的，是不是一位誠信有能力的企業家。
同時，管理層能否在保證員工福利的情況下，最大的減少企業運營過程中的管理成本，有足夠的成本控制意識，不鋪張浪費。
看看管理層是不是自己也在增持自己公司的股票。對於自己企業的發展抱有足夠的信心。
這樣我們作為股東交給企業的錢才不會被無端浪費掉，而是真正用在刀刃上。
如果我們投資的企業擁有這樣的企業管理層，我們才能相信他們能長期經營運營好一家企業。
有條件的話，我們應該多去這些企業去走走看看。
看看他們的廠房、門店、辦公樓，看看客流量，聽聽客戶的反應，親身去體驗下服務流程。
比如：在線下門店中我們也可以問問店員：門店的運營情況如何？工資的提升水平如何？員工自己對企業怎麼看？是否安排了足夠的培訓能夠讓其有成長學習？
通過財務情況、管理層情況、實際我們看到接觸的第一手情況、橫向對比同行業其他企業的情況。
我們基本能夠對我們想要投資的企業有一個較為全面的瞭解。這個時候你才敢放心是不是要把自己的錢交給它了。
而這樣一家企業能夠通過你如此詳細的調查，總比你道聽途說的小道消息聽來的企業靠譜得多，這才能稱得上投資。
當然，如果不願意這麼做，我覺得還是去買彩票比較好。
畢竟這樣虧得比較少。
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