2018年6月13日上午，由美蘭德諮詢主辦“融合變革中的綜藝新趨勢論壇”再度“落戶”上海電視節，在上海展覽中心西二館隆重召開。本次論壇以“新電視、新綜藝、新價值”為主題，探討大視頻生態下綜藝爆款優款打造的通用法則。美蘭德諮詢總經理助理、運營總監兼視頻大數據項目總監金桂娟女士向大家帶來了藍鷹視頻大數據平臺的介紹。
尊敬的各位領導好！
非常榮幸又與大家相聚在上海，有機會彙報藍鷹視頻大數據平臺的最新進展。“藍鷹”是美蘭德公司2016年底正式向行業推出的視頻內容大數據分析應用平臺，對於藍鷹的理解我們更願意從三個方面來看：第一，“藍鷹”是一個龐大的視頻內容與傳播的分析監測數據庫；第二，“藍鷹”是一個行業新標準指標體系，在當下傳統媒體評估標準市場有效性在降低的今天，藍鷹推出的綜合傳播指數是更全面衡量IP 市場影響力價值與商業價值的新標準；第三，“藍鷹”是對行業在製作、宣推、運營和廣告等維度引入大數據工作方法論的工具型應用平臺，它是對行業同仁們製作、宣推、運營等領域工作方法論的整體優化性探索。
一、藍鷹擁有超過11萬部IP視頻內容網絡傳播監測數據庫
目前，藍鷹大數據平臺擁有超過11萬的IP內容數據，類型豐富全面，包含近5600檔綜藝節目，1900檔生活服務類節目、16600餘部電視劇數據、15000餘部專題片、49700部電影數據、13000部青少節目及動漫視頻內容、1300部體賽賽事節目及超過19000位演藝公眾人物網絡傳播的大數據。大數據領域有一個概念叫“數據孤島”，即每一個領域的數據即使達到了最大，但是依然沒有辦法在數據之間進行聯通、對比分析和交流。而“藍鷹”是一個多維數據平臺，橫跨了很多維度：網媒維度是從網絡媒體新聞發佈的角度探討IP內容、媒體平臺、視頻網站在網絡上被關注的情況，是立體維度；社交媒體的數據是從網民的維度展示IP或節目內容，即通過網民發聲來評價對它的喜好；“藍鷹”作為視頻大數據分析平臺，視頻點擊量數據是行業領先的；另外，2017年年上半年，藍鷹團隊完成了微信公眾號和58個移動新聞客戶端數據的全面採集。藍鷹平臺還擁有美蘭德雙受眾市場數據，包含美蘭德從1999年開始進行的全國電視頻道覆蓋及收視狀況調查，該調查是基於中國13.18億電視觀眾的調研數據；以及1.3億的中國新浪微博社交平臺的用戶數據，通過結合線下客廳市場的觀眾數據、線上互聯網市場用戶數據進行用戶結構特性屬性及用戶畫像等分析。
二、 藍鷹指數全面衡量影視節目視頻內容市場影響力
剛才，芒果TV的鄭總提到芒果TV經常使用藍鷹平臺的數據，也用到了美蘭德的綜合指數。這裡的綜合指數來自於網絡關注度、微博提及量、視頻點擊量及微信公眾號刊髮量的綜合動態加權計算，其中任何一個指標的突然過高或者過低都會影響其他指標的權重變化，美蘭德在視頻內容各維度數據全面採集的情況下做到大數據客觀賦權，降低人為的干擾。現在傳統評估指標體系存在著各種各樣的問題和侷限性，藍鷹指數是新興的，能夠客觀衡量品牌影響力及IP網絡影響力，是IP新的評估指標，這也是貫穿整個藍鷹平臺靈魂的指標。藍鷹平臺具有分項的指標體系，每個IP都有隨著時間動態變化的藍鷹綜合指數。美蘭德基於強大的五大監測系統和海量的數據採集能力構建了藍鷹平臺核心實力，擁有九大主流視頻網站所有實時採集的URL數據鏈接以及所有視頻點擊量數據，藍鷹大數據平臺的數據還來自微信公眾平臺上千萬自媒體的閱讀量數據，以及百度指數和豆瓣相關的指數，通過全面的分析來衡量綜藝節目是否具備真正的網絡影響力。
三、 藍鷹大數據平臺是視頻領域工作方法論提升的優化探索
美蘭德公司在做這個項目之初國內也沒有可參考的先例，借鑑的是來自於好萊塢的大片或者大製作的運營模式。在打造IP投入過程中，數據前期的投入和對行業的瞭解以及對數據的實時跟進必不可少的，數據為這些IP的成功打造做監測和保駕護航。藍鷹平臺就是行業同仁工作習慣和工作方法論系統性的改進和提升新幫手。
藍鷹平臺支持11萬個IP的任意搜索，同時每天更新採集量數據的變化。目前藍鷹平臺當中有1000多個頻道，包括其他類型的節目內容。並且每天會按照當天的綜藝熱度推薦內容，同時藍鷹平臺還推出個性化的定製板塊以及影視公眾人物的數據和渠道的數據。藍鷹大數據平臺可以提供從渠道到內容、到用戶甚至到藝人全方位的數據。藍鷹平臺11萬個IP的排行榜，基礎就是藍鷹的綜合指標，而且排行榜也支持任意篩選。
藍鷹大數據平臺的排行榜分別有四個分維度指標的數據彙總。可以供用戶查詢是不是有熱門網綜的鏈接，是不是有新視頻在上線。可以讓用戶根據不同的時間限度去選擇關注頻道的時間範圍，並且能夠提供選擇時間範圍內頻道所有指數的變化情況。“藍鷹”的網絡輿情網絡監測頁面可以實時抓取所有內容數據，並且進行聚類分析。同時所有鏈接當中可以察看鏈接內容，做相應的詞頻分析，來觀察用戶關心的具體內容是什麼。
藍鷹大數據所有節目都可以分不同類型查看所有網絡新聞來源，無論是中央級的媒體還是市場化商業門戶網站的新聞，藍鷹大數據平臺可以通過檢測系統來觀察社交平臺當中網民討論頻道的內容，同時關注到這些頻道熱點。同時還有微信相關數據、頻道視頻點擊量數據，以及頻道在互聯網絡端的用戶畫像數據，這些數據跟線下用戶畫像形成了強烈的互補。同時藍鷹大數據平臺還提供頻道所有公眾人物的數據，包括綜合指數及網絡粉絲數據等。
四、 藍鷹實時大數據平臺為頂級IP 宣推保駕護航
無論是網絡營銷宣傳的能力還是線下推廣，綜藝節目一般既要了解自身也要了解同類型的節目。藍鷹平臺可以自定義起始時間和終止時間進行對比，從而看到不同節目在各個維度的網絡表現。用戶可以借鑑比我們做得更好的節目的傳播情況，同時也會看到有哪些營銷宣傳方式可以為我們所用。
藍鷹平臺從2017年開始全面服務於國內大型的S級綜藝節目，藍鷹大數據平臺提供的數據，一方面是在互聯網當中出現的網媒和評議的內容，另一方面可以在節目實時監測頁面中看到實時抓取的每一條原始信息，同時分析結果可以呈現在另一側。在監測頁面還可以看到微博熱搜的實時變化。
例如，美蘭德對《創造101》從節目開播前18點一直到24點的實時熱點都進行了動態的跟蹤。並且美蘭德會進行互聯網端拍照截圖，並且呈現該節目下一個時間段內馬上要火爆的熱點，從而提升節目的影響力。目前，綜藝節目打造更強影響力其實是打造更強的話題影響力，這種影響力一方面是節目播出期間自身話題增量的貢獻來源，另外一方面是藝人對於IP節目話題影響力的貢獻，藍鷹大數據平臺都可以對這些進行監測。
藍鷹大數據平臺可以設置預設賬號，還可以關注非預設賬號但頻繁轉發節目內容信息的賬號。同時還設置了專門版塊掃描新浪微博所有與節目有關的貼文內容，並按熱度進行排序推薦，保證關鍵信息及時呈現在大家面前。同時還有節目播出期間微信公眾號刊發內容及網媒發佈內容，對於節目播出期間的信息進行全面管理及監控，播出開始到播出期間進行動態實時的引導。美蘭德能夠關注到節目在社交平臺的網絡輿情表現，收集到觀眾在節目在播期間正向的表達，同時把握好輿論方向，如果有負面發生，能夠第一時間針對負面內容進行工作部署和調整。
同時，藍鷹大數據平臺會呈現出來在播期間網絡點擊人數的情況，包括當期播出完之後累積的視頻點擊量的數據，以及包括節目在播期間每個藝人對於節目熱議話題數據貢獻情況。藍鷹大數據平臺還可以呈現節目運營宣推部分，包括背後的真實粉絲情況。
五、 藍鷹影視藝人大數據選角系統，為用戶提供優質藝人遴選
藍鷹的藝人選角系統相當於給藝人建立了“遴選”平臺。這個系統中數據檔案每天都在更新，包括藝人的粉絲增量及粉絲用戶畫像都在動態變化中。基於這些，可以反向說什麼樣的藝人對於選擇節目有幫助。如果要做一檔科技類綜藝節目，可以通過藝人選角系統選擇男藝人，讓網絡上更多的女性觀眾參與討論，並且按照節目製作方需求選擇自己看到的藝人及其個人信息，通過網絡上的標籤和曾經參演過IP內容的標籤綜合選擇我們想要關注的藝人。同時可以觀察藝人曾經參與過的IP，還可以選擇參與過真人秀或者有科技綜藝節目經驗的藝人。
在選擇符合以上條件的藝人後，製作方還要考慮是否需要選擇人氣前100的藝人，並且要考慮藝人人氣指數是上升的還是平穩，是否可以選擇正好處在比較好的買入時間節點的藝人，最重要的是排除掉藝人部分非正面信息。
例如，美蘭德影視藝人大數據選角系統總共遴選出來了12個藝人，對於這12個藝人可以再進行細節對比分析，弄清楚這些藝人的不同標籤，之後進入到藝人詳細的數據對比頁面，將已經選擇的藝人信息進行統一呈現，可以一目瞭然看到這些藝人各自的優劣勢差異，並且能夠展現藝人參演過所有的電視劇和綜藝節目的關聯數據。
美蘭德還可以進行數據化表達，從各指標維度通過更清晰的界面來進行標準化數值考量。關注在社交平臺上能夠帶來話題的這些藝人，如果關注微博社交平臺那麼粉絲量的考量就會作為我們核心重要的指標。同時藍鷹平臺還支持數據分享，藍鷹上所有數據分析都支持點擊一鍵生成的二維碼，之後便可以進行分享，大家掃描後數據就會呈現手機端上，大家可以轉發給自己的朋友或者需要了解的人。
藍鷹還在成長過程當中，希望每次藍鷹都能夠給大家帶來不同的感受和精彩。最重要的一點，希望藍鷹能夠推動中國傳媒行業對於數據信息化的使用和建設。我們將繼續努力，也請大家繼續關注藍鷹，關注美蘭德公司！
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