2018年6月13日上午，由美蘭德諮詢主辦“融合變革中的綜藝新趨勢論壇”再度“落戶”上海電視節，在上海展覽中心西二館隆重召開。本次論壇以“新電視、新綜藝、新價值”為主題，探討大視頻生態下綜藝爆款優款打造的通用法則。美蘭德諮詢董事總經理崔燕振先生帶來題為“大視頻生態下的綜藝融合傳播創新”的演講。
非常高興在上海電視節的會議上舉辦關於新電視、新綜藝和新價值的論壇。這個題目的主要初衷是：在電視節舉辦了24屆以後，我們今天面臨什麼樣的新電視環境，我相信理解了電視之“新”就能夠面對今天的電視之“痛”。
一、融合傳播正當時，用戶價值被激發，廣告傳播與消費者行為重大變遷
在移動互聯網深入發展的環節當中，能夠被連接、能夠被激活的電視就是新電視，不能被連接、激活並展開互動的可能就是舊電視，是供大於求的傳統電視形態。也許以後的上海電視節會變為上海國際視頻大會，因為電視、電影、網絡視頻、短視頻已經在大視頻生態中有了深度的融合。這兩年這種融合在綜藝、電視劇及短視頻形態中都表現的非常充分，我們期待整個大視頻生態下的電視之新、電視之變。
目前新綜藝不光呈現出來電視屏、網絡屏、手機屏的融合，而且出現了很多原創優質節目。除剛才燦星公司講的優質原創的綜藝節目之外，在座各位同行也貢獻了非常優質的節目，比如具有東方特色的、民族符號的《國樂大典》，這使得文化自信和文化創造得到了更深刻的體現。在這種情況下，對新價值需要一個新視角、新詮釋及新展現，對於新的綜藝節目價值的分析及評判、廣告的植入、劇情的設置有了新的思考和手段。
綜藝之新、電視之新、價值之新都在融合，融合的核心在於對於社交媒體、網絡媒體裂變效應深度的使用。抖音、快手這種短視頻帶來了巨大的入口和流量效應，這都是在電視媒體聚變和社交媒體裂變的模式交匯中實現。之前媒體同行比較熟悉於為下一個時段導流，但今天要學習和適應的是利用移動端為電視屏導流，這是今天視頻運營和融合的新思考。
綜藝能夠火爆到今天，不管是高大上的大製作、頭部的IP還是小而美的精美製作，都有一個和以往完全不一樣的傳播生態，綜藝的傳播對象不再是沉默的大多數，而是一群被激活的個體。能夠自主選擇喜愛內容，自由參與各個節目環節，自由表達喜好，可以用手機投票，也可以用拇指去購買、去支付，完成從信息消費到商品購買，從場景、人和貨物支付的連結閉環。
今天的廣告之變、價值之變在於AIDAS營銷法則逐漸往“3A”消費模式轉換。20年前廣告投放模式基本上是線性傳播的到達率優化、頻次優化和成本優化，即時傳播的模式讓信息和消費之間不再有距離，看到即買到。今天，媒體同行從傳統信息流的概念和層面裡邊走出來，連接消費流，連接支付流，讓產業獲得巨大的升級。文化影視產業的同仁不應該只是對於內容的策劃，對於今天的融合傳播的生態應該有更深的理解。我們的選題如何變成社交媒體的話題，進而變成社會的議題，成為今天社會傳播運動能否成功完成的關鍵。
媒體同行們對於內容選題很熟悉，但對於社交媒體的話題並不一定很熟悉，而新媒體對此更擅長。內容的選題加上社交媒體的話題成為一個社會議題的時候就成為今天的風潮。
二、中國綜藝視頻環境前景廣闊，消費不斷升級產業發展迅速
目前中國綜藝視頻的消費環境在發展中逐漸完善，當中國消費升級的時候影視娛樂產業的消費升級正在風起雲湧，不管發展是否足夠的健康，但它一定是在發展中進行完善的，人口紅利在中國的電視和綜藝環節裡邊仍然有巨大的能量釋放。
對臺網都非常熱衷的綜藝重度消費者對於支撐中國整個綜藝都有巨大的能量，點燃激活這群人的熱情就意味著一個節目受到了廣泛的響應和群體的回應。今天綜藝創新的態勢不管是頭部製作、精良的類型、垂直的產品還是小而美的特色節目，都給了綜藝市場巨大的話題、亮點和牽引。包括使用科技力量為綜藝創新賦能，新的節目形態都在使用科技的力量加持和助推，這也是我們新綜藝、新電視、新價值彰顯的背後力量。
在今天，綜藝市場不僅僅是電視一枝獨秀，網絡視頻甚至電影都在加入生態大軍，彼此之間都在互相啟發。去年電影的爆紅引領了整個電視和綜藝的走向，今天面臨的顏值問題，也許用戶滿足了衣食溫飽之後對於審美的需求，對於新流行的期待成了今天娛樂的風潮，我們很難評價他們做的是對還是不對，因為這是他們的青春。
今天的媒體經營和廣告投放和原來有完全不一樣的形態，廣告主的訴求有了完全不一樣的考核指標，專業的植入、高水平的話題和融合化的風潮打造構成了一個新型的營銷傳播生態。電視如何發動、網絡如何發酵、用戶如何發力構成了今天營銷傳播的最新命題。這些形式展現非常多，各種各樣的植入手段越來越先進，這是市場繁榮、消費升級、產業發展重要的表現形態。
三、上半年優質綜藝作品不斷，綜藝形態創新空間不斷拓展
從2018年上半年來看整個央視出了一系列的優質作品，去年年底，文化類綜藝在整個中國就展現了創新的風潮，不管是省級衛視還是視頻網站都有了大量的釋放。央視這些綜藝節目凸現了自己的優勢和價值，堅守了國家視角和正能量輸出，對於文化科學精神也有廣泛的關注。綜藝內容不斷進行創新，也引發了整個央視新的繁榮。
從省級衛視來看，2018年上半年也有一系列優質的綜藝節目推出，幾家優秀的衛視都做了很多精彩的節目，在推動整個電視市場的繁榮。頭部內容的集中和垂直化、類型化內容的奉獻讓整個綜藝內容生態變得更加豐富、完整。
綜藝節目在快速迭代，綜藝新秀表現的越來越亮眼，但真人秀、音樂類節目仍然是綜藝節目的主力。綜藝節目不一定都大投入、大明星、大流量，而追求垂直化、類型化的小而美綜藝也是一個創新路徑。
從網絡視頻來看，2018年上半年網絡綜藝大爆發，一系列頭部的領先視頻網站推出了優秀的節目內容。像《偶像練習生》、《這就是街舞》，巨大的能量爆發對於整個視頻生態有了非常大的提升。很多優質的節目在流量和品質上都有很大的提高，網民的注意力被一些熱門網綜大量收割和牽引，並且引發了視頻網站在視頻付費用戶大規模的增加，帶來了經營模式的升級。這些偶像養成類街舞類的節目也有一些非常大的突破，原先的綜藝形態有了更多創新的空間和亮點。
四、綜藝創新節目趨勢風氣雲湧，推陳創新爆發不斷
2018年下半年及之後，綜藝節目的創新趨勢和風潮仍然在風起雲湧，綜藝新秀模式也越來越多的推陳出新，音樂類綜藝仍將是市場類的生力軍。即將到來的暑期又是一輪綜藝視頻爆發的窗口。
各種要素的複合、社交和科技化成為綜藝節目製作的關鍵。今天已經不再是隻憑藉一個亮點便可以吸引用戶觀看，需要通過大家系統化、綜合化的升級、改造、提升才能夠撬開綜藝之門。綜藝傳播方式比以往更加豐富：短視頻帶動社群，帶動智能化的分發，優質內容和優質傳播方式構成優質的產業生態，才讓產業變得更加繁榮。可以期待，2018年下半年的綜藝在內容創造，傳播形態、產業運營、品牌打造等方面會有更多新的亮點出現。美蘭德公司也將在這樣的過程當中完整、及時、準確地用現代化的大數據力量，藉助於科技的威力，通過智能平臺的效果向綜藝行業、向整個視頻產業提供更先進的數據分析手段和平臺，助力更多的創新和發展，期待各位在2018下半年有巨大的貢獻。
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