在全國市場家喻戶曉，有著“年輕人最喜愛”之稱的重慶高粱酒品牌江小白，近來卻遇到了“煩惱”。日前，筆者獲悉近日一款名為“雲小白”，瓶身設計和包裝語錄，均與江小白十分相近的酒品牌在山東舉辦新聞媒體會。如此高調的“山寨”著實在行業內引起了爭議。為了進一步瞭解其背後的真相，筆者瞭解了相關人士以及被模仿的“江小白”方。
層出不窮的山寨江小白高達30個
到底“雲小白”是怎麼樣個品牌？昨日筆者通過搜索引擎查詢相關材料，然而該品牌並沒有相關的百度百科，新聞類的消息也是沒有一條，僅僅有個官方網頁，上面介紹為“山東雲小白酒業有限公司成立於2014年……”。隨即筆者對這個簡單的網站進行了翻閱，發現該品牌從名稱、色彩、包裝、語錄等方面都在簡單粗暴的模仿著江小白。
其實，“模仿”江小白的不僅僅只有云小白，筆者在3月的成都糖酒會上看見還有“江曉柏”、“衡小白”、“刁小妹”等與江小白產品“神似”的品牌，它們除了名稱包裝方面簡單模仿江小白，名稱使用江小白的諧音或是更改一兩個字、二兩小瓶裝、純白底色輔以深藍色作為點綴、小瓶上印著卡通小人和一兩句文案。舉例而言，名為江曉柏的小酒，其中一款酒包裝上印著“不容易的人更容易有未來”的標語；還有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的標語是“明天的路不知道該往哪裡走，就來一起喝杯酒”。看著這些品牌，真是讓人哭笑不得。
除上訴提及的品牌，筆者還了解到，目前市場上還有“汗小白”“紅小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小飲”“江中白”“三工小白” “汀小白”“瀘小白”等，粗略統計近30多個模仿者。
此外，筆者特別留意了一下，除了各種模仿江小白的產品外，類似這樣涉嫌傍名牌的產品還真不少。如類似牛欄山的午欄山，類似衡水老白乾的有張衡衡水老白乾，類似燕京啤酒的有燕印京象，類似老村長酒的有好村長酒，類似瀘州老窖的有瀘酒老窖、瀘洲老窖，等等。
山寨品牌都不可能成功
從涉嫌傍名牌這些產品來看，他們的目的很明確，就是用混淆消費者的方法達到擴大產品銷量的效果。對此，品牌專家陳玉龍認為，傍名牌的原因，一是投機心理作祟，善於投機鑽營，不按套路出牌；二是商家缺乏職業道德，為了賺錢而不擇手段；三是緣於對產品的不自信，同時也缺乏打造自有品牌意識。
而在行業內，提及山寨產品大家說得最多的話則是“山寨品牌都不可能成功”，究其原因還是山寨產品的品質始終不過關。據筆者瞭解，一款成熟品牌的高粱酒，生產廠家大多愛惜羽毛，對經銷商有較高要求。而山寨產品對經銷商的准入門檻則較低，某經銷商直言，現在的消費者的確比較注重品牌，但好品牌對經銷商卡得很嚴，所以做山寨的都是小經銷商，並且主要市場在三四五線城市，“小城市並沒有太多人對酒很在行，‘隨意性比較大’，仿冒產品的目標就是不知道什麼才是‘正品’的消費者，所以山寨產品是有一定的市場的，因為它的質量和正品是兩碼事，成本差異性很大，做仿冒品的經銷商可以以更低的價格出售產品，但能夠獲得不菲的利潤。但在國家嚴厲打擊山寨品牌，消費者越來越認品牌的當今，山寨品牌生存的空間越來越小，被市場拋棄是遲早的事”。
另外，模仿的了“臉”，卻模仿不了“神”。實際上多數山寨酒品牌，都只是從外觀包裝上模仿正規企業。但對於酒產品來說，原產地、口感、產品品質才是真正的難以模仿的門檻。原茅臺董事長季克良說“離開了茅臺鎮，就造不出茅臺酒”說的就是這個道理。同樣，離開了重慶，也不可能釀造出江小白。江小白作為重慶高粱酒的代表，其釀造原料來自重慶的紅糯高粱，以及重慶江津區獨有的富硒土壤土、軟水、氣候，加上江小白研發的“單純釀造法”技藝，釀造出“低度數、輕口味”的重慶高粱酒，這些幾乎都不可能仿冒出來的。“雖然包裝很像江小白，但一喝就知道是不是真的的江小白，口感還是有明顯差異的。”一位酒行業專業人士說“最近江小白的產品接連獲得多個國際專業酒類賽事大獎，這個品質是山寨不出來的”。
《反不正當競爭法》，“山寨”的窮途末路
國家對於此類山寨品牌行為，打擊力度越來越大，違法的成本越來越高，山寨品牌可謂走到了窮途末路的境地。除了《商標法》、《商標法實施條例》保護著正規企業的相關權益外，昨日筆者還了解法律方面的相關人士，他表示，今年1月1日開始實施的新修訂《反不正當競爭法》對“傍大牌”等違法行為界定更加明晰，即凡是足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫的行為，均屬於法律所規定的混淆行為，並且加大行政處罰力度，賦予執法機關“查封、扣押與涉嫌不正當競爭行為有關的財物；最高處罰二百萬元，甚至可以吊銷營業執照，讓山寨企業賠了夫人又折兵。“如果企業發現此類行為就可以以此作為依據。此前在執法人員進行市場巡查時，對商家銷售的生態原漿、五糧玉液、江山白進行了扣押和查封，因為這些酒名稱、外包裝、酒瓶外形上與市場上熱銷的一些知名白酒十分相似，違反了新修訂的《反不正當競爭法》第六條，目前，雲小白從名稱、包裝、產品外形等方面明顯違反《反不正當競爭法》”該法律人士還向記者介紹，除了被傍名牌企業可以動用法律手段維護自己的權益以外，消費者如果買到傍名牌的商品，也可以向傍名牌產品的生產企業或銷售企業索取相應的賠償。
此外，法律方面的相關人士也提醒酒企一定要在商標、專利、版權等方面進行系統佈局，也可通過專業的知識產權服務機構規劃知識產權戰略，建立全方位的知識產權保護體系，為知識產權的保護和運用提供指導，這樣如果有競爭者對標籤、外包裝進行模仿、山寨從而混淆消費者，企業還可以利用版權來進行維權。日前，茅臺酒就以飛天不老酒涉嫌侵權為由將飛天不老酒告上了法庭，並主張了310萬元的賠償。
對品質存疑，願意嘗試者不多
對於山寨的態度消費者是怎麼樣的呢？昨日筆者在微播上輸入“雲小白”的字樣，發現大部分消費者都稱其為“山寨”，網友“深圳陳明子”說“買了江小白回家，結果細看發現是雲小白，請問這是康師傅和康帥傅的意思嗎”，而網友喬浠更是直接@了江小白，問你到不到管不管山寨了。網友“麥小東東”則戲言，雲小白山寨出了新高度。
此外，對於這些山寨品的口感，消費者也都普遍持質疑甚至厭惡的態度，微博認證為支持人的“一升魚”就表示，喝了山寨酒感覺味道和之前喝的江小白不一樣，結果根本不是江小白；網友“長春小苦”的也發出衡小白的產品圖片並配文，江小白被山寨了，趕緊維權吧，這酒太難喝了。對此，筆者瞭解了一位專業人士，對此他表示，江小白雖然因語錄走進年輕人的圈子，但虜獲這群忠實消費者的原因還是其品質過硬。
江小白態度明確絕不讓模仿者橫行
提起快消品（食品）山寨問題，讓許多大品牌頭痛不已，大量的山寨品牌矇蔽消費者，擾亂正品市場。今年315對山寨食品的爆光將這個問題再次推向風口浪尖。中國工程院院士、北京工商大學副校長孫寶國對此表示，“利益驅動讓仿冒廠家肆意模仿正品，無形中造成了被山寨品牌的巨大的品牌資產損失。”相關企業都開展了打擊山寨品牌的行動，維護企業合法權益。江小白其實早就開始對“山寨”們的不正當競爭行為採取了相關的法律手段。江小白法務部負責人告訴記者，“這些品牌從整體外觀看，酒瓶大小、形狀與我公司產品一致；瓶蓋及瓶標樣式、大小與我公司產品近似，此外故意使用同音字或者看似相近的名字。這些都是違反了《商標法》、《商標法實施條例》等相關條例的。”該負責人表示，“我們今年大幅加大了打擊那些山寨江小白品牌的力度，和各地市場執法部門加強合作，打擊了一批違法品牌。我們這樣做，除了是維護品牌形象，讓山寨品牌無處遁形外，也是希望淨化行業做出自己的貢獻，維持酒行業的良性發展。”據瞭解， “汗小白”“紅小白” “汢小白”等品牌都已經被有關部門禁止流通。
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