文 | Ben
本屆世界盃，儘管缺少了中國隊，但關於國足的話題，隨處看見。
央視主持人白巖松遠赴俄羅斯採訪，隨口一句：“俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，基本上其他的都去了。”立即引發了人們對國足的關注。
韓國隊小組賽爆冷戰勝衛冕冠軍德國隊後，中國隊橫空出世，成功吸引了人們的眼球。
即便諷刺偽球迷，也要拉上國足墊背。
看來每當遇到重大賽事，雖然國足時常在缺席，卻從未被遺忘。
可誰能想到，到了2033年，中國足球已經強勢崛起，中國球員超強的個人能力，分分鐘秒殺梅西、C羅、內馬爾等國際巨星。中國隊想要世界盃奪冠，輕而易舉。
廣告前半段，處在一種狂野的幻想之中。不少中國觀眾看得揚眉吐氣、直呼過癮。但實際上，廣告中隱藏了許多的老梗，瞭解這些老梗，不僅充滿樂趣，也更能明白廣告的寓意。
下面，就為大家揭曉三個。
老梗一：廣告中，中國球員技術精湛，引來眾多崇拜者。球員走在大街上，引來粉絲簽名拍照，更有粉絲將球員頭像印在指甲殼上。
現實和廣告形成了鮮明的對比。下面的短片很好諷刺展現了國足的球技，也反映出了國足在球迷心中的低位地位。
老梗二：廣告中，國足和葡萄牙隊比賽，解說員說道：留給葡萄牙隊的時間不多了。
現實中，這句話屬於國足的“標配”。據不完全統計，解說員經常對國足說的話，包括但不限於：1.中國隊的形勢非常嚴峻。2.今年的場地/天氣對中國隊產生了很大的阻礙。3.危險! 4.還有機會。5.現在出線只剩理論上的可能了。6.雖然被淘汰了，但是讓我們看到了希望。
老梗三：廣告中，世界盃小組賽分組，哪支球隊和中國隊分在一起，就意味著身陷死亡之組。英格蘭隊不幸和中國隊分在了同一個小組，英格蘭球迷立馬絕望痛哭，導致中國出口英格蘭的紙巾大賣。
現實中，20002年中國隊第一次闖入世界盃，就和巴西、土耳其、哥斯達黎加分在同一小組。雖然小組中有巴西隊，但當時的人還是對國足寄以了厚望，希望國足戰勝土耳其和哥斯達黎加，以小組第二的身份出現。然而國足三戰皆負，墊底出局。後來巴西隊奪冠，土耳其獲得亞軍，人們不由感嘆：原來國足身陷死亡之組，難怪不能出線。
廣告的前半部分，全是赤裸裸的幻想。廣告的後半部分，突然畫風一轉，回到了2018年。在2018年，一批熱愛足球的青年男女，正在簡陋的球場上，帶球、射門。這些足球愛好者，無論遇到怎樣的阻礙，都選擇勇往直前。
Nike廣告吸引人的地方，在於前後形成巨大反差，傳遞出了不同的寓意。
廣告的前半部分，表明上看，中國足球取得了輝煌的成就，但這些成就都是曾經的——也是現在的——痛楚和難堪；廣告的後半部分，迴歸到現實，那些足球愛好者雖然平凡和普通，但他們無所畏懼，讓人看到了中國足球的希望，更能起到激勵效果。
因而Nike的這則廣告，存在著濃厚的反諷意味和深刻的含義：要想取得明天的輝煌，就要立足於當下，敢做敢想！
長期以內，Nike熱衷宣揚一種拼搏、奮鬥的體育精神，向大眾展現一種積極、向上的品牌形象。時至今日，Nike的廣告宣傳中，力求貼近、融入本土，和本土用戶站在一起。
今年六一兒童節，Nike拍攝了一組廣告《別叫我寶貝》。廣告展現了中國獨生子女擺脫父母，自立自強的一面。讓獨生子女摘掉了溺愛、依賴的標籤，贏得了不少中國觀眾的認可。
除了在中國市場大展身手，Nike在其它國家的廣告，也成功融入當地。
平昌冬奧會期間，Nike為英國拍攝了一則冬奧會參賽宣傳片：《沒有什麼能阻擋倫敦人》。廣告以英國式的幽默和誇張，展現了任何艱難險阻，都無法阻擋英國人對運動的熱愛。
世界盃期間，Nike為巴西拍攝了一則廣告，展現了巴西全國上下對足球的熱愛和痴迷，廣告結尾，借一位巴西小男孩之口，瘋狂為巴西隊打Call。
體育品牌宣言體育精神，早已是司空見慣的事情，觀眾看得多了，也會覺得雞血和審美疲勞。Nike最近幾則廣告，在展現體育精神的同時，力求融入本土、理解用戶，為宣揚的體育精神找到現實依據，從而讓人更加的信服。
全球化時代，跨國品牌的宣傳，英國追求整齊劃一，還是融入當地，這是Nike留給我們的思考。
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