“賭書消得潑茶香，當時只道是尋常”，納蘭的詞不知道驚豔了多少人。中國的茶文化歷史悠久，千百年的傳承下來，形成了獨特的茶文化。
一想到喝茶，人們很容易聯想到一種慢生活——三兩個好友圍坐茶臺，文火慢煮，舉起茶杯，輕吹慢品。但是，這種場景一般在快節奏的現代都市中很難見到，這種悠哉遊哉的生活不屬於正在奮鬥中的年輕人們。
當90後、00後的消費者迅速崛起，在茶飲領域，所對應的的茶飲需求也發生了相應的變化。在中國，年輕人不愛喝傳統茶，問題不在於年輕人，而在於茶本身的社會定位，在於如何引導年輕人去喝茶。
隨著喜茶、奈雪的茶為首的新茶飲店獲得空前成功。茶葉、茶飲料零售類領域也湧現出不少新玩家。
T2
茶葉中的愛馬仕
T2是澳大利亞的茶葉連鎖品牌，2013年以750億美元的價格被聯合利華收購，號稱茶葉中的“愛馬仕”。
1996年，T2在墨爾本開了第一家門店，沒有大肆宣傳廣告，沒有僱人排隊，靠著口碑和顧客的忠誠度，至今，它在全球開了60多家連鎖店，每月銷售額高達900多萬杯。
T2是一家讓人很難不去注意的店，簡潔的設計，鮮豔的色彩，即便只是路過，也總忍不住要朝裡張望幾眼，直到某天實在是受不了好奇心的驅使，走進去一看才知道竟然是賣茶葉的。
在店門口，T2設置了茶品鑑賞區，顧客可以根據自己的喜好，自行拼配茶葉。免費體驗區的設置，無形中拉近了與消費者的距離，帶給了他們有趣、參與感強的沉浸式體驗，讓他們留下了深刻的印象。
T2早期的發展並不順利，直到兩位創始人決定“開一家讓年輕人喜愛的茶葉店”後，才扭轉之前頹廢的局面。
在產品的打造上，T2更是精益求精，絲毫不敢懈怠。T2並不想賣超市那種便宜的茶包，它的定位是以中高檔茶葉為主，致力於為顧客提供品質較高的茶葉。除了傳統的茶葉品種，T2的內部有一批人專門負責研發新品，供年輕人選擇。
T2不僅賣茶葉，還賣周邊：茶具、點心，充分發揮了品牌的附加價值。琳琅滿目的茶具，有中式的，也有西式的。不管你是熱愛傳統的還是喜歡創新的，幾乎都能找到自己喜歡的茶具。
TWG Tea
把茶葉奢侈品化
2008年，一位美國人和一個摩洛哥人在既沒有茶葉產出，也沒有特別茶文化的新加坡創建了TWG Tea。從創業之初便擁有著清晰的品牌定位，立志製作出“TWG Tea The Finest Tea in the World”（世界奢華茗茶品牌）。
為了符合這一定位，TWG Tea用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。
短短几年時間，TWG Tea不僅在全球拓店迅速，而且已經成為全球高端酒店、高級餐廳、國際航空公司的茶葉供應商，通過頭等艙、機場等渠道，接觸高端消費階層，足跡已覆蓋全球42個國家。
作為定位高端的茶葉品牌，TWG Tea打破傳統的束縛，針對廣泛的受眾人群，甚至年輕一代，推出各種口味的調配茶，
把茶變得好像香水一樣複雜而有個性。用超過來自全球45個原產地的茶葉，調配出超過800種的單品茶與手工調配茶，可以說，TWG Tea擁有全球大量的茶葉產品組合。TWG Tea的產品包裝也頗具特色：茶品口味順應時節變化；每款茶葉的包裝上的專屬的介紹文字；100%純棉茶袋經由手工縫製而成...
不管是在味覺上，還是在視覺上、觸覺上，TWG Tea都給予了顧客一場感官盛宴，重新定義了消費者對茶館固有的刻板印象。
小罐茶
一罐就是一泡
小罐茶似乎是一夜之間就火起來的。
和北京馬連道上的眾多茶店相比，小罐茶是個很年輕的品牌。2016年7月上市，至今不過一年時間；算上此前一年的市場驗證期，不過兩年；再加上自2012年開始的調研時間，小罐茶進入茶業市場，最多也不過五年。
但是這個年輕的品牌迅速成了茶葉市場上的黑馬。據公開數據顯示，正式上市5個月後，小罐茶零售額即突破1億元；2017年，小罐茶零售額繼續飛昇，達10億元。
在茶葉製作環節，小罐茶找了8位大師來鞏固產品品質。之後，又設計了小罐，不同品類的茶用統一的包裝形象出現，且重量和價格都一致。
在門店打造方面，請專業的設計團隊打造了Tea Store。店內整體設計採用極簡風格，讓視覺感受從旅遊紀念品店和傳統茶室脫離出來，每個展櫃分別展示一款不同的茶葉，按照小罐顏色排列非常整齊。
在Tea Store，消費者可以自由品飲，通過觸摸，從大屏幕中獲取自己感興趣的產品信息。這一全新的店面，從感官體驗上顛覆了茶葉店的形象。
小罐茶希望打造時尚、現代的精品茶文化。他們認為，傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時尚更現代。
LUPICIA
我們不生產茶
LUPICIA創立於1994年的日本東京，又名綠碧茶園，其廣告語是“我們不生產茶，只生產設計。” 僅憑著對茶葉進行調味及包裝，LUPICIA成為了世界受歡迎的茶葉品牌之一。不僅快速俘獲年輕消費族群，更以驚人的發展勢頭在日本、美國、澳大利亞、法國多地設立了專賣店，目前門店數達160多家。
目前，LUPICIA擁有來自世界各地不下400種的茶品，紅茶、日本茶、烏龍茶、花草茶，還有獨家的特調茶與調味茶。雖然產品種類多達數百種，但LUPICIA會巧妙地透過產品包裝，有效引導並充分激發消費者的購買慾望，讓消費者絲毫沒有選擇困難。
除了通過產品包裝劃分品類之外，LUPICIA旗下的產品有著非常出色和高辨識度的包裝設計，為品牌收穫了無數年輕消費群體。每年，LUPICIA都會推出節日限量、季節限量、地域限量或主題限量款，非常受消費者歡迎。
在這個“顏即正義”的時代，對於任何實體店來說，消費者更喜歡通過“一見鍾情”來產生購買慾望。LUPICIA聘任了著名建築家古谷誠章及其事務所NASCA為其部分店鋪進行整體設計。
門店展現形式為茶葉體驗店。裝修幾乎都以佔滿整面牆的方格架為基調，每個方格都貼有標籤用來說明這個格子裡的茶葉品種。
此外，除了銷售來自世界各地的茶葉，LUPICIA也會圍繞特定的茶品打造周邊的相關產品，比如：茶具、茶杯、茶葉罐等。不同的限量茶品套裝中，也會搭配適合相應茶款風味的甜品和小茶具。
京盛宇
只做手泡原葉茶
創立於2009年的臺灣茶飲品牌京盛宇 ，乍聽之下，許多人會以為這個品牌來自日本。其實，這個名字代表了品牌對一杯好茶的追求。
“京”是量詞，代表數量很多，象徵種茶、做茶、泡茶的過程中，要無數個環節完美組合，才能成就一杯好茶。“盛”是茂盛，也是器皿的意思；“宇”是上下四方的空間，正是臺灣的土地和氣候默默孕育這份美好氣味。
自創立以來，京盛宇堅持做紫砂壺手衝原葉茶，將化學實驗室裡的天秤、燒杯、漏斗乃至原創的滴壺都被搬進了店裡，目的是讓每一道泡茶工序變得精準而快速。此外，通過原創的冰鎮技術以及獨家設計的隨身瓶，更好滿足了年輕人對冰飲的需求。
同時，為了滿足更多人的口味喜好，京盛宇在店裡主打產品達到十幾種之多，比一般的茶館甚至都要更多一些，既有主打原始自然茶質的清香系列，也有側重於烘焙溫潤的口感和中味體驗的熟香系列，帶有花果香氣和美好的前味體驗的特殊風味系列，以及有著歲月陳釀風味的窖藏系列。
最後當然少不了顏值，從品牌形象到產品包裝設計，京盛宇也是處處充滿文藝範，無論是透明簡潔的隨身瓶，還是日式風格的包裝盒，在打造獨特的臺灣茶體驗同時，也透過現代的美學風格呈現時尚的茶飲文化。
-總結-
雖然中國的茶文化歷史悠久，但中國在茶商業上的黯淡與守舊阻礙了茶葉實體零售的進一步發展，令行業出現“有品類無品牌”現象。因此，中國茶若要走向世界，就不能因循守舊，一定要換一個思路解決當前問題，才能重塑輝煌。
一個成功的品牌，離不開品牌的形象和產品的視覺設計。在某種程度上，產品視覺是能夠打動消費者實施購買行為的一個重要因素，也能迎合消費者的偏好和樹立品牌形象。
你以為人家是賣茶，其實賣的是腔調。
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