萬眾矚目的俄羅斯世界盃將於北京時間6月14日晚在莫斯科拉開大幕。在本屆世界盃上，儘管中國國家隊無緣亮相，但在俄羅斯，處處可見中國元素——四家中國品牌佔據頂級和二級贊助商的三分之一，來自中國的小龍蝦、吉祥物、紀念幣等等，幾乎涵蓋世界盃期間的吃喝玩樂，這些都以獨特的方式昭示著今日中國與世界第一運動足球的親密關係。
智能手機 小龍蝦…… "中國製造"驚豔亮相世界盃
作為世界上關注度最高的一項體育賽事，中國企業也一直著力“世界盃營銷”：2018年世界盃，國際足聯的第二級贊助商目前有5家企業，除了百威、麥當勞外，與這樣世界知名的企業並列的還有來自中國的蒙牛、海信、VIVO等企業；而在國際足聯第一級別的全球合作伙伴中，與阿迪達斯、可口可樂等平起平坐的同樣有來自中國的萬達。5家中國企業組團出現在世界盃上，也創下中國企業贊助世界盃的新高。
2018俄羅斯世界盃將於北京時間6月14日拉開帷幕。目前，10萬隻湖北荊州產小龍蝦正搭乘中歐班列前往莫斯科。世界盃開賽後，球迷將能在俄羅斯“吃著小龍蝦看著球”。據悉，此次出國的10萬隻小龍蝦將全程冷鏈。搭載小龍蝦出海的集裝箱配備全程電力控溫系統，整個系統可以讓廂內溫度控制在零下25攝氏度到25攝氏度之間。
中國娃“出征”俄羅斯 世界盃也有中國面孔
6月11日，來自貴州的六名少年走出大山，並將走出國門，他們將在6月14日俄羅斯世界盃揭幕戰上，作為護旗手，護送國際足聯會旗進入莫斯科盧日尼基體育場。在今年四月舉行的“2018俄羅斯世界盃丹寨小小護旗手”海選中，楊昌勝、蔣嘯、汪美崙、周露露、莫秋、王邦健六名酷愛足球、喜歡體育的少年從近4000名學生中脫穎而出，開始他們的世界盃之旅。
6月10日，2018中俄青少年校園足球友誼賽動員會在京召開。12名中國小球員除了參與友誼賽外，還將有人以球童身份參與2018俄羅斯世界盃揭幕戰比賽，攜手俄羅斯男足隊員一同入場。教育部體育衛生與藝術教育司司長王登峰說：“根據目前溝通的情況，這支隊伍中的大部分孩子將有機會在俄羅斯世界盃揭幕戰上和俄羅斯隊球員牽手登場。除了登上世界盃賽場，有的同學還要前往聖彼得堡市做活動旗手，這都是有象徵意義的時刻。”
中超外援 中國球迷 世界盃賽場上響起"中國聲音"
參加俄羅斯世界盃的中超聯賽現役外籍球員數量創造新紀錄。國際足聯統計顯示，736名參賽球員中包括8支中超俱樂部的9名球員，多人效力於巴西、阿根廷、比利時、葡萄牙等強隊。如果算上中超舊將如巴西的保利尼奧、澳大利亞的卡希爾、韓國的張賢秀和鄭又榮等，這一數字還要增加。
據國際足聯統計的數據顯示，中國球迷購買的本屆世界盃門票數已超過了4萬張，在所有國家當中排行第九。目前也已經有近3.9萬名中國公民提交獲取了世界盃球迷護照申請。
改革開放助推“中國元素”閃耀世界盃
40年的改革開放帶動了中國的經濟發展，也催生了營銷理念上的更新換代，以往“酒香不怕巷子深”的觀念已經過時，“中國製造”“中國品牌”要享譽世界必須向“中國創造”“世界品牌”轉變，中國品牌雲集本屆世界盃並非偶然。
改革開放之初，世界盃還僅僅存在於廣播電波與黑白電視中。如今，前往球場直擊世界盃比賽早已不是奢望。除了前往現場觀賽，在家的中國球迷接觸世界盃的渠道和方式也變得更多元、更快捷。不僅可以通過傳統媒體瞭解世界盃，網絡觀賽也早已不新鮮，觀賽體驗將更加“移動化”“新媒體化”，有時候或許能在公共交通上聽到緊盯手機屏以及忘情的加油喝彩。
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