世界盃的腳步近了，作為國內互聯網第一足球平臺的PP體育，要如何玩轉這個大舞臺？隨著比賽開始前3天的這場名為“開球：上PP體育 過足球癮”發佈會，PP體育揭曉了自己的世界盃戰略，也徹底開啟了今夏的足球狂歡。
世界盃，誰能承包球迷們的生活？
北京時間6月14日，俄羅斯世界盃就將迎來揭幕戰。和過往每屆世界盃一樣，央視依然在版權上處於不可撼動的霸主地位，新媒體端能夠拿到分銷的只有咪咕、優酷，這兩家並非體育用戶常用的平臺。這也意味著，在體育媒體方面，包括PP體育、騰訊、新浪、網易等眾多一線平臺，都面臨著世界盃週期內如何吸引用戶，搶奪流量高地的棘手難題。
世界盃期間，誰能夠承包球迷的日常生活？隨著這場世界頂級足球盛宴的臨近，一家又一家的媒體平臺都拿出了自己的玩法，6月11日，醞釀許久之後，作為國內互聯網第一足球平臺的PP體育，也在開賽前3天拿出了自己在世界盃上的整體方案，一場名為“開球：上PP體育 過足球癮”世界盃戰略啟動發佈會，試著在世界盃期間改變球迷們的生活。 發佈會現場星光熠熠，黃健翔、韓喬生、董路、李欣、申方劍、婁一晨等解說圈名嘴雲集，而PP體育世界盃期間重磅內容產品矩陣也隨之首次全面曝光。
事實上，近年來隨著PP體育在賽事版權的持續投入，他們已經集齊了包括歐洲五大聯賽、中超、歐冠、亞足聯旗下賽事等頂級足球賽事版權。此外，PP體育在UFC、WWE等精品賽事上也重點佈局，這些也讓PP體育逐漸成為國內多數體育觀眾眼中的一線體育平臺，尤其在足球方面的大一統，更是讓PP體育成為國內互聯網第一足球平臺。
然而，世界盃畢竟不同於平日的聯賽，10億國民的全面關注，熱點文化的周邊延伸，以及賽事本身帶來的一系列話題，讓世界盃成為了這一個多月裡全民的討論話題與輿論高地。
如今體育媒體風雲劇變，單純的圖文直播無法滿足球迷挑剔的胃口，在沒有視頻直播的情況下，該如何脫穎而出，各家體育平臺都拿出了自己的看家本領。對於PP體育而言，也可謂遇上了第一次真正意義上的大考。
從積極備戰，到全面玩轉：PP體育的另類世界盃之旅
事實上，PP體育的世界盃備戰期早早就開始了。
世界盃前，PP體育已與新華社、體壇傳媒達成重磅合作，將致力於為用戶提供更專業、權威、全面的足球內容。新華社作為國家級的新聞機構，是國內媒體最主要、最權威的新聞來源之一，而體壇傳媒則是國內最為專業的體育媒體。三方聯合，近百人的俄羅斯前方報道團隊，將攜手為用戶帶來全方位、立體化的世界盃報道。
此外，PP體育還聯手體壇傳媒，獨家簽約了20大國際巨星，其中包括10位現役球星和10位退役球星。眾所周知，足球明星是賽場上的核心IP，而這20位巨星在世界盃期間都將現身PP體育的自制節目，為中國球迷獨家講述世界盃賽場內外的故事，進一步增強世界盃與中國球迷的情感連接。
而早在去年11月，PP體育就率先開啟了世界盃之旅，在冰天雪地裡拍攝了紀錄片《洲遊俄羅斯》，近期已經開始陸續上線播出。在節目錄制之時，生態圈也專訪了節目的主持人朱軼洲，她與攝製組在冰天雪地之中對11個城市12座世界盃球場的探訪，不僅卓顯了PP體育的用心之處，也讓他們成為中國全媒體最先啟動世界盃項目的體育媒體。
而隨著“開球：上PP體育 過足球癮”發佈會的召開，PP體育的全面戰略打法也終於全盤托出。據瞭解，此次PP體育的世界盃大戰略從自制體育綜藝、原創節目、訪談互動、圖文直播到有獎競猜全方位佈局。毫無疑問，PP體育希望在世界盃期間依然可以承包足球愛好者的體育生活，而在這之外，PP體育也希望能儘可能多的進入每個普通用戶的生活。
對於這樣的戰略佈局，PP體育常務副總裁曾鋼告訴生態圈記者，在他看來，四年來互聯網的最大變化是移動互聯網向縱深有了很大的發展，給世界盃報道帶來了很多新媒體特徵，而視頻和直播領域也取得了很大進展。基於這樣的變化，PP體育將發揮自身的足球優勢和視頻優勢，給用戶帶來前所未有的感受。
從線上到線下，PP體育全面佈局世界盃
那麼，PP體育具體準備怎樣做呢？
發佈會上PP體育方面表示，他們預計將投入超1000人的團隊，而派前方報道團隊則將親赴俄羅斯，後方精銳新聞團隊編輯整理，為用戶實時呈現賽事熱點新聞。 而世界盃期間，PP體育還將在莫斯科設立演播室，製作球星訪談互動節目，實現世界盃與中國球迷零距離接觸。
據悉，PP體育不光會全程圖文直播64場比賽，還搭建了世界盃數據庫，實時同步數據。此外還設立了專門的圖片中心，為用戶捕捉開幕式、進球、奪冠等精彩瞬間，幫助用戶第一時間觀賽和獲取周邊資訊。
世界盃期間，線上內容自然是用戶關注的第一切入點。在沒有視頻集錦的前提下，如何瞭解用戶的剩餘需求無疑是抓住流量的關鍵。如今，視頻戰略已經成為互聯網媒體平臺在大賽報道中的核心戰略之一，特別是短視頻，更能滿足年輕用戶對於內容碎片化以及社交分享方面的需求，近兩年的用戶增速十分顯著，這也將成為PP體育發力的重點領域。
世界盃期間，PP體育也將產出10000+條球星視頻。近日，全世界最完整的視頻版世界盃參賽球員名單《736將》已經率先上線。
此外，PP體育將在線上開設世界盃頻道，除了大量的世界盃球星自制短視頻之外，還邀請了眾多足球名嘴參與節目，多角度評論世界盃。
世界盃開賽前，足球解說養成類真人秀節目《足球解說大會》在PP體育、江蘇衛視熱播，生態圈記者也前往湖南長沙進行了探班。數據顯示，這檔現象級體育綜藝節目8期節目累計播放量突破10億，PP體育通過首創足球綜藝超級IP的方式，展示出了強大的自制能力和整合營銷能力，也形成了賽事版權、內容、會員、體育節目、泛體育節目這樣一個相對完整的生態鏈。
此外生態圈記者還了解到。世界盃期間，PP體育攜手名嘴大咖將推出十餘檔重量級的自制節目，通過打造多元內容形成了超強的節目矩陣，力求24小時不間斷地為球迷呈現世界盃精彩——
知名足球解說員黃健翔推出《健翔任議球》，用專業評球脫口秀為死忠球迷覆盤解讀、前瞻預測，帶來專業預測和權威分析；
而《世界盃點將臺》則將帶來世界盃一線球星的賽前獨家爆料，“開心麻花”等跨界明星將加盟節目，還有郝海東這樣的國足老炮加盟；
《高能卡位世界波》則由高曉松、蘇東、卡卡帶來，既有世界盃“圓桌會議的高端訪談，也有走訪世界盃城市的多元素活動，將足球、音樂、歷史文化融會貫通；
而名嘴董路李欣的“相聲”《世界盃相聲匯》也將通過相聲說新聞，每天中午為用戶提供最逗趣的世界盃戰報，用令人捧腹的相聲段子引爆笑點……
即使是對足球一竅不通的小白，依然可以通過這些日播節目瞭解世界盃主辦國當地的風土人情，感受到世界盃年的足球熱情。因此，充分挖掘世界盃中的歷史人文底蘊，把世界盃節目打造成人文旅遊類的全民，自然吸引更多用戶的一個好辦法。
此外，參與互動也是PP體育的拿手好戲。圍繞球迷們最需要的競彩，PP體育會提供圍繞世界盃的競猜活動和服務，並升級玩法。在這個過程中，VR和AR技術也會大量運用，比如球迷可以與自己喜愛的球星“面對面”聊天，開啟從“看”世界盃到“玩”世界盃的全新體驗時代。
而線上球星卡同樣是一個吸引眾多老球迷目光的環節，PP體育將聯合蘇寧集團各產業資源，於世界杯期間重磅推出 “2億RMB，集卡就分，100%中獎”世界盃球星卡活動，通過球星卡H5、每日抽卡、瀏覽資訊、看視頻、看節目、支付交易等方式進行收集，發放總計2億的獎金，以及免費會員禮券。雖然沒有了同年面對面和小夥伴那份討價還價的寸卡必爭，但依然值得很多當年有過集卡經歷的球迷再度重溫童年美夢。
除此以外，背靠著蘇寧集團的PP體育，也進行了一系列的線下佈局。畢竟，每逢大賽，酒吧、夜市、大排檔都成為球迷們熱衷的場景。此次PP體育佈局了4000家蘇寧門店和2000家酒吧，推出“俄羅斯之夏世界盃嘉年華”活動，可以說真正做到了讓世界盃全方位走入中國老百姓的生活中。此外，如同亞馬遜最近做的這樣，通過體育賽事的報道打通線上與線下購物，也將成為一個可以期待的發展方向。
點燃今夏熱情，PP體育可以從中得到什麼
那麼，投入上千人重注世界盃報道，PP體育究竟可以得到什麼呢？
PP體育常務副總裁曾鋼告訴生態圈記者，目前，體育已經成為蘇寧易購一個新的引流突破口。蘇寧旗下的各個板塊都會通過體育版權資源獲益，各個板塊消化和變現的能力將支撐這樣的投入。目前，蘇寧旗下有蘇寧易購、蘇寧金控、蘇寧置業、蘇寧雲商、蘇寧投資、蘇寧科技、蘇寧文創、蘇寧體育八大產業體系，通過體育將各個體系進行連接，形成協同效應實現盈利變現，體育也成為了整個鏈條中的重要部分。
對於PP體育在世界盃上的佈局和發力，整個行業都樂觀其成。畢竟，在如今這個高速發展的行業中，每一次嘗試都是值得肯定的，PP體育在世界盃報道中的表現，也極有可能為新媒體無賽事版權的情況下如何獲取流量和變現，提供更好的思路和更高的標準。
通過對世界盃這樣重量級賽事的佈局，PP體育讓更多的人關注體育，同時也可以更好的吸引廣告主的關注，形成商業模式上的良性循環，無疑對於整個行業的良性發展都有所幫助。
另外一方面，世界盃參賽的80%的球員都來自中超和五大聯賽等，而PP體育則拿下了全部這些賽事版權。世界盃作為社會熱點事件，必將會引發一波足球熱潮，而在世界盃一個月的週期結束之後，PP體育又將發揮自身優勢，成為球迷們的絕對主場。
6月14日至7月15日，四年一度的世界盃將在俄羅斯舉行。足球被稱為和平年代的戰爭，全世界的足壇豪門與巨星在“戰鬥民族”的地盤上各憑實力一戰到底，俄羅斯世界盃註定將成為又一場經典。
通過這樣一屆世界盃報道，作為國內互聯網足球第一平臺的PP體育期待著再一次重新定義世界盃的產業邊際，凸顯其行業創新者的角色。而通過線上線下聯動，全場景覆蓋，科技創新加持，PP體育將滿足用戶需求的新變化，並有望在世界盃提升了足球的關注度之後，在世界盃後依靠自身的版權優勢，進一步鞏固自己在足球領域的霸主地位。
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