“滴滴一下，馬上出發”作為滴滴專車的宣傳語可謂是深入消費者內心，但就在6月29號，滴滴官方宣佈將滴滴專車改名“禮橙專車”，並伴隨著一系列的服務及品牌升級。本文我們就滴滴專車改名“禮橙專車”品牌升級事件來了解下。
品牌改名為哪般？
當名稱不能成為品牌的代名詞，甚至成為業務的“侷限”，那麼您的品牌就該改名了。對於品牌來說，改名引發的用戶不適感和陌生感是必然現象，但從另一角度來說也是機遇，以此調整市場策略，更貼近消費者，從長遠角度來看，這是品牌發展的需求，或者說是業務發展的需求。也有很多品牌改名後不但沒有降低品牌認知，更因改名，而調整改革不斷創新使得品牌更加貼近消費者，並提供更好的更優質的服務，反而獲得了更大的發展空間。
滴滴專車改名“禮橙專車”只是單純的品牌升級嗎？
6月29號，滴滴專車正式啟用“禮橙專車”為新的品牌名稱。並將上線獨立的APP。這也就意味著滴滴專車將正式更名為“禮橙專車”。
其中，“禮”指的是專車的服務核心就是要給用戶更好的禮遇，而“橙”與滴滴的桔子形象同屬水果系，傳遞了健康和活力的品牌形象。此外，“禮橙”諧音“里程”，寓意“禮遇每一段里程”。除了更名之外，專車的服務也得到較大的升級。不但成立獨立客服熱線，提供 24 小時中英文服務，還為用戶提供更多個性化的服務，比如提供一次性雨衣、空氣淨化器、按摩椅等。而寶貝專車、導盲犬專車等公益屬性服務也將陸續上線。
眾所周知，快車業務和專車業務是滴滴的兩大支柱。相比快車業務，更加突顯品牌和服務品質的專車業務，是奠定滴滴在網約車領域領先地位的基石。現在，滴滴為何把如此重要的專車業務拆分出去，並放棄了滴滴主品牌，啟用“禮橙專車”這個品牌呢?
滴滴方面表示，過去1年多時間，滴滴對專車產品和服務體系進行了重構和升級，提升用戶出行體驗。希望通過此次品牌升級在用戶心中建立更為鮮明的印象，同時持續升級服務，成為專車行業的代名詞。
從網約車，到共享單車，滴滴開始了跨界擴張。不外前，滴滴開始進軍外賣行業，並已經在多個城市落地。由此不難看出，現在並不是滴滴上市的更佳時機。所以說，滴滴專車更名為“禮橙專車”，並獨立開發APP，這或許是上市前的戰略佈局。
滴滴專車業務獨立出去後，滴滴形成了快車、專車、共享單車和外賣的業務佈局。此外，滴滴還有基於網約車的智慧交通平臺，還有正在研發的無人汽車。由此不難預測，滴滴上市的估值，有可能會超過1000億美元，這或許是滴滴專車拆分獨立的真正意圖。
上面介紹了很多滴滴專車改名的事情，那下文我們就品牌升級可以解決的問題有哪些，介紹如下：
負面輿論——尤其是惡劣的品牌醜聞
競品——當你無法勝過競爭對手時，可能就需要品牌升級了
企業合併——如果你的品牌和其他品牌合併了，維持原有品牌不變可能就行不通了
品牌戰略調整——原有品牌不再適用，需要研發新的產品，對市場重新定位
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