我前兩天被鹿晗老師的一篇最新專訪給嚇到了。
來自《南方週末》，相信你們也有耳聞。
雖然在大眾眼中，這篇專訪的最大亮點是對自己戀情的回應——
鹿晗：想要不公佈，你談戀愛多累啊，天天跟做賊一樣。我們倆今天見面，分開走，我去這兒吃飯，包個包間。我先進去，過會兒你再進來，走時候我先走，你再走。還得看四周有沒有人拍，拍到就傻了——這就不叫談戀愛了嘛，這樣多難受啊。可能有些人想隱瞞，因為他們覺得……我不能說大實話。
南方週末：你考慮過公佈的後果嗎？比如掉粉。
鹿晗：考慮過啊，如果是真喜歡就要負責任嘛。我覺得大家都是需要成長的，之前都說作為偶像，你公開了戀情就會掉粉，那我知道的好多都沒掉粉我覺得通過我的音樂還有個人魅力，可以讓大家看到更多的可能性。
但我認為精彩的是以下段落——
沒想過接下來新的立身之本
▼▼▼
現階段小鮮肉不可能去塑造一個角色
▼▼▼
厲害啊。
粉絲洗地的說法是他耿直，他坦誠，他通透。
但不好意思我看到的就是他已經懶得去掰扯什麼正能量了，連掩飾都不願意花力氣。
其實說起鹿晗，一直有個很有意思的事兒。
我以前沒覺得身邊有多少他的粉絲，只有個閨蜜被《重返20歲》圈粉，從此之後每去趟韓國都能帶點鹿晗曾經的小周邊和代言回來，非常大氣，經常送我積灰。
然後在鹿晗關曉彤宣佈戀情的當天，她也加入了鹹魚甩賣的行列。
有意思的地方在於，自從他倆大大方方談戀愛之後，我身邊一下冒出了不少曾經的鹿晗粉絲。我以為她們是路人，聊著聊著卻給我冒出一句：
愛過
關於談戀愛掉粉，我們當時就追過一篇。
我始終覺得是有理的，撇開你販賣的本身就是性幻想這點不談，【還有時間談戀愛】就很打臉你之前說的認真努力勤勤懇懇忙到昏厥嘛。
#不要說藝人也有自己的生活，偶像應該是什麼營業狀態大家知道#
但當初的我終歸是乃一夫，在結論裡寫到有掉粉也有新粉，鹿晗微博粉絲在這個時候破了4000萬還是蠻諷刺的▼▼▼
乃一夫，真的是乃一夫。
當時就有留言說：走的是什麼粉來的是什麼粉心裡沒點數嗎？
恩，我現在有了。整理了一下鹿晗回國到現在的作品、節目和代言，走勢清晰。錢江後浪拍前浪，曾經一鳴驚人的後浪因為“不公開的話多累啊”正大光明談了個戀愛，然後成為了前浪。
鹿晗是在2014年10月10日正式回國的▼▼▼
他的資源來得非常迅速，但好像也因為迅速，所以品質上…
2014年12月，他和“達令APP”合作，這是個類似禮物說這樣的網站。
#賣的東西真假難辨#
合作方式也很先鋒，直說鹿晗入股，在16年的通稿中我們能看到“鹿晗為股東的達令APP完成3億元C輪融資”這樣的標題，可以說是非常坦白的流量變現了▼▼▼
其實最喜歡找流量代言的是面膜。
2014年12月，鹿晗代言韓束一葉子面膜#美工可以下崗了#▼▼▼
2015年1月，他的第一部電影《重返二十歲》上映。
這是他回國3年來，豆瓣評分最高的一部電影。整體非常圈粉，一是作品本身質量就好，二是鹿晗在裡面的角色挑不出任何毛病。同時他還唱了主題曲《我們的明天》，是表演音樂兩不誤的最佳選擇，回國以來最聰明的一步——
SM給他接的
2015年1月，鹿晗代言了百度地圖▼▼▼
2015年2月，演唱陳可辛電影《甜蜜蜜》的主題曲，拍下這套神圖▼▼▼
2015年2月，客串《十二金鴨》▼▼▼
2015年3月，前後官宣了電影《長城》和《我是證人》，看上去非常牛逼，一下就從需要四五點起床趕打歌舞臺等一系列通告的偶像變成了和馬特達蒙對戲的演員。
同時，代言伊利味可滋▼▼▼
2015年4月是鹿晗推廣代言官宣爆炸的一個月。
成為巴黎歐萊雅空氣輕墊霜推廣大使▼▼▼
代言OPPO R7 PLUS\R7▼▼▼
拿下puma亞洲區代言▼▼▼
和豚鼠智能遊戲手環▼▼▼
以及美麗說APP▼▼▼
美麗說可以說是鹿晗親媽了，他回國之前找的是EXO，回國之後就單獨給他了▼▼▼
2015年8月，迎來他出圈最重要的一部作品——
《奔跑吧兄弟》
2015年9月，發行個人首張mini專輯《Reloaded I》，兩首歌加兩首混音，價格還算正常：5元/張▼▼▼
2015年10月《我是證人》上映，二番，票房2.15億。
繼續演唱電影主題曲，《勳章》▼▼▼
同月，代言佳潔士▼▼▼
2015年12月發行數字二專，《ReloadedII》。
一共兩首歌，其中一首是功夫熊貓的推廣曲，依舊5元一張▼▼▼
那會兒剛興起流量為好萊塢電影推廣的操作，我覺得蠻聰明的，鹿晗的粉絲群和這些電影平時的受眾並不重合▼▼▼
還有部《星球大戰》▼▼▼
但對電影迷來說，味道就變掉了，罵了有一陣子。
同月，鹿晗發行實體專輯《Reloaded》，共八首歌，其中只有三首是新歌。實體專嘛，就比較貴了，62元/張▼▼▼
2016年是鹿晗商業價值最巔峰的一年。
1月，豪華專輯願望盒開賣，構成有手環、檯曆、官方的PB，限量1萬份。
售價277元（不包含運費）▼▼▼
2016年2月，確認繼續加盟跑男。
繼續出歌，《Reloaded+》。
一共三首，其中一首是吉他版，售價5元▼▼▼
推廣蘭蔻氣墊CC霜▼▼▼
2016年3月擁有了個人微綜藝《你好，是鹿晗嗎》▼▼▼
2016年3月，代言了玖玖愛六糧面▼▼▼
同一時段同一套公關照，聯想小新筆記本▼▼▼
也是從2016年3月開始，鹿晗終於擁有了第一輪自己的全國巡迴演唱會。
北京、廣州、上海三地，票價很高了：420、577、777、1177、1777、1990。
2016年4月，他參與錄製《我去上學了》，和大老師的組合還蠻圈粉的▼▼▼
代言升級，從快消品變成車了。
大眾甲殼蟲▼▼▼
那時候肯德基和麥當勞也開始搞營銷，肯德基請到了鹿晗代言主線，也是個非常不錯的資源▼▼▼
潮流方面也不能落下，和Izzue出聯名款▼▼▼
拍攝GAP畫報▼▼▼
2016年6月，代言索尼耳機Hi-Res系列▼▼▼
同時，官宣大IP劇《擇天記》男主。
而OPPO除了新手機R9，代言人成為楊洋▼▼▼
2016年7月，鹿晗官宣卡地亞品牌摯友，粉絲高潮▼▼▼
2016年8月，和井柏然撕了差不多有半年番位的《盜墓筆記》上映，票房10億，鹿晗用一部質量撲街的電影證明了自己的帶貨能力，不太明智▼▼▼
接下來，他的一系列代言推廣開始了換人工程。
2016年9月10日，一葉子代言人換成劉昊然▼▼▼
今年4月，又換成胡一天▼▼▼
2016年9月28日，百度地圖代言人也換成了楊洋▼▼▼
2016年10月，鹿晗發佈單曲《某時某刻》。
2016年11月，他代言最終幻想手遊▼▼▼
同月，巡演DVD套裝開始售賣，包含三場演唱會的內容，售價577元。
說說限量，但沒說到底限多少量，於是，賣了一年都還沒賣完▼▼▼
2016年12月《長城》上映，票房11.73億，口碑滑鐵盧。
同月，鹿晗演唱《擺渡人》初見版主題曲《讓我留在你身邊》，並客串電影，演了回陳奕迅年輕的時候。
這兩部電影雖然都被罵到狗血淋頭，但鹿晗因為戲份少、不出戲，意外躲過了口水仗▼▼▼
2016年12月27日，mini數字專輯《Xplore》發佈，2首歌，售價5元▼▼▼
2016年12月，甲殼蟲官博最後一次提到鹿晗▼▼▼
2017年1月，PUMA代言人名單中也沒有鹿晗了，取而代之的是楊洋和劉昊然▼▼▼
不過他成功拿下可口可樂代言▼▼▼
還上了回春晚▼▼▼
2017年2月14日，最終幻想代言終止▼▼▼
成為佳能EOS M系列代言人，佳能在後來猛誇鹿晗價值▼▼▼
發行mini數字專輯《Venture》，兩首歌，售價5元▼▼▼
2017年4月，鹿晗成為OFO小黃車騎行大使▼▼▼
同時他擔一番的《擇天記》播出，口碑撲街，費心經營一年多的直男形象被打回原點▼▼▼
發行mini數字專輯《Imagination》，2首歌，售價5元▼▼▼
在鹿晗27歲生日這天，他在三大音樂平臺的數字專輯總銷量突破1200萬，總銷售額突破6000萬。
2017年5月，他成為王者榮耀的王者大使▼▼▼
拿下歐舒丹年度代言▼▼▼
以及AdidasOriginals大中華區品牌形象代言人▼▼▼
2017年6月，發行數字專輯《I》，2首歌，售價5元▼▼▼
同時給了粉絲暴擊的《甜蜜暴擊》官宣，為了談戀愛接的戲，陣容裡除了男女主誰也不認識▼▼▼
2017年7月，代言QQ瀏覽器▼▼▼
2017年8月1日，王者榮耀官博最後一次提到鹿晗▼▼▼
2017年9月，鹿晗從OPPO轉戰了VIVO▼▼▼
同樣在9月，索尼為自己的最新系列耳機選擇了新的代言人：迪麗熱巴▼▼▼
而鹿晗則舊戲重演，發行了之前發佈過的八首歌合輯，數字專輯《XXVII+》▼▼▼
2017年11月，代言鈣芝▼▼▼
2017年底有段長時間空檔，大概是因為鹿晗公開戀情
2017年12月，AdidasOriginals官宣楊冪為大中華地區代言人▼▼▼
2018年1月，王俊凱一把拿下蘭蔻彩妝與香水大使▼▼▼
2018年3月，鹿晗終於跟了幾位歸國兄弟當導師的流行，加盟《熱血街舞團》。
這節目相比《中國有嘻哈》《偶像練習生》《創造101》那三檔，收視和口碑是要糊的▼▼▼
同月，AdidasOriginals官宣王嘉爾為大中華地區代言人。
鹿晗在官博已沒有姓名▼▼▼
還好，在海飛絲這裡是有姓名的▼▼▼
2018年4月，實體專輯《XXVII》發售，售價127元。
內容又是之前發佈過的8首歌的合輯▼▼▼
百分九出道，拿走了味可滋▼▼▼
鹿晗則去了伊利暢意100▼▼▼
歐舒丹也被挖走一塊，白敬亭將護膚系列代言拿走▼▼▼
2018年5月，五月天成為王者榮耀精神大使▼▼▼
肯德基雖然鹿晗依然是主線，但今年6月，支線加入了黃子韜▼▼▼
以上。
比代言推廣減少更明顯的，是鹿晗在微博數據上的優勢漸漸消失。
最能體現粉絲活躍度的超話排名，他基本在第10名左右，前面兩位都來自百分九▼▼▼
內地勢力榜，也失去了固有一位，排在了蔡徐坤後面▼▼▼
說FLOP不至於，但【頂級流量】這四個字，鹿晗算是徹底告別了。
這一切，鹿晗粉絲當然有所體會▼▼▼
根據上面這份時間線，你可以清楚看到近兩年是誰在搶這碗飯。
第一波是幾乎同期的楊洋，第二波是高能少年劉昊然白敬亭，第三波是長大了的TFBOYS，第四波是剛剛崛起的nine percent。
娛樂圈雖然殘酷，但也不至於讓後浪這麼快成為前浪。
你看同樣是一個組合出來的，前後腳回國的，吳亦凡張藝興黃子韜最近全部都在上升期。
為什麼鹿晗這麼容易被沖走？
談戀愛當然是個暴擊式的節點，但說到底，還是他的根基本就不比其他人牢固。
鹿晗的短板非常明顯。
他嘴上說起來非常愛音樂，但唱功平平，作詞作曲全都不會，沒這個才華。
同時一張又一張的數字專輯、合輯、演唱會DVD，幾乎掏空粉絲。
演戲，演到現在全在演自己。
粉絲可能會說《上海堡壘》，OK.
一，《上海堡壘》之前的《盜墓筆記》，十億票房也掏空了粉絲；
二，和關曉彤宣佈戀情時他正在《上海堡壘》劇組，可惜的是，他休閒時間並沒有在看劇本，反而在和關小姐通宵連線打遊戲▼▼▼
綜藝，好不容易營業出一個和迪麗熱巴的陸地CP，結果被自己親手攪黃。
鹿晗是個罕見的韓國流水線上出來卻沒有綜藝感的偶像，他嘗試在跑男上放開，卻只留下幾張表情包。要不是鄧超願意帶著他，估計現在鏡頭更少。
這種性格更不要說上《熱血街舞團》這種競技類真人秀當評委了。
一沒有吳亦凡立專業人設的思路，二沒有張藝興真的拿得出手的實力，三沒有黃子韜撒潑打滾的性格魅力，又偏偏碰到了王嘉爾陳偉霆，被蓋過去是輕輕鬆鬆的。
總結來說，就是這股浪本來就沒那麼猛，還在拼命挖空。
用（不管好壞的）作品挖也就算了，最可怕的是各種生日季運動季願望季，生挖啊。
不管是不是代言都跟趕集式的官宣，只要扯上鹿晗，一套包括日程本、筆、紙膠帶、明信片、回形針、彩鉛的晨光禮物盒能賣到297元▼▼▼
還今天你們許願了嗎？
這許願的成本也太高了吧▼▼▼
鹿晗一直是個任性的人，只不過之前有人替他買單。
最好的例子就是從韓國回來，SM可以說確實是不重視吳亦凡和黃子韜，但對鹿晗，C位給的真心不少▼▼▼
他身上有股強烈的北京人特質，那就是懶散。
沒錯他確實看得清，他說得透，但他沒動力去達成，甚至把這一切總結成“命”：
我們試圖討論者一路走來發生在鹿晗身上的事情，有什麼隱藏在深處的必然原因。他脫口而出的答案，只有一個字，說完一遍之後頓了幾秒鐘，又說了第二遍。
“命。命。”他眼睛看向地面，片刻沉默，又再開口。
《時裝男士》
這個回答非常北京了。
就像開頭的專訪，他知道自己的作品大概率留不下來，自己的表演就是沒法細緻——但知道就僅僅是知道，知道過後，他繼續任性地把時間花在愛好上。
比如做電競▼▼▼
比如踢足球▼▼▼
你當然可以有愛好，你也當然可以公開戀情。
但老本總有一天是會吃完的。
鹿晗當初的爆火，本就是從粉絲反撲到大眾，吳曉波在文章裡用同事的話說：
“他是自己從大數據裡跑出來的”
流量，流量。
當一位流量只剩下坦誠和什麼對粉絲很好、對前輩謙虛、傻狍子很放得開等一系列飯圈粉絲才會認同的優點的時候，
他會回到大數據的泡沫裡去
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