導語
由國家廣電總局發展研究中心、北京大學視聽傳播研究中心、上海國際影視節中心主辦的“網絡影視精品發展論壇”於6月18日在上海舉行。業界學界代表就網絡影視精品化發展的戰略和策略提出了自己的思考。
原創視聽節目已從草莽階段進階到精品化發展階段，從相對邊緣的位置走向主流化發展的軌道，成為重要的文化產品。總局發展研究中心主任祝燕南認為，在豐富人民精神文化生活、滿足人民美好生活新期待的時代大背景下，網絡視聽內容將繼續處於發展的戰略機遇期。
01
弘揚真善美，傳播正能量
網絡視聽內容正從追求量的發展轉變為尋求質的提升。總局發展研究中心新媒體藍皮書編輯部主任陳林介紹，2017年，網絡劇、網絡綜藝、網絡電影等主要的網絡視聽節目類型呈現快速發展、動能強勁、品質提升的發展狀態，投入持續增大，規範化、精品化成為顯性趨勢。
中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝
隨著網絡視聽內容影響力的提升，對網絡視聽節目的創作者、傳播者提出了更高要求。對此，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝認為，網絡視聽行業必須堅持正確的導向，努力創作無愧於時代的網絡視聽節目精品力作。網絡視聽節目勢必要舉精神之旗、立精神之柱、建精神家園，用更多有筋骨、有道德、有溫度的視聽作品，潛移默化地傳遞向上向善的價值觀，而不是在資本與流量中迷失方向。
北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授
北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授認為，網絡視聽機構在網絡影視產品走向精品的過程中，擔負著特殊的光榮的責任和使命。越來越多的行業機構也認識並主動承擔起更為重要的社會責任，發揮更大的社會價值。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示，騰訊視頻堅持把“強底線、正能量、高品質、創新性、多樣化”作為平臺內容生產的指導原則，踐行社會主義核心價值觀，堅持把社會效益放在首位，倡導樂觀、健康、向上的積極精神和高尚情操，確保平臺上的內容符合精品化、正能量的訴求。
02
堅守藝術理想，發揚匠人精神
內容品質，是影視作品獲得並保持生命力、影響力的重要基礎。在非線性傳播、人們有更多視聽選擇權的互聯網時代，品質的作用更加突出。
隨著時代環境的變化，視聽內容的用戶呈現了新的特徵，在內容的製作、價值觀的傳達上應該更有時代感。愛奇藝副總裁陳瀟提出引入“新的美學”來適應新時代的審美品味。一是打造新的中式美學，把傳統影視作品中的美好融入到新的影視作品中；二是融合電影與電視劇的美學，碰撞出新的藝術火花；三是融入動漫二次元的美學，突破圈層的審美界限。
愛奇藝副總裁陳瀟
在凸顯時代特徵、堅守藝術價值的同時，網絡視聽行業只有摒棄浮躁、深耕細作，才能推動精品內容的產生。捜狐視頻自制部門總經理劉明麗表示，視頻平臺要積極傳播正能量，堅持工匠精神，摒棄“唯IP”論，去商業資本角逐的浮躁之風，用心耕耘，製作滿足用戶喜歡的好作品。搜狐視頻堅持“小而美，小而精，小而特別”的精品戰略，以懸疑類型劇、青春劇、跨次元劇為重點，持續打造網生精品內容。
捜狐視頻自制部門總經理劉明麗
03
創新傳播方式，打造品牌優勢
網絡視聽平臺在內容題材選擇、內容設置、播出形式等方面都不斷求新求變，通過差異化優質內容的提供，提升用戶黏性，提高會員付費率，加速平臺轉型升級。同時，得益於平臺的品牌差異化戰略，網絡視聽內容創作行穩致遠，百花齊放，並呈現出獨特調性。
當前，技術權重的加大和需求的變遷給網絡視聽行業帶來了競爭和轉型的雙重壓力。央視網副總經理魏星認為，只有堅持“破”與“立”並重，才能打造新時代網絡精品內容。在產品方面，應打破千篇一律的內容形態、過於沉重的敘事視角、單向的傳播方式，樹立差異化創作理念，用新形式做出新表達。在傳播方面，應打破內容入口割裂，整合“內容”與“入口”，建立生態型、矩陣式傳播渠道組合。
央視網副總經理魏星
在社會高速發展，浮躁之風日盛、娛樂化過度的背景下，用戶對知識的需求暴露出市場的巨大缺口，為文化類節目的發展提供了新的機遇。阿里巴巴大優酷事業群泛文化中心總經理何冀兵介紹，優酷以“讓青年因新知而聚集”為願景，自2014年發力文化類節目以來，不斷升級“泛文化戰略”。2017年，優酷投資3億多元，製作播出了超20檔文化類節目。通過《百心百匠》《了不起的匠人》《你說的都對》等爆款內容，積累了大量圈層受眾。同時也為創造性轉化傳統文化，引導青年人向上向善發揮了積極作用。
阿里巴巴大優酷事業群泛文化中心總經理何冀兵
輪值主編：陳 林
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