在体奥动力以80亿元人民币的价格购买未来5年中超联赛全媒体版权之后，中超联赛进入了发展的快车道。但是尴尬的一点是，中超球队中很大一部分至今仍是负债累累，要依靠外部的输血才能过活。2016赛季，中超总收入为70.82亿元，而总成本为110.14亿元，总亏损39.32亿元。关于中超俱乐部收入构成，中超绝大多数收入来自于商业赞助，比例为64%，而球票收入仅占3%，球员交易占11%。
在如此大的经济压力下，中国足协又是如何做的呢？据《北京青年报》报道，中超将和球衣赞助商续约10年。这份新合同从2019年开始，到2029年结束。在这10年里，耐克将赞助30亿元，但包含22亿的产品，现金只有8个亿。貌似是一张大订单，但是仔细分析起来，10年8亿，每年只有8000万，除去税费之后，分到每支球队就只剩下400万左右。这对于拥有超级球市的北京国安和广州恒大等球队来说，完全是杯水车薪。
去年年底，中赫国安曾召开资源推介会，官方合作伙伴级别每年赞助金额达到5000万元，而最受关注的胸前广告也差一点以1亿元成交。此外，背部广告也要2500万元每年，袖标广告为1200万元。相比之下，三四百万的"球衣分红"肯定让国安这样的中超豪门看不上。在2006年，国安曾与阿迪达斯就球衣赞助达成合作，国安每年能获得的赞助费在1500万元到2000万元之间，而现在成本飞涨，赞助合同却反而下跌了不少，这显然也让国安无法接受。
在全世界足球俱乐部都在追求盈亏平衡的情况下，如此草率的招商确实会令很多俱乐部难以接受，毕竟商业赞助是目前中超球队获得资金的最大依靠。在欧洲球坛，这些赞助费都是俱乐部自己自主招商的。像同样是在西甲的皇马和巴萨，他们的赞助商分别是阿迪达斯和耐克。去年10月，巴萨宣布与耐克达成为期10年的球衣赞助合同，10年的赞助费高达17亿美元，创造了新的球衣赞助合同纪录。
过去十年，中超球队的球衣赞助一直属于耐克公司，但耐克的表现一直差强人意。很多俱乐部表达了对于耐克的不满，多家俱乐部的球衣设计换汤不换药，球衣设计不满足俱乐部要求，球员比赛装备更换不到位，甚至对于有额外球衣文化设计需求的俱乐部，还要求俱乐部出设计费，令俱乐部哭笑不得。放眼世界足坛，俱乐部给赞助商交钱的事情，从未发生过。
但是球衣赞助也要考虑到小球市球队的市场问题，希望足协对于不同市场情况的中超球队给以不同的招商政策。不要用统一着装、方便管理这些陈词滥调来继续粗暴管理。
閱讀更多 平民觀察者 的文章
