北京時間6月28日，TCL&國際籃聯全球合作伙伴簽約儀式在深圳舉辦。TCL正式成為FIBA國際籃聯全球合作伙伴、2019FIBA籃球世界盃全球合作伙伴、2018FIBA男籃世界盃亞洲預選賽主贊助商、2018FIBA女籃世界盃合作伙伴。FIBA秘書長帕特里克·鮑曼、中國籃協主席姚明、深圳市文體旅遊局局長張合運、TCL集團副總裁魏雪、TCL集團品牌管理中心總經理張曉光等嘉賓出席簽約儀式，共同見證這一歷史性時刻。
TCL集團&FIBA國際籃聯全球合作伙伴簽約儀式
自2009年起，TCL持續深耕籃球領域。從攜手中國男籃、CBA聯賽，到簽約國際籃球聯合會FIBA，十年間持續加大投入的背後，是TCL集團副總裁魏雪對聯結TCL品牌價值觀與籃球精神的不懈努力和堅持。
十年淵源，攜手共度幾多風雨
作為中國改革開放後留學潮親歷者，多年海外生活經驗，使魏雪早早認識到成熟的市場運作下，體育營銷能夠給品牌帶來巨大助力。而早在2009年，TCL獲悉贊助中國男籃與CBA聯賽的機會時，作為企業品牌發展掌舵人，魏雪積極推動搶佔國內籃球IP頭部資源，完善TCL品牌體育營銷的整體佈局。
2009年 TCL集團攜手中國男籃及CBA聯賽簽約儀式
然而在順利簽約後不久，中國男籃折戟2009年亞錦賽賽場，決賽中以52-70不敵伊朗隊，亞錦賽歷史上首次在主場作戰中丟掉冠軍，宣告了中國男籃在亞洲的霸主地位已失，中國隊從輿論巔峰跌入谷底。簽約的興奮逐漸被前景不明的疑雲籠罩。
但魏雪堅持認為，一支隊伍就像一個品牌，只有經歷過勝敗得失，才會變得更強大成熟。彼時TCL作為國內消費電子領域的全球化先行者，剛從國際併購失敗的陰影中重整旗鼓。魏雪相信，一時落後的境遇同樣不會磨滅頑強拼搏的籃球精神。
2010年亞運會半決賽，中國男籃整場被對手伊朗壓制，最後時刻才憑藉王治郅和王仕鵬的兩個關鍵三分將比分反超，以68-65逆轉取勝。之後的決賽，中國隊以77-71戰勝韓國隊順利奪冠。接下來的2011亞錦賽，中國男籃再度奪冠，宣示王者歸來。
得益於這段在低谷中相濡以沫、互相扶持的經歷，TCL與籃球之間又多了一層特殊情誼。2011年TCL成立30週年之際，魏雪再次推動TCL加大投入，從中國男籃初級贊助商升級為主贊助商。從此TCL標誌出現在國家隊球衣上，一路伴隨男籃征戰全球，榮辱與共。
中國男籃身穿印有TCL標誌的球衣上場比賽
2017年，TCL續約中國男籃主贊助商，並正式升級為CBA聯賽官方合作伙伴，進一步擴大合作範圍，深化合作方式。如今，TCL又將目光投向更廣闊的國際籃壇，攜手FIBA籃球世界盃，在世界舞臺上展現品牌精神。
多元綁定，攜手探索共贏之道
TCL品牌與籃球運動已經攜手走過十年風雨，雙方在配合愈發默契的同時，也在積極探索更深入的合作方式，此時魏雪也嘗試著將這種成功與自己所鍾愛的慈善事業結合起來。
越來越多的籃球明星加入到魏雪的公益事業中，走進魏雪與先生李東生為幫助貧困學子而創立的“華萌基金”。球員在場上迎難而上、場下堅持不懈刻苦訓練。這些充滿正能量的運動精神，激起華萌學子努力奮鬥的決心，為他們提供源源不斷的精神動力。
2015年9月，王治郅走進雲南大理一中“華萌星課堂”，在籃球場上為同學們講解動作要領，親自教他們投籃，還通過分享自己在籃球場上的拼搏故事，鼓勵同學們奮勇前行。此外，西熱力江、顧全等明星球員也先後加入“華萌星課堂導師團”，為華萌學子講解籃球知識，分享成長經歷，鼓舞孩子們在逆境中保持勇氣與鬥志。
男籃球員與華萌師生互動
品牌、籃球與慈善在魏雪的積極運維下逐漸融為一體，品牌的強大資源助力籃球與慈善良性發展，籃球的知名度與受眾群為品牌和慈善吸引更多的目光，慈善事業給品牌和籃球提供了創造更大社會價值的空間。三者高效互動、深入協作，有效實現了共贏效益最大化。
不僅如此，TCL還通過與中國男籃和CBA的合作，持續不斷的探索籃球文化，拉進中國籃球與球迷間的距離。藉助重大賽事時間節點，組織球迷進行廣場觀賽，帶領球迷探營中國男籃和CBA俱樂部，組織球迷夜等互動活動，讓球迷感受籃球運動的快樂與激情，讓TCL成為一個有溫度的大國品牌。
走向全球，大國品牌勇擔使命
無論順境逆境，TCL十年不輟，持續深耕國內最高級別的籃球IP，確立了TCL在國內體育營銷領域的先鋒地位。如今，TCL在全球化運營道路上走得越來越廣闊，多年來在籃球領域取得的豐富收穫，促使把目標鎖定在了有近70年曆史的FIBA籃球世界盃上。
FIBA籃球世界盃是國際籃聯主辦的世界最高水平的國家隊級籃球賽事。2019 年，該項賽事將首次落戶中國。屆時，決賽階段全球32支頂尖球隊逐鹿華夏，預計將有超過10億觀眾收看本次賽事盛況。全球廣大籃球愛好者群體，是TCL品牌下一個觸達人群。
TCL正式成為2019FIBA籃球世界盃全球合作伙伴
魏雪表示：“TCL與FIBA的攜手，不僅僅是TCL與籃球這項運動緣分的延續和升級，更是一個全新時代的開啟。未來TCL將加快全球化步伐，擔當大國品牌的責任，為籃球運動的發展和進步貢獻力量。”
TCL集團副總裁魏雪致辭
此番結緣FIBA，是TCL對全球頂級籃球IP的一次強勢佔位，使得TCL以國內外頂尖職業賽事和職業球隊贊助為核心的體育營銷版圖更加完整。TCL將以更成熟的表現向全世界輸出大國品牌形象。
從深耕國內頂級籃球IP，不斷升級投入力度，到今年4月，宣佈簽約足壇巨星內馬爾為TCL全球品牌大使，標誌著TCL的體育營銷在兼顧國內核心資源的同時，已經將觸角延伸到全球。牽手FIBA國際籃聯，更可以看作是TCL品牌全球化戰略的又一次突破。
從贊助中國男籃、CBA聯賽到簽約內馬爾，再到FIBA國際籃聯全球合作伙伴，TCL將全球最大的兩項運動握在手中，充分應用足球和籃球開啟品牌戰略和體育營銷的新篇章，將中國本土化向全球本土化有效鏈接，更好地向全球輸出TCL品牌形象，夯實全球競爭力，展現大國品牌的強大實力。
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