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在四年一屆的世界盃，阿迪達斯與耐克的戰爭永遠都不會休止。
今天，讓我們從參賽國最終戰績，以及世界盃之後股價等多個角度，數說世界盃的品牌大戰！
大約70年前，阿道夫-達斯勒在德國小鎮黑措根奧拉赫創立了阿迪達斯。公司原本由達斯勒兩兄弟共同經營，但兩人最終分道揚鑣，阿道夫的哥哥魯道夫-達斯勒另起爐灶創立了競品彪馬。雖然這並沒有讓阿迪達斯受到重創，但它的成功也不是僅憑“歷史悠久”的原因。
但對於阿迪而言，耐克卻實實在在的對他們進行著挑戰。儘管阿迪達斯自1998年起就成為FIFA的官方合作伙伴了，但投資者們似乎還是更加看好耐克。四年前的巴西世界盃，雖然有十億人觀看了由阿迪達斯贊助的兩支球隊上演的總決賽，但在比賽結束後的三個月內，耐克的股票漲幅超過30％，輕鬆擊敗阿迪。
作為世界上最頂尖的體育戰場，世界盃，無疑是各大品牌的必爭之地，我們今天也從參賽國家的最終成績，以及賽後股價走勢等多個角度，為大家帶來世界盃最全面的品牌戰報。
世界盃大戰，阿迪耐克彪馬鹿死誰手？
這一屆世界盃，阿迪達斯贊助的球隊比任何品牌都要多，但在運動員球鞋贊助方面，耐克就顯得強無敵了。那麼，在世界盃的營銷上，這兩家公司到底孰強孰弱呢？
詹姆斯-羅德里格斯（左）和內馬爾（右）
今年是阿迪達斯成為FIFA官方合作伙伴的第20個年頭，俄羅斯世界盃開幕日的時候阿迪也舉辦了慶祝活動。這家德國公司已經花費了數億英鎊在世界盃這項全民狂歡的賽事上，包括在比賽用球和裁判制服上的logo露出權益，阿迪已經豪擲9600萬美元-1.76億美元。
阿迪達斯是這屆世界盃贊助球隊最多的品牌， 一共12支球隊，其中包括西班牙，阿根廷和衛冕冠軍德國隊這樣的勁旅。但儘管如此，阿迪達斯的老對手耐克卻是最有可能贏下今年這場品牌之戰的“遊戲玩家”。
耐克在美國一直統治著籃球和橄欖球兩大項目，而且在近來十年中，它不斷地在削弱阿迪達斯在足球項目上的統治地位。目前橄欖球市場在美國異常火爆，這讓耐克總部調整了針對這一項目的策略，將眼光放到還有巨大開發潛力的全球市場，這對耐克來說其實是一個機會。
不過，在最近的幾屆世界盃賽裡，還是阿迪達斯贊助的球隊獲得的總冠軍多一些。2014年進入世界盃總決賽的兩支隊伍德國隊和阿根廷隊都是阿迪達斯的贊助球隊；而在過去的五屆世界盃，三屆捧杯的冠軍都是阿迪達斯贊助的球隊。
過去五屆世界盃，阿迪隊贏過三次
語言是蒼白的，數據有說服力，讓我們一起拿數據說話，看看1998年以來，世界盃各個賽程階段三大世界盃品牌代言球隊的“生存狀況”。
2006年，這是PUMA贊助的球隊唯一一次贏得世界盃冠軍
2002年以後，耐克贊助的球隊就再也沒拿到過世界盃冠軍
2018世界盃淘汰賽開打，阿迪和耐克誰更慌？
6月29日凌晨，2018年俄羅斯世界盃小組賽全部結束，晉級的16支球隊全部誕生。這其中有8支球隊由阿迪達斯贊助，5支球隊由耐克贊助，而在這場商業大戰中，彪馬和Hummel是僅有的另外兩家倖存者。
雖然阿迪達斯的顏值門面衛冕冠軍德國隊意外出局，甚至開始5折銷售起了球衣（圈哥親測：三里屯店德國戰袍依然很火爆），但16強球隊中有一半球隊都在阿迪陣營，阿根廷、西班牙這樣話題性很高的球隊也還在陣中，加上東道主球隊也晉級了，這對阿迪達斯來說也算是一種安慰吧……
然而，耐克在這場競爭當中也非等閒之輩。本屆世界盃，耐克贊助的尼日利亞球衣可謂是出盡了風頭，這款“原諒色”球衣在比賽開始之前就被訂購了超過300萬套，耐克官方開售之後幾小時便售罄，火爆程度可見一斑。而耐克陣營裡剩下的五支球隊也不乏人氣高實力佳的球隊，這一階段究竟誰輸誰贏還有待觀察。
湯普森說：“每次都押中贏家或者選到輸家幾乎是不可能的。耐克與阿迪的較量最終還得歸結到他們的營銷計劃到底是什麼，而雙方是否能夠圍繞這一計劃爭取獲利最大化。”
世界盃狂歡之後，耐克股價似乎更扛打
從世界盃開始的第二天到比賽結束後的三個月內，兩家公司的股價走勢：（藍色代表耐克，紅色代表阿迪）
根據知名投資集團麥格理集團的高級股票研究分析師Andreas Inderst的說法，出現這種情況只是因為二者在世界盃獲利的時機不同。阿迪達斯作為官方贊助商，世界盃期間它主要的收入來源在於運動衫。
“世界盃期間，球衣毫無疑問是主要業務，因為許多球迷會在這個時候購買球衣。打個比方說，如果你去德國觀看比賽，柏林也許有超過一百萬的人會聚集在大屏幕前看球，這些人當中肯定有很大一部分都穿了主隊的球衣。這種情況下幾乎不會有人會穿著主隊的足球鞋去看球的。”
“而在世界盃的比賽結束之後，各大聯賽的新賽季和學生的新學年都陸續開始了，耐克為旗下大牌球星設計的那些球鞋、運動服等時尚運動裝備就會深受年輕一代追捧，購買量會比較可觀。”Inderst說道。
運動服飾並沒有多麼抓人眼球，但它仍然十分重要，Inderst估計，運動服飾佔據了全球運動鞋服市場的70％左右。當我們環顧如今的工作場所，你會發現，越來越多的運動愛好者開始穿這些專業時尚的運動裝備了。
C羅和內馬爾是耐克足球品牌的門面，但耐克目前還簽下了一些像哈里-凱恩，拉希姆-斯特林這樣的明日之星。實際上，由瑞士著名足球研究機構足球天文臺給出的，本屆世界盃最貴球員身價榜前200名名單中，有132名球員都在比賽中穿著耐克的鞋，人數將近穿阿迪達斯球鞋的球員兩倍。
耐克在球鞋競爭中完爆阿迪達斯。本屆世界盃身價排名前200球員所在陣營對比：（藍色代表耐克，紅色代表阿迪）
這200名球員中，將近66％的球員屬於耐克陣容
根據SponServe總經理馬克-湯普森的說法，耐克在過去十年中所做的工作一直高效而簡潔。當阿迪達斯選擇給FIFA提供數億美元的時候，耐克的選擇是利用其大量資源來提高簽約球員的市場競爭力，尤其是利用好發展迅速的社交媒體平臺。
尼爾森體育的2018年世界足球報告稱， 1月至5月期間，C羅在Facebook，Twitter和Instagram上發佈的內容轉評贊次數積累超過了5億次，遠比阿迪達斯足球品牌門面梅西多了大約3.5億，後者甚至還沒有Twitter帳戶。
在關注人數上，C羅的粉絲數比天后碧昂斯和NBA第一人勒布朗-詹姆斯二者的粉絲總和還要多。
阿根廷隊陣容與所穿球鞋
預測大力神杯最終花落誰家不是件易事，尤其是在角逐還未結束的時候。但顯而易見的是，耐克在認真地對待如今的足球市場，它也成為了阿迪達斯的一大勁敵。
這場世界盃結束以後，股價變化問題也會引起分析師們新的觀察。到底是阿迪撥得頭籌還是耐克更勝一籌呢？如同誰會奪冠依然，我們目前也不得而知。
但毫無疑問的是，雙方都會使出渾身解數，把握這四年一次的營銷盛會。而我們都是這一場拉鋸戰的見證者，拭目以待吧！
部分圖片來自網絡
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