据36氪报道，今日头条将进军游戏直播行业，由旗下的西瓜视频团队负责运营。不久之前，其App安卓版上线了“今日游戏”模块，被认为是游戏分发领域的尝试。
从5月份开始，陆续有招募主播公会的消息流出，到了6月，西瓜视频开始招募手游、端游的游戏达人主播，并且提供待遇，意即将采取签约主播制。
目前，已有少量直播夹杂在视频信息流里，包括游戏和非游戏直播，一些买量游戏广告则可直接点击跳转至下载界面。一名游戏主播称，有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能，这是官方邀请的，目前还在试运营阶段。
头条是当下人们使用的最多的聚合类资讯App之一，截止2016年8月底，今日头条拥有超过5.5亿的装机用户，月活跃用户超过1.3亿，日活用户超过6000万。
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