據36氪報道，今日頭條將進軍遊戲直播行業，由旗下的西瓜視頻團隊負責運營。不久之前，其App安卓版上線了“今日遊戲”模塊，被認為是遊戲分發領域的嘗試。
從5月份開始，陸續有招募主播公會的消息流出，到了6月，西瓜視頻開始招募手遊、端遊的遊戲達人主播，並且提供待遇，意即將採取簽約主播制。
目前，已有少量直播夾雜在視頻信息流裡，包括遊戲和非遊戲直播，一些買量遊戲廣告則可直接點擊跳轉至下載界面。一名遊戲主播稱，有原創作者權限才能開通西瓜視頻的直播功能，這是官方邀請的，目前還在試運營階段。
頭條是當下人們使用的最多的聚合類資訊App之一，截止2016年8月底，今日頭條擁有超過5.5億的裝機用戶，月活躍用戶超過1.3億，日活用戶超過6000萬。
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