伴隨中高考結束和學生放假，7-8月份將迎來一年之中最重要的暑期旅遊狂歡季。中國旅遊研究院院長戴斌表示，“每當暑期來臨，無論省內、國內還是世界，‘哪兒涼快哪兒待著去',已經成為老百姓常態化的生活選項。6月29日，中國旅遊研究院&攜程旅遊網大數據聯合實驗室共同發佈《2018年暑期旅遊大數據報告》。報告根據往年暑期市場情況，結合中國旅遊研究院按季度開展的中國城鎮和農村居民出遊意願調查及攜程3億註冊用戶通過APP、7000多家攜程線下門店預訂數據，對今年暑期旅遊消費情況和市場規模進行分析，發佈暑期人氣最旺的出發城市、目的地、出境遊國家與地區等排行。
一、避暑為暑期旅遊的最主要動機
今年暑期遊客人數和花費將持續增長，有望成為全年旅遊高峰。中國旅遊研究院按季度開展的中國城鎮和農村居民出遊意願調查數據顯示，三季度居民總體旅遊意願高達86.4%，不管是港澳臺遊、出國遊，還是近郊遊、跨省遊，選擇8月出遊的比例最高。根據攜程平臺遊客預定情況，結合火車、航班等運送量數據，報告預測在今年超過50億人次的國內旅遊者中，暑期出行比例預計將達全年出遊量的五分之一，出境遊暑期遊客規模也將有望達到全年的五分之一。截至6月底，有來自385個城市的旅遊者，通過攜程報名參加各類國內遊、出境遊產品，到達全球114個國家1000多個目的地城市。手機客戶端和門店“線上線下”需求旺盛。
6月份全國各地將出現高溫天氣，避暑成為暑期旅遊的第一大動機。根據攜程相關業務部門調查數據，近一半的暑期遊客以避暑為主要目的。親子游和遊學是暑期旅遊第二大群體，帶兩個小孩旅遊的人數明顯增加，二孩線路、親子房、私家團等產品攜程網上熱銷，國內外遊學夏令營供不應求。暑期第三大旅遊群體是畢業旅行，“畢業遊”已成為高中、大學畢業生悠長假期最重要的告別方式。
二、遊客更關注旅行體驗和與家人的情感互動
今年暑期旅遊市場供需兩旺，消費者的需求也不斷升級，願意在旅遊上花費更多的支出。根據攜程平臺上100多萬種跟團遊、自由行等產品的價格與預訂情況，預計暑期遊客人均消費將達到4000元，比2017年暑期多花15%。國內跨省遊人均花費2800元左右，出境遊人均花費超過6000元。費用上漲主要由於中國遊客去到更遠的目的地、延長了出遊時間，以及預訂更高鑽級產品，增加了酒店、旅遊服務的支出。此外，今年遊客更加註重旅行的體驗及與家人的情感互動，而不是單純考慮價格。今年單個訂單金額最高達85萬元，是一個來自廈門攜程旅遊門店的俄羅斯世界盃產品。
暑期去哪兒最划算?攜程數據顯示，今年暑期出境遊價格同比去年基本持平，部分熱門目的地甚至比往年還便宜。十大性價比目的地包括中國香港、馬爾代夫、新西蘭、澳大利亞、美國、菲律賓、斯里蘭卡、加拿大、日本和越南。以香港自由行為例，目前人均價格2600多元，便宜了15%。俄羅斯遊則以超過50%的漲幅成為漲價冠軍。
三、親子家庭出遊成暑期主力軍，36%遊客是00、10後
從目前暑期預訂信息看，親子家庭出遊佔比最高，佔到58%。出國旅遊越來越低齡化，暑期攜程出境遊的預定遊客中，最低年齡不到1歲。隨著中考高考結束、學校放假，00後特別是900多萬“高考生”也是暑期旅遊的主力。
據攜程旅遊訂單數據，暑期出遊人群中36%是00後、10後，他們的父母輩70後、80後以22%、16%的佔比排名第二、第三。
四、學生畢業遊以國內為主，網紅城市受歡迎
7月，攜程網上幾百條畢業遊產品遊客量上漲100%以上。學生群體畢業季出遊花費集中在3000元以下，佔57%。消費最高的是世界盃觀賽主題遊產品，頭等艙、決賽門票，單人花費超過12萬。畢業遊以國內為主，廈門、三亞、成都位列最受喜愛國內目的地前三，緊隨其後的為上海、重慶、麗江、桂林、北京、西安、蘭州。多個城市和景點因為小視頻爆紅，符合年輕人追求潮流、表達個性的出行主張。
五、上海、北京、重慶人出遊最積極，天津、昆明人最捨得花錢
暑期哪裡的居民出遊最積極?報告根據調查和攜程在線預訂情況預測了2018暑期15大旅遊出發人氣城市，分別是上海、北京、重慶、廣州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武漢、西安、無錫、昆明、貴陽和長沙。研究發現，二、三線城市客源持續增長，重慶首次排名第三。從人均花費看，天津、昆明、北京、上海、貴陽領先。
六、國內遊避暑需求攀升，海島、山麓、草原目的地火爆
報告發布了2018年暑期國內遊省份和城市榜單。
“暑期跨省遊最具人氣省份”榜單顯示，海南、雲南、四川、廣西、浙江、湖南、福建、貴州、內蒙古、廣東、甘肅、陝西、新疆、河北、山東為最具人氣跨省遊省份。從排行看，海島、山嶽、草原等避暑目的地的預定量持續走高。
“最受歡迎和遊客選擇最多的城市”榜單顯示，三亞、北京、桂林、昆明、廈門、麗江、張家界、貴陽、蘭州、西安、成都、烏魯木齊、上海、西寧、青島為最具人氣的目的地城市。海島城市三亞一直是暑期親子游勝地，擁有抖音網紅景點——中國的“天空之境”茶卡鹽湖的青海西寧首次上榜，位列第14。此外，內蒙古呼倫貝爾草原、新疆天山、青海湖、承德避暑山莊等都是暑期遊客熱衷前往的目的地。
七、出國遊泰國、日本最熱門，俄羅斯因世界盃爆棚
去國外避暑、體驗異國風情、親子游學成為不少國人的選擇。攜程平臺數據顯示，暑期期間參加出境遊的人數比例高達57%，假期時間長、簽證放寬、匯率利好、航班增加、旅行社促銷等因素刺激暑期出境遊升溫。
報告預測了暑期人氣最高的出境遊目的地國家，排名前15位的分別是泰國、日本、新加坡、俄羅斯、西班牙、美國、越南、馬來西亞、英國、意大利、印尼、澳大利亞、德國和加拿大。東亞、東南亞仍是最受歡迎目的地。
也有不少遊客將目光鎖定在南半球，開啟反季清涼遊。調查和攜程數據顯示，澳新連線的報名人數增長五成，北歐連線也增長不少。冰島、挪威、芬蘭、瑞典、丹麥等國受到國人追捧。尤其是冰島在世界盃“爆冷”獲勝後，搜索、瀏覽的用戶量環比增長近600%。
值得一提的是，受2018年世界盃影響，俄羅斯在暑期出境熱門國家排名中從去年的十名開外躍升至今年的第四名。世界盃期間，僅從攜程旅行社預訂旅遊產品赴俄的遊客就超過5000人，其中90後、00後年輕一族佔三分之一，有11%的遊客是帶孩子看世界盃。
八、暑期遊學玩法新、消費高，倫敦、華盛頓很熱門
根據網上搜索遊覽和預定情況，報告發布了2018年暑期遊學十大新玩法：寧夏騰格裡沙漠穿越、澳大利亞生態課堂、美國NASA太空營、上海博物館導覽課程、日本忍者動漫夏令營、巴厘島海龜保護、海南航拍衝浪之旅、地質家自然博物館探秘、溫莎威英語國際課堂、蘇州紳士淑女養成班。
從出境遊城市看，短線遊曼谷、東京和中國香港最受歡迎，長線遊莫斯科、倫敦、華盛頓，是暑期海外遊學最熱門目的地。作為暑期最重要的旅遊方式之一，報告預計今年暑期遊學人數將比去年翻倍，三成參加暑期遊學的人群來自今年900萬畢業生大軍，海外遊學人均預算超過2萬元。
九、遊客開始愛小眾，十大新興目的地出爐
今年暑期，中國遊客出境遊有更多嚐鮮佳選。攜程數據顯示，今年一些新興目的地交通和簽證的便捷性大大提升，旅遊產品更豐富，出遊人數上升快。以愛沙尼亞線路為例，報名人數增長340%。報告發布的暑期十大新興目的地為：歐洲巴爾幹地區、波羅的海三國、印尼美娜多、越南富國島、宿務+薄荷、日本東北部等。
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來源/中國旅遊研究院&攜程旅遊網大數據
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