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beautiful summer
最美不過
盛夏
習近平總書記在寧夏視察時指出，發展全域旅遊，路子是對的，要堅持走下去。李克強總理在今年的政府工作報告中提出，大力發展全域旅遊。全域旅遊已上升為國家戰略，已成為黨中央治國理政的重要領域，各地正迸發出發展全域旅遊的蓬勃活力。全域旅遊以其“經濟、政治、文化、社會、生態”五位一體的綜合價值呈現，凝聚了旅遊人的共同夢想，匯聚成為旅遊人的中國夢。就旅遊企業而言，核心在於把握全域旅遊帶來的市場機遇，立足企業實際，借勢而上，順勢而為，實現企業又好又快的發展。
一、全域旅遊五位一體的價值呈現
黨的十八大報告指出，“全面落實經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設五位一體總體佈局，促進現代化建設各方面相協調，促進生產關係與生產力、上層建築與經濟基礎相協調，不斷開拓生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。”
全域旅遊與黨的十八大五位一體總體佈局高度契合。推進全域旅遊，具有經濟、政治、文化、社會、生態五大方面的綜合價值。
經濟價值毋庸置疑。全域旅遊覆蓋政策、土地、資本、勞動力等經濟發展核心要素，在效果上具有顯著的經濟拉動作用，已成為國民經濟發展的新興支柱和人民群眾滿意的現代服務業。
政治價值日益顯現。全域旅遊主張對內通過旅遊實現精準扶貧，通過旅遊發展實現成果為人民共享；對外強化旅遊公共外交，展現大國國民風範，增強“四個自信”，此方面旅遊業大有作為。
文化價值核心匯聚。發展全域旅遊，核心在於標誌性文化產品、文化體驗的打造。旅遊文化化、文化旅遊化，將是全域旅遊的集中呈現。
社會價值帶動明顯。全域旅遊要求全社會共同參與、共同建設、共同分享、共同提高，每個人都是全域旅遊的參與者、建設者和受益者，每個人都是全域旅遊的名片，必將顯著提升社會的文明進程。
生態價值高度共識。“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。”全域旅遊對生態價值的高度認同，也將全方位回饋生態建設。實踐證明，全域旅遊發展比較好的地方，生態建設也比較好，二者形成了極高互動性的良性循環。
二、全域旅遊是旅遊業的共同夢想
新中國成立以來我國旅遊事業的發展，經歷了篳路藍縷、艱辛開拓的過程。改革開放以來，我們用30多年的時間，走過了西方發達國家一兩百年的發展歷程，取得了舉世矚目的成績。但是，我們需要清醒地認識到，在步履匆匆的發展過程中，中國旅遊業在自我價值認知、產業發展邏輯和發展理念的認識和總結上，總體上缺乏全局性、全面性和深刻性。因此，無論是政策制定層、從業者以及服務對象，對中國旅遊業的認知總體上缺乏戰略層面的重視，服務價值得不到伸張，從業人員成就感、獲得感不高，某種程度上也制約了旅遊業的持續、健康、有序發展。
全域旅遊作為新時期我國旅遊發展的總體戰略，受到了中央領導的充分肯定、大力支持和社會各界的積極響應。習近平總書記在寧夏視察時指出，發展全域旅遊，路子是對的，要堅持走下去。李克強總理在今年的政府工作報告中提出，大力發展全域旅遊。全域旅遊已上升為國家戰略，已成為黨中央治國理政的重要領域，各地正迸發出發展全域旅遊的蓬勃活力。藉助全域旅遊，中國旅遊人有作為、有地位，旅遊人的榮譽、尊嚴、價值得到充分彰顯。
所有的這些，充分證明全域旅遊能夠破解中國旅遊業前30多年發展積累的產業壁壘，打破旅遊業發展的理念束縛，充分體現了當前中國旅遊業發展的思想共識，也必將作為中國旅遊人的“旅遊夢”，匯入中華民族偉大復興中國夢的浩蕩長河之中。
三、市場主體參與全域旅遊
作為市場主體，面對全域旅遊帶來的全新發展機遇，至少要在以下三大領域大有作為：
1.創新產品研發。全域旅遊的創新產品研發，要擺脫傳統意義上的主題旅遊產品研發，比如，一般意義上的美食旅遊、攝影旅遊等，不能稱得上面向全域旅遊的創新。
2.優質服務提供。全民共建共享是全域旅遊的重要特點。如果說傳統的旅遊服務，是旅遊機構對消費者的單方向服務。全域旅遊的服務提供，既要強調服務方的引領、管理和兜底作用，又要發揮廣大遊客、居民的體驗、互動、參與的熱情。
3.全域旅遊運營輸出。比如，烏鎮已成為中國最具價值的全域旅遊高地，世界互聯網大會、烏鎮戲劇節等盛會、節慶在此舉辦。做全域旅遊的實踐者和引領者，尋求實現區域內旅遊服務的全面改造，尋求旅遊體驗的全方位打造，尋求旅遊價值的全面提升，尋求監管層、業主方、管理方、服務者、消費者等利益相關者的整體滿意度。
綜上，全域旅遊是按照習近平總書記提出的五大發展理念，系統總結中國旅遊30多年來的發展實踐所作出的戰略選擇，凝聚了中國旅遊人的共同夢想，是一場具有深遠意義的變革，必將為我國旅遊業的發展開闢深遠的發展空間。
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