世界盃不知不覺已進行過半，大力神杯的歸屬仍然難以預料。球員們在場上努力競爭，而在場下不少企業也殫精竭慮，沒少忙活。各品牌都在拼命地刷存在感，蹭世界盃的熱點，企求獲得更多的關注。其中，剛上市的華帝股份脫穎而出，原因在於它的廣告營銷語最為特別：法國奪冠，華帝退全款!憑藉如此豪氣的宣言，華帝一下子就火了。
華帝的產品主要是高端廚電，本來跟體育扯不上什麼關係，但世界盃這波熱度其實早在世界盃開始之前，華帝就已經有所動作了。今年三月份華帝股份和法國國家足球隊簽約，成為法國國足的官方贊助商，緊接著五月份又簽下法國知名球星亨利作為其品牌代言人。
華帝下了一盤很大的棋，本來並沒有多少人關注，但隨著法國擊敗阿根廷打進八強，奪冠賠率一路飆升，退全款這事就變得非常有希望實現。
代理商欠錢跑路
不過，6月29日一則負面消息卻給華帝澆了一盆冷水，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司，華帝京津公司總經理王偉欠債上億，無力償還已經跑路。這件事情給華帝帶來了很大的影響，7月2日華帝股份(002035.SZ)多次觸及跌停線，一路走低，最終在14時成功跌停。
此次事件一發，華帝還有沒有能力退全款便成為了一個疑問，畢竟代理商跑路給這次活動蒙上了一層陰影。華帝負責人立即闢謠，活動照常進行，華帝方面表示涉事公司是華帝第二大經銷商，但也只是華帝旗下133個一級經銷商中的一部分，並不影響華帝股份的整體運營，“涉事公司在華帝整個市場中的佔比並不大。”因此讓大家放心，華帝完全有能力履行諾言，並且這次活動還將延長三天，截止到7月3日。
華帝並不慌
法國若奪冠，華帝確實要掏很大一筆資金。根據華帝方預估，本次活動至少賣出三萬 套奪冠套餐，退款金額大約在1.2億元。看起來是一筆不小的數目，但是華帝根本不慌，據瞭解線上直營的免單由華帝品牌方承擔，線下主要由經銷商承擔，品牌方會給予經銷商其他補貼。而華帝擁有120家一級經銷商，總部和經銷商將一起承擔這次的營銷費用，這樣看來華帝完全出得起退款金額。
無論如何華帝這次活動都是成功的，如果法國隊沒能奪冠，華帝無需退款，這一個月的營業額暴漲，這件事情發酵的沸沸揚揚相當於是做了一次免費的宣傳推廣，空手套白狼相當美哉。
但如果法國成功奪冠，華帝的退款金額也是在預算之內的，不會給公司帶來多大影響，而且作為法國隊的官方贊助商，法國隊奪冠將極大的提升華帝的品牌價值，消費者的認知度也會再上一個層次。因此不管怎麼說，華帝這次賭對了，世界盃這個超級熱點蹭的是相當的成功。
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