沒有明星和聚光燈，圖書出版行業作為國內文化產業中受管控最嚴格的領域之一，一直不太被外界認為是個性感的領域。然而，隨著互聯網公司的技術和資本加持，出版的能量在知識付費等各種風口詞彙的身後逐漸受到關注。
那麼，在一個全民閱讀率保持尷尬的國家，如何讓中國的年輕一代用戶在刷抖音和淘淘寶之餘，騰出寶貴的注意力選擇閱讀？以有聲讀物為代表的潤物有聲似乎是不二之選。
未來一代的閱讀首選
今年發佈的第十五次全國國民閱讀調查顯示，有聲閱讀成為國民閱讀新的增長點。艾媒諮詢上半年發佈的另一份報告顯示，超過63%的有聲書用戶是30歲以下的年輕人，超過三成的受訪網民表示未來閱讀將首選有聲書。
國內有聲書市場經過2015年的用戶教育階段，自2016年開始進入高速發展階段。艾媒的報告顯示，有聲書用戶規模預計將從2016年的2.18億人，增長到2018年的3.83億。其市場規模則將從2016年的23.7億元增加2018年的45.4億元。預計到2020年，這個數字會超過78億元，年均複合增長為34.8%，比肩前幾年中國電影市場井噴式增長時期的速度。
除了上述基於傳統出版物的完整版有聲讀物外，部分音頻平臺提供了由專業團隊錄製的圖書內容的總結版音頻。這種音頻的時長通常在20分鐘左右，由該製作團隊提煉性介紹圖書的梗概和重點。
那麼，都是什麼人在使用有聲書呢？根據易觀諮詢的調查，有聲書的主要用戶集中在以地級市、省會城市為代表的二三線城市。以個體戶/私營企業主為代表的自由職業和工業/服務業人員是有聲閱讀的主要用戶群體。當然，各家平臺所針對的用戶會有差別，且用戶群體的學歷和收入整體有向上遷移的趨勢。
市場對於有聲書的需求帶動了喜馬拉雅FM，蜻蜓FM等綜合音頻平臺，和懶人聽書等有聲讀物垂直平臺在過去幾年的迅猛發展。京東和噹噹在內的圖書電商，以及得到和知乎等知識內容平臺也相繼推出了有聲書產品。
他山之“聲”
有聲書市場的發展熱潮不僅發生在中國。根據美國有聲讀物出版商協會（Audio Publishers Association，簡稱APA）調查顯示，美國作為全球最大的有聲書市場，其有聲書銷量去年超過25億美金，較2016年提升了22.7%，延續了連續五年的二位數增長。
超過半數的美國有聲書讀者的年齡低於45歲。這些用戶表示在過去的一年裡，他們收聽或閱讀了平均15本書。超過57%的受訪用戶表示“有聲書能幫助你讀完更多書“。
有聲書對於提高閱讀率的作用值得大洋這邊的業內人士和政府機構引起注意。中央政府今年連續第五年把推動“全民閱讀”寫入政府工作報告。然而根據中國新聞出版研究院發佈的報告，2017年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.66本，人均電子書閱讀量為3.12本，只有一成以上成年國民全年紙質圖書閱讀量在10本以上。
如果把各類政府針對全民閱讀的專項資金從機械地砸向公共圖書館或路邊借書機，成批購買幾乎無人問津的書籍，轉而有效地支持高質量有聲讀物的製作和推廣，從海外的經驗來看，也許不失為一種提高全民閱讀率的途徑。
出版行業的增長乏力不止發生在中國。包括美國在內的海外市場也同樣面臨了電子書的銷量下降，紙質圖書銷量停滯不前的困境，而有聲書的增長趨勢則變成了這個行業中不可多得的閃光點。越來越多的美國頭部作家在出版新書時，開始選擇跳過傳統的出版社，直接和有聲讀物平臺合作，出版有聲書。
此外，知名歷史學家羅伯特·卡羅（Robert Caro）和小說家傑弗裡·迪威（Jeffery Deaver）也選擇未來只在Audible上出版有聲作品。而像美國知名奧運滑雪板選手肖恩·懷特（Shaun White）這樣的新晉作家則選擇在出版電子和紙版新書的一個月前，在Audible上線他的新書有聲版。
這種打破傳統的紙書先行的出版模式對目前書號數量緊張的中國出版行業來說可能是一劑良方。筆者從多名業內人士處得知，作為出版供給側改革的一部分，今年政府有關部門批准的書號總數較之前削減了30%左右，整個出版行業出現了“書號荒“，多家亟待書號的民營出版機構需要支付更高的金額從合作方買到書號配額。
另一方面，由於圖書品種過多，單品效益過低等原因，中國圖書零售市場存在不容忽視的庫存問題。根據過去幾年總局發佈的年度《新聞出版產業分析報告》顯示，國內出版業庫存價值的增長遠高於銷售額的增長速度，2016年全國出版物的總零售額為796億元，而總庫存價值超過1143億元。
拋開一些因為政治原因出版的作品，出版機構或作家將計劃出書的作品也許可以考慮通過暫時沒有書號限制的有聲產品的形式，在互聯網平臺上推出新作品，測試市場接受程度，以內容付費或者廣告的形式嘗試盈利，再考慮將其中受市場追捧的內容製作成電子或者紙質出版物。這種方式是否能夠在目前傳統出版物書號供應緊張，紙價攀升的環境下，一定程度上減少圖書庫存，由此提高出版行業的經濟和社會效益？
即使目前公司內部的有聲書團隊人手非常有限，用戶的需求給了這些互聯網平臺足夠的理由快速發展有聲書業務。根據艾媒的報告顯示，超過一半的受訪用戶表示，有聲書的數量將成為他們在選擇有聲內容平臺時的主要考慮因素。
優質內容助力變現，語音優先引領未來
雖然發展勢態迅猛，有聲書市場還是存在著不容忽視的問題：
優質的視頻內容推動了國內各大視頻網站的付費用戶總收入從2014年的13.5億元增長到去年的200多億元。未來隨著優質有聲讀物的增加，用戶對音頻產品的付費意願的提升也是不難預期。
與此同時，家用智能和可穿戴設備的普及帶來的渠道多樣化，也將為有聲產品的使用提供便利性。根據美國APA的調查顯示，雖然目前階段智能手機仍然是美國用戶收聽有聲書的第一選擇，但是包括亞馬遜的Echo，蘋果的Homepd等智能音箱的使用率也在不斷提升。
當中國版的亞馬遜Alexa，谷歌助手或者蘋果Siri以更成熟的形式帶動語音優先趨勢在中國的落地，那麼有聲書、自媒體和人工智能技術的交互融合，未來也許能夠為中國的出版行業的發展，以及對於國民閱讀興趣的培養帶來意想不到的推動。
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