最近我在某app上学习了一个课程，叫《产品思维》。
“产品思维”这个词乍一听挺陌生的，好像和我们普通人没什么关系，产品经理么听上去也很高大上，大部分人兴许会奉上“关我屁事”四个字。
首先来解释下产品，我们日常生活中接触到的各个东西基本上都是由一个卖方做出来的一个个产品，包括手机、电脑、衣服、食品这些实物，也包括电影、电视剧、文章这些虚拟的内容。
“产品思维”即卖方如何通过一些特定的套路设计一个产品，让大众喜欢。
那我学习产品思维这个课程最大的收获是什么呢？就是知道了卖方是如何利用人性来做产品的。
我前面说了，文章也是一种产品，最近有篇文章很火，叫“摩拜创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你”，那本文我就用“产品思维”学到的套路来解析下这篇文章。
1
首先我要提出一个结论：“
恐惧即动力”。为什么这么说呢？
有家做教育培训的公司用了一句广告词做营销，叫“世界正在惩罚那些不学习的人。”
我靠，我不学习，世界要惩罚我，有一丝丝的小慌在心中蔓延，要么，我也开始要好一下，学习一下吧。
奥，你要学习，我们这边给你提供blablabla的培训。
呐，宣传效果多好。
“恐惧即动力”。
还有啊，就是关于上班这件事。
每天要忍受清晨的困意早起，挤地铁，工作一整天累屎累活的，是什么支撑着你这样？
是因为热爱么？
啊呸，还不是因为贫穷！（当然少部分人是真心热爱的哈，他们是精英。）
慌啊！不上班哪来的钱，没有钱喝西北风么？
对吧，所以“恐惧即动力”。
2
明白恐惧即动力之后，你再去看那篇爆文。
里面有很多触目惊心的句子，全部是用来营造恐惧氛围的。
营造恐惧首先需要一个衬托，这个被赋予衬托功能的是一只共享经济创业成功者，胡玮炜，她套现了15个亿。
然后，人家那么牛逼，你怎么样？
文章里说了：
要么在北上广的写字楼里，刚刚成为一个总监，小腹上长出赘肉，每月因为房贷不敢辞职。
要么在三四线城市里，过着平淡，却一眼可以看到未来的日子。
为了工作小腹长出赘肉、在三四线城市一眼可以看到未来。
人家那么厉害，你这么差，慌么？慌！
营销有个套路，叫重复，当“收礼就收脑白金啊~”磨破你的耳膜，你一定记住了。
这篇文章，也巧妙用了这个套路。
用一个人衬托慌你还不够，再来一只：
用一个名人衬托还不够，用一个群体来衬托你混的如何差：
当年还在一个寝室里追剧，在食堂里和大师傅们贫嘴，一起逃课，一起吹牛。
有人却已经年薪百万，有人却还在抢两块钱的红包。
有人去过许多个国家，见过许多人，有人，却还在为能准时上班打卡，焦虑不已。
3
好了， 你已经恐惧了吧，觉得这样混日子不行。
接下来，你需要一个具体的个例，看看人家如何努力，你也行！
文章中举了个体例子以拉近与你的距离，一个叫涵涵二孩妈妈虽然才26岁，即便在家哺乳，也抽空学习英语看专业书籍参加培训班准备再考一个证。
你看，人家都这么努力，你凭什么放弃？！
于是，你把这篇文章转到朋友圈，心里默默的发誓一定要努力，带着焦虑，一周后，一切还是原来的样子。
好了，不是挺好的么，至少还努力了一段时间，这类文章有什么坏处，你好像又要批判的样子。
坏处一：
其实当你把这样激励人心的文章转发到朋友圈之后，你会发现自己获得了一种满足感。
就像是一个豪言壮语，说出来了之后大脑就已经默认达成了一部分。
当然我这不是随便说说的，TED的一个演讲视频专门做过实验，发现大脑会在人立完flag之后自我满足，以此让人降低努力的程度。
坏处二：
其实，一些体制内的人，比如老师、公务员。
他们原先做的决定就是想要进入这样的体制，想要稳定（不能讲安逸，老师辛苦啊），或者有的人小时候的梦想就是老师，可时间一久，总会有些倦怠。
然后被文章里的“一眼望得到头”这类词汇蛊惑，去做一些不符自己身份的事。
比如老师上课炒股（我初中语文老师啊，上课拿个笔记本在那看股票）、上课把本子拿倒讲课脑子里想着别的东西（我还真遇到过）。
焦虑让一个还在体制内的人，想要挣脱到体制外，从而对自己原先的职业倦怠，危害社会上的一部分人。
要是一个公务员在服务人民的时候在学习，浪费的是很大一部分人的时间。
要是老师，说大点，危害的是孩子的未来，而孩子是社会的未来。
坏处三：
提供不必要的焦虑。
我自己是焦虑最大的受害者。
谁不想变好，我们都有目标，但高强度的焦虑会让你疲劳，在做事情的时候效率降低。
特别是我妈，每次回家要拿谁谁谁来作比较，以此显示我的垃圾！
我最近有一个深刻的体会，就是目标再远大，路还是在脚下啊！每个人都有自己的生活方式、成长轨迹，干嘛非得和已经厉害起来的人作比较。
4
其实我觉得这类文章对于那些特别执着，特别坚定的人而言，是不会有影响的。
一直想要创业的人，不用你来提供恐惧，他们早就在摸索了。
有的人明白自己想要安定的生活，每天下班吃完饭可以打打游戏，晚上睡觉有老婆可以搂着，就非常开心了。
他们兴许也渴望“套现15亿”这类标题，但他们清楚自己的定位。
受害的是那些模棱两可的人，被文章这么一诱导，就想着，要么，我也去创个业看。
可你不得不承认一件很重要的事情，那就是人得有自知之明啊，有的人心理强大，承受的起创业之艰辛，创业过程中遇到各种挫败也无法动摇他们的决心。
然后你去创业，可能一次失败就放弃了。
本来人家的失败之后是积累经验东山再起，你的失败是哎呀我不适合还是滚回去单位吧，于是把钱打了水票。
我希望的是，大家认清自己什么水平、什么实力，认清自己想要什么样的生活。
如果想要干大事，那得忍受孤独、心理强大到可以承受巨大的挫折，十分坚定的，十分努力的，十分热爱的去做一件事。
如果想要平平淡淡的，老婆孩子热炕头，那就做好自己的本职工作，社会也少不了你的存在啊。
在知道了那些爆款文章背后的套路之后，心怀鸿鹄之志尚未有成就之人可以对此嗤之以鼻了；在体制内稳定工作着的人可以心安理得了。
做人呐，最重要的是开心，干嘛非要把不必要的焦虑丢给我们。
以上~
End
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