被酒商稱爲最受歡迎的市場專家,這次尼爾森又會帶來哪些乾貨?

被酒商称为最受欢迎的市场专家,这次尼尔森又会带来哪些干货?

被酒商称为最受欢迎的市场专家,这次尼尔森又会带来哪些干货?

有這樣一家公司,它以市場研究和消費者調查見長,並對酒業瞭如指掌,深得經銷商們的喜愛。無論是每年的糖酒會還是其他行業內峰會,有它出現的場合必然是座無虛席,人氣爆棚。它就是全球著名的市場調研公司——尼爾森。

說到尼爾森,這家公司擅長通過大數據分析消費費者對酒水品牌的認知、接觸、購買和飲用習慣等,並以此解碼中國白酒市場。

前不久,在由微酒聯合賒店酒業舉辦的“消費升級下的酒業經銷商轉型之道”高峰論壇上尼爾森總監鄭冶發表了《新消費,新變化,新玩法的演講,他指出,2017年全國居民人均可支配收入增長7.3%,經濟穩中向好,消費持續拉動增長,中國消費者信心指數反彈,消費意願持續增加,30-39歲的新中產階級人群是白酒市場的主力消費者。這對於酒行業而言,意味著正式迎來了新週期、新消費、新變化、新玩法。

在這種新環境下傳統酒商應如何面對到來的新挑戰和新機遇?尼爾森通過大數據分析得出:必須在產品概念上貼近消費者內心,定位上不能依賴複雜定義,宣傳上要注重互聯網廣告的投入和打造IP營銷,渠道上要麼便利,要麼專業,挖掘店內投入組合優化定向。

那麼,問題又來了,酒商們該如何凸顯產品定位?貼近消費者內心?打造IP化營銷?建設專業化的渠道?……

7月26日,微酒將攜手尼爾森在河南鄭州為廣大酒商帶來一場頭腦風暴—— “大健康產業風口下的酒商轉型之道”高峰論壇,屆時尼爾森總監鄭冶將為酒商們答疑解惑。

他將以第三方的角度解讀消費升級下,消費環境變化的具體特徵;從產業發展的時代環境變化,闡述酒商新週期內面臨的挑戰與機遇,並指出酒商在消費升級新環境下渠道模式調整、產品組合選擇、運營管理等方面的發展新紅利。

論壇詳情如下:

論壇主題:大健康產業風口下的酒商轉型之道

活動地點:河南鄭州

活動規模:500人

部分參會嘉賓:

劉 員:中國酒類流通協會專職副會長

馬金全:椰島酒業總裁

陳 濤:椰島酒業副總經理

鄭 冶:尼爾森總監

柴 俊:中國酒類流通協會行業研究院副院長、盛初諮詢總經理

黃 磊:微酒總經理

楊大玉:中國酒類流通協會專業研究院專家、盛初諮詢平臺總經理

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