現下娛樂圈更新換代的速度是越來越快，如何成為這個行業裡的“長青樹”，對於藝人亦或是他們的團隊，都是一種無形的壓力。明星除了自身的硬件條件外，其成功與否離不開團隊的幕後運作，一個好的幕後推手堪稱能點石成金，化腐朽為神奇。
1
楊思維
要知道鹿晗在2014年回國後，就簽在了壹心娛樂，其中不得不提的人物——楊思維。
如果說娛樂圈厲害的幕後推手對藝人來說至關重要，那鹿晗回國後的這幾年，楊思維成功將鹿晗推向娛樂圈流量榜首，除了鹿晗自身的魅力之外，也絕對離不開楊思維的營銷。
時代在變化，娛樂圈的玩法也不一樣了，簽約鹿晗對於楊思維來說等同開啟了一扇新世界的大門。面對各方帶來的質疑聲，她堅信沒有人會比她更專業。
又比如鹿晗系列微博“週五見”，單評論就達到1316.3萬條，創下吉尼斯世界紀錄。
以及2016年，#鹿晗生日季#在當年的話題閱讀量超過20億，個人平臺閱讀量達5200萬、漲粉總量超過140萬。此外，還帶動“鹿晗”話題超500億，創下國內社交媒體平臺生日話題史上最高數據值。
在鹿晗這兒，生日早已不是和粉絲單獨的狂歡，而是品牌方們期待已久的商業盛宴。“鹿晗生日季”轉變了原本以各自品牌為中心的傳播方式，讓藝人掌握主動權成為品牌焦點，為品牌創造影響力的同時，使原本的傳播效果通過與藝人的聯動得以倍增，從而創造了更多的傳播平臺和機會。再看今年生日會“稀稀拉拉”的祝福，對比當年的商業狂歡，早已不可同日而語。
幾年來的屢創紀錄，粉絲營銷的背後，也讓資本看到了鹿晗身上難以估量的商業價值。
包括楊思維和范冰冰合作之初，范冰冰正處於整容、小三、私生子、耍大牌傳言滿天飛的階段。楊思維清晰的知道她要做的第一步就是消除范冰冰的所有負面新聞，同時抑制新的負面新聞增長，另一邊利用媒體改變大眾對范冰冰的既定印象。
這其中最成功的轉變，莫過於將范冰冰從被路人嘲的花瓶，打造成了人盡皆知的“範爺”，包括那句經典語錄“我就是豪門”，配合一篇篇的勵志通稿撒遍全網，女性的自主、獨立的形象瞬間扭轉了之前的種種負面形象，同時“範爺”的角色定位，在迎合男性受眾審美的同時，又削弱了范冰冰美豔形象對女性受眾產生的心理威脅，這步棋下的是一舉多得。
2010年，網上傳出王學圻和范冰冰的牽手照，范冰冰正站在輿論的中心地帶，一旦處理不當，就是引火上身。當晚，楊思維半小時內寫了一篇長達1500字的公關文，正是這篇文章也被公關界與營銷圈稱為案例級公關文，輕輕鬆鬆扭轉了不利的輿論形式。
如果當初薛之謙的公關稿有這一半的功力，也不至於鬧的沸沸揚揚。
2
紀翔
近期大熱的綜藝《偶像練習生》，輸入了一大批陌生且新鮮的面孔佔據我們的視線，最終出道的九位都在用數據證明流量偶像迭代換血的時刻已來臨。而另一方，未能排名進入前九的練習生在節目過後大部分都石沉大海。反觀覺醒東方，節目過後依然熱度不減，屢登熱搜，除了粉絲為自家愛豆打榜，公司的宣傳節奏以及持續的曝光度，都對藝人來說至關重要。
與大多數同行相比，紀翔每天都會花一定的時間去閱讀粉絲的私信，通過大量的調研和粉絲的建議，提取有效信息，加入團隊日常的宣傳工作當中。在覺醒五子出廠後的那幾天，紀翔有效的抓準時機，延續他們在節目中的熱度，並且拿下各大平臺的直播資源以及廣告位，讓覺醒五子保持連續性的曝光度，包括與新浪合作出團綜，從決定到宣佈再到製作，紀翔只用了9天的時間，那天#覺醒女孩橫著走#話題登上微博熱搜。
時間點的重要性一直是紀翔所強調的，所以在某些先機的搶奪上，覺醒東方展現出了更強的主動性。
在做偶像之前，吳亦凡是啟發紀翔做偶像的契機。2014年吳亦凡回國，紀翔曾任其一年的經理人，他清楚吳亦凡的粉絲量已經很大了，當下最主要的是幫他擴展資源做轉型。
緊接著幫吳亦凡接下了電影《老炮兒》，讓吳亦凡成功累計九億的電影票房，以及上海杜莎夫人蠟像館為其定製蠟像，成為90後第一人，並接連拿下眾多知名品牌代言，這一連串的動作，使吳亦凡在過度期華麗轉身，為轉型成實力派打下堅實基礎。
對於紀翔來說他不止是經紀人，他將藝人當作品牌經營，而他的第一步，就是找準品牌定位。早期，觀眾只能通過演員扮演的角色，提取角色性格點自然代入到演員本身，這是他的第二人設，但是粉絲對於第二人設的忠誠度和粘度是極低的。
在李冰冰的團隊初期時，那個階段內地娛樂圈還沒有太多藝人擁有鮮明的個人形象，紀翔抓住這個空隙，將李冰冰定位成努力、勤奮、口碑好的形象，成為當時市場上獨樹一幟的類型，這也是李冰冰區別其他藝人的競爭優勢。
在紀翔的觀念裡：藝人的專業部分立起來後，那她的商業價值就可以大有作為。當李冰冰拿下華表獎和百花獎影后，紀翔將李冰冰與大品牌對話的商業實力，進一步衍生讓她產生大眾明星的影響力，樹立了屬於李冰冰自己的品牌。在與紀翔合作的那十多年，雙方做到了相互成就，而李冰冰也在這週期內成為了最具商業價值的明星。
在紀翔看來，無論是傳統經紀人還是現在的偶像行業，最重要的是及時應對隨時會發生變化的娛樂市場，就像他所說的：“靈活就是變化的重要，永遠不變的就是變化。”
當然，經紀人作為藝人幕後推手之一功不可沒，但是在如今宣傳先行的市場，好的宣傳也是必不可少的要素。細數近年來無數翻紅案例：雷佳音的大頭梗，成為了網友茶餘飯後津津樂道的點；章子怡的花痴三連成功吸粉無數；TF老boys的稱號讓李光潔，郭京飛，雷佳音話題度居高不下，這其中除了網友自發參與，背後也必有宣傳團隊的推波助瀾。
3
林樹京
既然上面提到紀翔，那還有一位不得不提的人就是林樹京，作為紀翔的徒弟，他創辦的公司——京和傳媒，不僅在這幾年屢出爆款藝人，而且也逐漸在業內打開知名度，在京和傳媒我們能看到，宣傳絕不只是發幾篇日常稿件，出幾份公關說明這麼簡單。
有中國第一經紀人之稱的王京花，就將自己兒子董子健宣傳完全交付與京和，從董子健事業的起步到現在，不負眾望，可以看到董子健成為90後演技的代表。能被行業大佬信任，這是對京和實力的蓋章。
娛樂圈突然翻紅的明星數不勝數，早期袁姍姍成了除楊冪之外又一被黑慘的女明星，甚至被網友公開喊話滾出娛樂圈。在與京和合作後，不僅時尚資源全面開花，而且一改之前不夠時尚的形象，緊湊的宣傳節奏加上A4腰事件的加持，那段時間基本承包各大門戶時尚媒體頭條，藝人熱度up的同時，其勵志女神的生活態度妥妥圈粉無數。
再則，早期白百何與京和合作的那段時間，作品方面可以說是一大跨越。《滾蛋吧！腫瘤君》成為了當時代表內地角逐奧斯卡的影片，以及她主演的《捉妖記》刷新了中國影史的票房，成功登頂第一。與此同時，跟上腳步的宣傳讓白百何成為那年暑假的爆款，在此之前，白百何還在與同類型女演員相互壓制，時不時還能被吃瓜群眾溜出來對比一番。
其中京和傳媒最值得堪道的一筆，就是將白百何“小妞電影代言人”、“票房女王”的稱號成功打入大眾視野。你不可否認那段時間白百何的國名度，和其商業價值。
包括前段時間通過節目《演員的誕生》翻紅的翟天臨，出道多年，實力也有，但是人氣卻遊走在娛樂圈的中下位圈。京和傳媒在翟天臨宣傳節奏的把控上，正確的詮釋了什麼叫“快、準、狠”。
為翟天臨找準定位後，快速將宣傳的被動性轉為主動，基於演員的真實情況，將他身上特性衍生。整個宣傳下來不僅讓翟天臨在業內打響口碑，坐實“85後演技擔當”的稱號，還藉助宣傳期熱度將他的熒幕魅力引流到演員的本身魅力。
以及和翟天臨一樣參加《演員誕生》的凌瀟肅，同樣將宣傳籤給了京和傳媒。那段時間凌瀟肅躥紅的速度大家有目共睹。各大榜單數據，飛速上漲，成功將他此前某些不好的言論引向正軌。
這兩位的翻紅操作可以說是近年來最成功的宣傳範本之一了。
當然能有這麼多的成績，和它的創始人林樹京的帶領密不可分。早幾年，林樹京就曾任職李冰冰工作室擔任宣傳總監，在任期間深入打造李冰冰國際化的路線，那幾年李冰冰更是包攬各大電影節的影后。
對於宣傳，林樹京有一套自己的經驗，做藝人的幕後推手，其操作手法或許“有章可循”，但是時代在發展，娛樂圈的各種宣傳方式也在不斷更新，一個“優秀”的營銷團隊，能夠讓藝人放心的將自己的“前庭後院”交付，從根本上就是希望找一個能夠幫他們看得更遠，使雙方所得達到最大化，讓宣傳達到一針見血的效果。
現如今網絡力量越來越發達，粉絲也逐漸佔據對藝人發展的主要話語權。面對負面新聞反應不迅速時，粉絲開撕；團隊不能為藝人接好的劇本時，粉絲開撕；宣傳節奏上把控不到位時，粉絲開撕，團隊被掛出來批鬥的案例數不勝數，由此可見一個專業的團隊或幕後推手對藝人來說有多重要。
娛樂圈名利場的追逐下，每個人都試圖想在這個鬥角場上找到新的切口，大家都在摩拳擦掌的試探。而擁有獨具慧眼的幕後推手加持，就像是在一場賽跑比賽中，還沒跑就領先在起跑線。
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