法國奢侈品集團 LVMH 近期決定終止與美國可持續生態時尚品牌 Edun之間長達9年的投資合作關係，該品牌在美國將停止運營。
Edun 2004年由愛爾蘭女商人 Ali Hewson 和丈夫、著名搖滾樂隊U2主唱 Bono共同創辦，品牌名 Edun 是 “Nude”（赤裸）這個英文詞反過來拼寫而成。該品牌高度關注社會責任問題，旨在改善非洲地區的貿易環境，其服裝面料原材料在整個非洲大陸採購。Edun 的產品由遍及世界各地的小工廠生產，包括印度、秘魯、突尼斯、肯尼亞、烏干達、萊索托、馬達加斯加和坦桑尼亞等地。該品牌曾指導烏干達的農民種植棉花的技術，提高當地人的認字水平，並幫助他們挖井。
LVMH 集團發言人目前已確認，該集團將撤回在 Edun 持有的股權。上個月，Edun 位於美國主要商業街 Lafayette Street 265號的唯一一家獨立實體精品店已經關張，該品牌也沒有在近期推出新系列的打算。
多年來 Edun一直處於持續虧損當中。根據愛爾蘭企業辦公室（Ireland’s Companies Office）提供的賬目文件顯示， Edun 2016年虧損 530萬歐元，自創辦以來到 2016年累計虧損 6580萬歐元。此外，該品牌近一年的淨負債從4340萬歐元上漲到了4790萬歐元。
（詳見《華麗志》相關報道：搖滾巨星Bono創辦的公益時尚品牌 Edun 過去12年累計虧損8060萬美元，LVMH 將繼續投資）
LVMH 集團在2009年收購了Edun 49%的股權。文件顯示，該品牌基本上是由“股東貸款”的形式資助成立。
當時投資 Edun時，LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 強調，Edun及其創始人的社會責任感與LVMH的價值觀十分契合。LVMH集團的高管也認為Edun 是一個領先於時代的品牌，其有助於LVMH集團更好地理解非洲市場的發展，以及時尚行業不斷高漲的生態意識。
Ali Hewson 和Bono 在2010年也曾參與了LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton （路易·威登）在非洲舉行的核心價值觀（Core Values）廣告宣傳活動。
但Edun在時尚行業的發展似乎一直不太順利，在 LVMH 集團的敦促下，該品牌任命了愛爾蘭設計師 Sharon Wauchob 接替藝術家 Rogan Gregory擔任該品牌的創意總監。隨後在 2013年又迎來了新任創意總監 Danielle Sherman，她於2016年辭職，此後設計工作由一支設計團隊集體負責。
回顧 Edun的品牌歷史，該品牌得到了來自眾多時尚媒體和雜誌的支持。但業界認為，在經歷了9年的合作和該品牌連年的虧損後，LVMH 集團最終還是對 Edun 失去了信心。
不久前，同樣以可持續發展為訴求的英國設計師品牌 Stella McCartney 決定從法國另一家奢侈品集團 Kering（開雲）集團手中回購50%股權，轉為獨立經營。此外，Kering 還宣佈將與德國設計師品牌 Tomas Maier 終止合作，並計劃將持有的英國設計師品牌 Christopher Kane的股權回售給創始人。詳見《華麗志》相關報道：
- 結束與Kering十七年的合作， Stella McCartney 回購50%股權後完全控股同名品牌
- 法國開雲集團繼續精簡品牌組合，或將 Christopher Kane 品牌股權回售給創始人
- 著名德國設計師 Tomas Maier 個人品牌突然宣佈終止運營（原定的優衣庫聯名系列也被取消）
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