隨著移動互聯網的快速發展，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺迅速崛起。據七麥數據顯示，短視頻App自2011年陸續上線，2016-2017年迎來井噴期，包括抖音在內新上線App高達235款。進入2018年下半年，短視頻領域競爭愈加激烈，對短視頻的爭奪，其實就是對用戶時間的爭奪。那麼，短視頻應用誰能笑到最後呢？
從移動視頻行業的發展格局來看，以愛奇藝為首的長視頻在日活、月活、月使用時長等維度上繼續保持領先，不過短視頻還在保持高速增長，隨著短視頻平臺的迅速發展，長視頻的市場地位正在受到抖音、快手等頭部短視頻應用的挑戰。
據QuestMobile數據顯示，2018年5月份，短視頻應用快手APP以月活躍用戶數2.27億人領先，抖音、火山、西瓜視頻的月活躍用戶規模均超過1億。雖然快手目前還保持領先，但是其他三款均為頭條系產品，也就是說，頭條系的月活總數實際上已遠超快手。
所有證據都表明，短視頻創業已經進入下半場階段了。
QuestMobile數據顯示，在用戶時長爭奪戰中，唯一的亮點是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，直接導致即時通訊用戶時長從去年3月的37.9%下降至32%。從2017年3月到2018年3月，短視頻類APP的用戶使用時長增長幅度高達521.8%，成為了名副其實的“殺時間”利器。
除了那些短視頻應用玩家激戰正酣外，三大長視頻寡頭也不約而同地將目光鎖定在短視頻領域。
愛奇藝推出了以短視頻為主的信息流產品愛奇藝納逗，並宣佈將推出短視頻製作工具吃鯨。騰訊除了重啟微視外，今年相繼推出了時光小視頻、速看視頻、下飯視頻三款短視頻產品。2017年上半年，阿里將收購來的土豆網，升級為短視頻平臺，淘寶還宣佈推出名為“獨客”的短視頻App。
不過，從長視頻向短視頻領域滲透容易，但短視頻向長視頻滲透就比較難。因此，隨著長視頻巨頭玩家的湧入，短視頻領域的市場格局將變得更加充滿變數，從不穩定的數據看來，即使疆域不斷擴張，也很難逃離一夕傾覆的隱憂。
不管是長視頻還是短視頻，互聯網視頻平臺競爭本質還是內容的競爭，儘管短視頻當前處於風口期，但決定向上發展的勢能仍然來自內容創作方。因而，扶持和提升內容生產力才是接下來能否留下來繼續遊戲的關鍵因素。目前來看，這個領域未來還有眾多機會，比如選擇出海的抖音，在海外就獲得極大成功。
在看似繁榮的市場背後，缺乏准入門檻、內容低俗化、自我審查機制難以有效規避風險等多重隱患也開始凸顯。除了低俗內容，短視頻平臺其他違規亂象也花樣百出，比如各類虛假營銷信息。
短視頻圈裡流傳著一句話：誰佔有流量，誰就掌握主動權。內容意味著流量，流量就意味著利益。資本的瘋狂融入，自然也要求回報。在資本的推動下，一些平臺睜一隻眼閉一隻眼，在准入門檻和內容審核上降低要求，對一些低俗內容採取默許甚至縱容的態度。
短視頻平臺低俗內容氾濫，平臺負有不可推卸的責任。毫無疑問，在短視頻行業，資本的影響力至關重要。當然，內容監管背後最大的猶疑，其實是商業利益與內容管控之間的矛盾，如果沒有監管，恐怕所有的平臺都傾向於優先考慮商業利益。
不少老師和家長對孩子過早接觸此類短視頻APP表示憂慮，並質疑部分平臺播放內容，畢竟使用短視頻應用的都是年輕人，其中未成年人佔有相當大一部分，未成年人的世界觀還未形成，而一些不健康或者不適合孩子看的內容勢必會影響到孩子的身心健康。
出來混遲早要還的。2018年對短視頻領域而言又是如履薄冰的一年。今年以來，約談、整改、下架等新聞此起彼伏，主管部門重拳頻出，形成了對短視頻平臺的監管“風暴”，一時風聲鶴唳，給一路狂奔的網絡視頻行業踩下了“急剎車”。
從當前看，短視頻領域正在加速洗牌，整個短視頻創作已經進入深水區，低俗或劣質內容正在消失，稀缺的優質內容將越來越受歡迎。這對於眾多短視頻平臺和廣大短視頻內容創作者來說，既是機遇也是挑戰。不管是抖音還是快手，短視頻玩家沒有絕對的王者，至於誰能笑得最後，取決於誰能在接來下的競爭中生產更多更優質的內容。
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