文 │ 夏天
觀眾說，“生活已經這麼苦了，就愛看點傻白甜電視劇找糖吃。”
於是，甜寵劇應運而生。劇情甜而不膩、風格輕鬆幽默，整體顏值能打，在“她經濟”浪潮中輕鬆俘獲少女心。縱觀近幾年大火的偶像劇，大有甜寵風取代虐戀風之勢。
比如2015年熱播的《何以笙簫默》，雖含虐戀元素，甜寵向就已初見端倪，2016年爆火的《微微一笑很傾城》裡，酷愛撒糖的男女主角備受觀眾歡迎，奠定了甜寵劇不可撼動的江湖地位。在2017年風靡的《致我們單純的小美好》裡，江辰與陳小希則將撒糖進行到底。就連2018年小爆款劇《結愛·千歲大人的初戀》裡，賀蘭大人與關皮皮罕見的撒糖部分也俘獲了大批少女觀眾的芳心。
在影視劇市場裡，甜寵劇成為爆款劇高發地，與爆款頻出的由大製作大演員加持的大女主劇相比，甜寵劇還有以“小成本撬動大流量”，採用新人演員“自主造星”等優勢。甜寵劇因此成為各大視頻網站爭搶的對象，僅6月，就有近10部甜寵劇扎堆上線。
為了能從日漸激烈的角鬥場中脫穎而出，甜寵劇也開始不得不打出差異化戰略，在題材細分上下功夫。
以《致我們單純的小美好》為代表的青春劇在校園裡甜出天際；以《結愛·千歲大人的初戀》《來自海洋的你》為代表的現代劇，用腦洞大開的玄幻元素為“發糖”事業添磚加瓦。就連“宮鬥肆虐”的古裝劇市場，也有被甜寵劇攻佔的架勢，衍生出一波甜寵“宮逗劇”，比如近期熱播的《萌妃駕到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等。
然而隨著此類作品數量的增多，市場競爭的加劇，甜寵劇的爆款率卻在逐漸減少，在6月上線的多部甜寵劇中，至今還沒有高熱度、高點擊量的小黑馬出現。不僅在網劇市場難以突出重圍，甚至內部也開始出現同質化傾向，“套路”初見端倪。
青春+校園+甜寵
青春偶像劇的甜寵版升級
青春校園題材類的甜寵劇，大致維持原本偶像劇的套路設置，得牢牢抓住“少女心”和“瑪麗蘇”兩個關鍵詞。
男主角首先顏值很能打，人設上，對別人高冷，唯有對女主角或口嫌體正、或寵愛有加，女主角設置上大部分維持普通女孩設定，平凡中帶點可愛，少部分情況也會出現接地氣女神人設，比如《微微一笑很傾城》裡的貝微微等，但目前還不佔主流。
配角上升級深情男配，弱化惡毒女配，增強女主角好閨蜜人設，戲份多時甚至能挑下女二大梁。與玄幻穿越題材相比，此類劇勝在真實、代入感強，先用能引發觀眾共鳴的校園情節打動觀眾，引發共鳴，然後再由男女主角360度花式發糖吸睛。
以《致我們單純的小美好》為例，校服、課桌、單車、運動會這些熟悉的元素把觀眾帶回散發著美好回憶的青春時代，再由江辰與陳小希的甜而不膩的互動甜化觀眾，比如江辰明明是在等小希回家，還嘴硬說在修電線等情節，不少觀眾表示很受用。
《致我們單純的小美好》製片人戴璐接受媒體採訪時就曾直接表示，一部甜寵劇成功的關鍵，第一是顏值，顏值即正義；第二是甜寵；第三是有趣。總之，好好鋪墊好好發糖，甜度越高，顏值越高，觀眾就越歡迎。
都市+奇幻+甜寵
用玄幻元素拆解傳統套路
在近期熱播的都市劇中，大部分涉及玄幻元素，比如《我的女友要上天》裡修煉得道的千年酒女倒追型男，《來到你的世界》裡漫畫家穿越到自己的漫畫中，與自己筆下的惡毒女配發生一段反套路甜蜜故事，《親愛的活祖宗》裡沉睡千年的少將軍從東漢末年來到現代，《一千零一夜》裡迪麗熱巴和鄧倫通過腦電波談戀愛等。
乍一看這些都市甜寵劇，腦洞大開，似乎無具體規律可循，但實際上都是在通過玄幻設置，拆解傳統套路，以增強故事戲劇感，讓這些成人世界的童話故事，儘管充滿不可信因子，也讓人願意沉溺其中。
古裝+喜劇+甜寵
古裝外衣現代內核，將反套路進行到底
相比于都市劇、青春校園劇，古裝劇甜寵劇套路更明顯，大多數穿著古裝外衣，走著現代內核，憑藉反套路碰撞出火花。
首先在故事設定上，架空歷史背景的宮廷劇，且“穿越”是最為常見的戲碼，比如《哦！我的皇帝陛下》中，女主角洛菲菲從現代穿越至一個以星座能力為評判標準的國度：黃道國。
在故事開端，男女主人公往往就由於不可抗力或陰差陽錯的巧合，成為夫妻，感情上先婚後愛，慢慢磨合，比如《萌妻食神》《雙世寵妃》等都是此類設定。
在人物設置上，古裝甜寵劇和現代甜寵劇中大致相同，沒有誤會，也沒有真正意義上的大反派。且配角性格出彩，各有各的可愛之處。雖然是宮廷劇，主人和丫鬟下人的相處沒有尊卑之分，沒有階級之分，現代感十足，比如《萌妃駕到》中，皇帝與太監們的相處，就像是普通朋友，妃子們也像閨蜜般拉家常。
在情節設置上，則十分現代化且反套路。比如《萌妻食神》中，女主角葉佳瑤在古代帶著男主角一起玩狼人殺，比如《萌妃駕到》裡，編劇透過“反派”角色調侃，“優秀的反派從來不聽敵人廢話”，諸如此類的腦洞吐槽屢見不鮮，比如《哦！我的皇帝陛下》中出現現代旋轉木馬。
最讓人意想不到的是，在《萌妻食神》裡，劇情進行一半時，編劇將所有配角全體團滅，觀眾很難猜到下一步劇情將要怎麼發展。
除此之外，這些熱播的古裝甜寵劇中，反套路設置大多帶有《太子妃升職記》的基因。儘管嚴格來說，《太子妃升職記》不算是一部甜寵劇，但的確是一部網感十足的網劇，由此可見其影響之深。
小結：“創新”迫在眉睫
無論是校園青春劇、都市奇幻劇、古裝甜寵劇，這些甜寵向網劇，都是在用不同方式，締造成年人的現代童話，能不能打動少女心，就看編劇與導演鋪陳故事的功力。
《太子妃升職記》橫空出世時，網友被其新奇的劇情設置和反套路情節打動，《雙世寵妃》《花間提壺方大廚》等甜寵劇憑藉新穎的人物設置獲得觀眾青睞。然而如今甜寵劇扎堆出現，個性成為共性，共性吞沒個性，觀眾的新鮮感逐漸被銷蝕，且劇情設置開始出現低齡化傾向。
這一點上在古裝甜寵劇表現尤為明顯，有觀眾在評論裡吐槽，“不是所有網劇都叫太子妃”。古裝甜寵劇出現太多套路與反套路，反而引來觀眾審美疲勞。相比於以窮劇組著稱的《太子妃升職記》，如今劇組越來越不窮，爆款率反而越來越低。
比如近期的《萌妃駕到》《萌妻食神》《哦！我的皇帝陛下》等古裝萌寵劇網播成績還算不錯，但和《太子妃升職記》《雙世寵妃》的播放量和熱度盛況相比，則相距甚遠。
少女會長大，但少女心不會老，少女心衍生出的市場依舊大有可為，這股”甜蜜風暴“必然還將持續下去，比如在暑期檔就有多部甜寵劇接連上線，比如鹿晗與關曉彤主演的《甜蜜暴擊》以及新版《流星花園》等。但甜寵劇的“創新”之路也迫在眉睫，以小體量撬動大流量的故事已難上演，未來甜寵劇還有哪些新套路？值得從業者們細細探究。
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