文 | 柳華芳
登東山而小魯，登泰山而小天下，只有站在更高的舞臺，才能實現更偉大的目標和夢想。
6月19日，2018年度的微博超級紅人節在上海舉辦，數百知名網紅、頂尖MCN機構悉數到場，暢談網紅經濟，揭曉年度新銳紅人、風尚紅人、電商紅人、視頻紅人、新銳紅人機構、最具商業價值紅人、秒拍年度最具影響力紅人等重磅獎項，堪稱網紅界的奧斯卡。
在移動互聯時代，全民互聯網真正實現，移動社交、移動支付空前發達，個性化消費、興趣化消費成為年輕人的消費新浪潮，而網紅經濟恰恰是移動互聯時代的消費升級新物種。
聚天下網紅，指未來潮流，超級紅人節成為一年一度的網紅盛會，微博成為網紅經濟的不可替代平臺。微博正在推動網紅經濟的垂直化、專業化、生態化，草根網紅們正在一步步走向明星之路，完成人生的格局逆襲，網紅經濟也成為互聯網經濟的獨特風景線。
無粉絲不網紅，微博是網紅的聚粉池
如今的互聯網世界，各類內容平臺非常之多，特點各有千秋。無論是在哪個平臺火起來，最終，網紅們還是會將微博作為自己的粉絲互動中樞。像抖音這類平臺，雖然也會產生高流量的內容，也會產生一些網紅，但是，和粉絲處於一種無法交互的割裂狀態，很難形成持續的商業價值。
早期，我們會看到遊戲主播、體育主播等分散在各類直播平臺上。不過隨著他們在各自平臺影響力的提升，你會發現各大平臺的頭部主播，幾乎都同時在運營微博。究其原因，微博用戶結構、內容生態的多元化，是很重要的原因。前者使主播們看到了獲得更多粉絲的可能性，後者使主播門可以和粉絲更密切的互動，在粉絲面前塑造更豐滿的形象。
作為社會化媒體平臺，微博有著獨一無二的開放式口碑傳播機制，是粉絲經濟的主要驅動引擎，也自然成為網紅經濟的發酵平臺。無論是美麗動人的遊戲主播，還是實力派的局座召忠，亦或是攪動半個娛樂圈的崔永元，無一不是把微博當做主陣地。
無粉絲不網紅，微博正是網紅們的聚粉池，讓網紅們能夠積累自己的社交資產，實現品牌進化，進而一步步實現自己價值的裂變。而微博也在努力推動優秀網紅走向明星之路，用全民平臺，實現草根網紅們的明星夢，這是新時代的夢工場。
網紅夢工場：從孵化到變現，一切皆有佈局
超級紅人節成為網紅界的奧斯卡，無論哪個領域的網紅，都來捧微博的場，事實上是來捧自己的場，因為微博是成就網紅的夢工場。
微博一直在深耕內容生態，而網紅經濟是內容生態的精華部分，微博構建了完整的網紅生態路線圖，從網紅孵化到商業變現，進行了全鏈條的佈局。
在內容平臺端，微博生態中涵蓋了短內容、頭條文章、短視頻、直播、問答、話題等不同形態，網紅日常的內容生產，全都可以在微博完成。我們都知道紅人需要有人設，這其中除了紅人專業領域的內容之外，很大一部分還要看紅人在日常生活中呈現給粉絲什麼樣的形象，而微博在這方面有很強的優勢，也可以和紅人的原生平臺形成互補。
在運營成長端，微博多年來一直大力扶持MCN機構，並設立了專項投資基金，讓MCN機構成為網紅經濟的運營服務平臺。從兩年前MCN的概念被引入中國到今天，比較大的內容平臺基本上都認可了MCN的價值。平臺越來越少的直接簽約紅人和介入內容運營，而是把這部分交給MCN來運營，平臺只是搭建基礎設施和指定遊戲規則，越大的平臺越是如此。
在商業變現方面，微博不僅有各類紅包、打賞產品機制，還開放自己的大平臺廣告資源，連接品牌商和網紅資源，也為網紅帶來多樣化的營收模式。要做到這一點，其實是需要平臺高度的開放和剋制的。客戶資源在任何平臺都是核心資源之一，向紅人開放說明微博與紅人在商業上的關聯性已經非常密切。當然這也是相輔相成的，紅人拿到微博的客戶資源，其實也是在幫助微博提升廣告營銷的效果。
這也充分說明網紅經濟生態不是孤立的，和微博大平臺商業生態是深度融合的，一邊為微博帶來人氣和樂趣，一邊分享微博創新生態的成果。
網紅長青：賦能升級，走向品牌IP化
互聯網大世界，很多時候火起來很快，但潮落也很快，網紅不能只紅一時，不然前期投入不划算，也無法做大做強網紅經濟。
此時，微博開始走向開放連接、賦能升級的路線，把幫助別人成功當做自己的大事，動用平臺影響力、產業資源為網紅經濟打開未來之門。
比如前面提到的將廣告資源開放給MCN，推動了品牌廣告主接受網紅。以及聯合紅人和公益機構發起紅人公益計劃，讓網紅對粉絲的影響力不僅侷限於消費領域，而是滲透到公益領域。網紅在中國其實一直是一箇中性詞，最初甚至不乏貶義。不過這都是歷史舊賬，現在的網紅和那時的網紅也完全不是一個概念。推動網紅人群形象的提升，顯然不是僅靠網紅群體就能做到的，而是需要大平臺來背書。微博現在正在做這件事。
讓網紅們真正成為全網大V，進而被主流人群認可，走向品牌化、IP化，實現個人價值和品牌升級，最大程度延長生命週期，也將帶來網紅商業價值的裂變升級。
網紅經濟崛起已經不可阻擋。這種崛起是伴隨著中國城鎮化、年輕人消費升級、移動互聯網快速普及等多個時代大背景的出現而實現的。網紅能夠從一種現成發展成為一個產業、成為很多人的職業，也離不開這個時代的大背景。在可以預見的未來，網紅在文娛、消費等市場都將是不可忽視的重要力量，這也是包括微博在內的眾多網紅平臺的機會所在。
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