在散亂的泳裝市場，針對青少年和家庭的運動品牌很少被國內市場細細挖掘。昨日，一代跳水女王吳敏霞與其丈夫張效誠正式對外發布針對青少年和家庭的運動品牌 MXW 敏行者。（以下簡稱敏行者）
吳敏霞作為中國女子跳水領域的領軍人物，多屆奧運女子跳水冠軍獲得者，退役後創辦運動品牌，並以泳裝為切入口，對於吳敏霞夫婦來講是比較容易上手的事情，但確定創辦品牌後，品牌如何定位，兩人經過了長時間的調研與討論，“純競技品牌，有例如 Speedo, Arena 等一線品牌，我們與他們正面PK，會遇到很大的助力；奢侈品泳裝與吳敏霞的性格不貼切；女性市場很大，當然這個市場也有例如維多利亞的秘密等很多品牌；所以我們想到一個取巧的辦法：切入青少年市場，通過他們輻射到整個家庭。” 吳敏霞夫婦說道。
聯手各領域TOP級別的專業團隊，共同打造敏行者
這是一次明星創業，吳敏霞的個人影響力是品牌敏行者最大優勢與賣點，但當真正實操運作起整個品牌後，明星跟所有創業者一樣，都要面對設計、生產供應鏈、銷售渠道等等問題，吳敏霞夫婦心裡很清楚並表示這就是他們二位創辦該運動品牌的劣勢，所以吳敏霞夫婦聯手星爍體育、號手服飾、CHiii Design、合能商社，共同打造品牌 MXW 敏行者。
號手服飾總經理洪景欣先生是品牌敏行者的聯合創始人，他背後的號手服飾來自中國泳裝產業名城——福建晉江，主營泳裝、瑜伽、健身等產品，其官網介紹該公司年總產值近億元。此次號手服飾將會負責敏行者產品的生產製作。
“我們以環保、舒適、健康為標準，為敏行者挑選了意大利最大的面料供應商，幫助我們為青少年提供可以調整體溫、防紫外線等等功能的面料。”洪景欣說道。
成立於2014年，主要為前端到後端的流通領域服務的合能商社，此次負責敏行者產品從工廠出來後，倉儲、物流、線上線下銷售渠道開拓、售賣等所有環節，據合能商社&敏行者首席運營官徐鷹介紹，合能商社2016年業績超過五千萬美元，此次會幫助敏行者打通全渠道，比如在天貓、京東、移動端微店、電商平臺等線上渠道的銷售，線下則是與體育場館、專業運動隊、體校、培訓機構等線下渠道合作。敏行者品牌創始人張效誠表示該品牌暫時不會考慮開設線下直營店。
敏行者Logo等一系列品牌形象設計與服裝設計則是由來自澳門的設計師工作室 Chiii Design（劉華智&樑子恆）負責。吳敏霞的經濟公司星爍體育作為聯合發起方，負責品牌公關營銷及專業領域資源合作。
水陸兩棲產品＋明星聯名款
目前，敏行者的第一批產品已在淘寶上線，10款產品最便宜的為95元的運動泳褲，最貴的為299元的運動泳衣，張效誠表示品牌總體定價會控制在100-300元左右，但之後敏行者會推出更便宜以及更貴的產品，以保證不同受眾人群的需求。
本次敏行者產品最大亮點是：水陸兩棲泳衣產品——off-pool，即可以在游泳時穿，也可以在跑步時穿。“其實孩子穿衣服很費，所以為孩子們提供水陸兩棲的產品，一方面幫助孩子們鍛鍊，一方面也是照顧家長的錢包。”張效誠說道。
而這些產品的第一個試穿者則是敏行者的首席產品官吳敏霞，“我穿了25年泳衣，知道什麼樣的泳衣會穿得比較舒服，大眾可能會比我們運動員穿得松一點，因為他們覺得太緊有點勒，所以這方面我會適當的放鬆一點。”吳敏霞告訴《華麗志》。
從產品到賽事，從中國到世界
近年來，包括林丹、李小鵬、劉璇等運動員投身創業和設計生活方式領域的信息不斷傳出，吳敏霞夫婦亦匯入這股風潮，“明星創辦品牌，消費者會很清楚此品牌由什麼人做的，我們也會得到他們的直接反饋，當然，敏行者是以我名字命名的品牌，產品沒做好，會直接影響個人名譽。”其丈夫張效誠隨即表示，“我最擔心的不是生意失敗，是產品沒做好，把“吳敏霞”三個字砸了。
吳敏霞夫婦非常清楚，就算有明星光環加持，打響知名度不是難事，未來發展的關鍵也還是在於產品，把產品做好也是吳敏霞夫婦在整個採訪中說得最多的一句話，“我非常希望顧客拿到敏行者的產品後，會覺得這是舒服實用的。”
在做好產品的同時，吳敏霞夫婦對於敏行者未來的規劃有著比較清晰的考慮：紮根國內市場的同時，把敏行者推廣到海外，“其實吳敏霞在海外有非常高的知名度，而且這是一箇中國民族品牌，我們一定要把中國本土的民族運動品牌推廣到海外。”對於推廣到海外市場的期限是？ 張效誠肯定的說道：“三年內。”據張效誠透露，敏行者目前已投入千萬元人民幣。
除服裝外，吳敏霞夫婦也開始接觸體育賽事領域，他們成立了一個賽事公司，並已經在著手接洽幾個圍繞青少年的比賽，最近的是於今年12月在重慶落地的青少年接力比賽，談及創辦原因，張效誠說道，“一方面是希望把整個產業鏈打通，一方面是希望實實在在為孩子們做一些事情，目前有甚至超過20%的青少年屬於肥胖身材，這是非常可怕的，如何讓孩子多鍛鍊，足夠多的賽事是其中一種方法。”
中，吳敏霞提出了很多專業性意見。
閱讀更多 服飾天下 的文章
