2006至2007賽季開始，阿迪達斯正式成為NBA官方未來10年球衣贊助商。當年消息一經宣佈，阿迪達斯在法蘭克福的股票上漲了3%。近10年來，阿迪為球星、球隊量身打造的多款球衣，一直都保持著較高的銷量。由此可見贊助體育賽事對服裝品牌銷量增加，有明顯的刺激作用。
移動互聯時代的到來，消費者觸媒的時間變得越來越碎片化，服裝品牌不僅需要傳統的賽事贊助、冠名等營銷模式，也需要通過更多元的營銷方式、營銷場景與用戶產生互動建立關聯，吸引消費者關注。
企鵝智酷發佈的《NBA網絡直播的影響力》發現，用戶對NBA的需求不再侷限於賽事本身，還對NBA周邊的娛樂產品有著極大興趣，比如豐富的綜藝節目、音樂作品等衍生內容。這個對用戶的深入洞察，不僅為體育IP的延展及升級提供了很好的思路，也為服裝品牌的體育營銷提供更多可能。
在這一大勢下，騰訊體育去年就推出中文紀錄片《一步登天》，獲得了極佳反響。今年，騰訊體育將以強大的IP運營能力，發揮NBA直播權益、體育明星經紀等優勢，自制多檔NBA籃球周邊欄目，通過訪談、遊戲互動、真人秀、紀錄片等形式，拓寬文體明星跨界的影響力，一舉收割體育愛好者及泛娛樂粉絲的注意力；同時，還為品牌定製線上欄目及線下活動等多元內容，滿足不同營銷需求。
捆綁球星形象，以紀錄片彰顯品牌人性魅力
騰訊體育挖掘NBA球星及籃球周邊內容，打造多檔紀錄片，以人文關懷助力品牌營銷。
NBA Galaxy 系列中文紀錄片介紹哈登、庫裡等球星場內外故事，展現球星的人格魅力，令觀眾產生共情作用，有助於深入捆綁球星與品牌的形象。
庫裡紀錄片《三分信條》已正式上線
哈登紀錄片《如日中天》6月28日上線
欄目講述的球星職業生涯故事為品牌樹立形象提供了很好的平臺，使品牌植入可以無痕跡地適配人物的故事，實現球星形象與品牌形象的捆綁。
騰訊體育更以立體化視角，從NBA球星延展至球隊管理者、城市文化，如
《NBA 超級玩家》將挖掘幕後操盤大Boss的故事；《冠軍之城》則探索NBA球隊所在城市的歷史、文化等方面。兩檔欄目將為品牌提供拍攝用車及設備、隨行用品、服裝等多種植入形式，靈活配合品牌的曝光需求。跨界陣容+娛樂視點，引爆品牌影響力
騰訊體育撬動星級陣容，推出《打得不好，請指教》《籃球大唱片》欄目，為品牌營銷碰撞出別樣的火花。
《打得不好，請指教》彙集雷·阿倫、比盧普斯等10位NBA球星以及吳亦凡、張哲瀚等10位國內娛樂明星，以籃球挑戰為主題，攬獲球迷及粉絲注意力，賦予品牌積極向上的體育精神內涵。
欄目以聯合預告片、專屬環節設置等形式增加品牌記憶點，加上定製話題+如意貼助力品牌多重曝光，實現品效兼顧。
同時，通過腳本定製將品牌廣告融入到欄目中，更有城市地標植入，使品牌植入與欄目的原生內容高度吻合。
傳承籃球文化與精神，以情懷沉澱品牌內涵
《小巴直通車》《灌籃高手》作為籃球文化與精神的傳承，為品牌的植入呈現更多內涵與深度。
《小巴直通車》以亞洲NBA總冠軍第一人巴特爾之子小巴（巴恩澤）為視角，同籃球巨星一起回憶球星們17歲的青蔥歲月。
欄目再現球星的衣食住行等生活環境，可不著痕跡地帶出品牌的經典時刻或者發展史，凸顯品牌深厚的底蘊。
傳活力青春元素，帶領品牌挺進年輕人陣地
《小巴直通車》《灌籃高手》作為籃球文化與精神的傳承，為品牌的植入呈現更多內涵與深度。
從直播中場暫停、戶外真人秀到線下比賽，騰訊體育探索多元場景的營銷價值，為品牌製造零距離接觸年輕受眾的機會。
《中場不安定》佔據NBA直播中場暫停的黃金時間，以教授健身、籃球技巧等知識，助力品牌聚焦年輕人的目光。
《讓我遇見你》則以戶外真人秀，現場連接粉絲與球星、娛樂明星進行通話，聯動線上線下多個場景最大化品牌曝光。
“無所不能校園街球Freestyle大賽”以籃球比賽為主，娛樂體驗為輔，結合3V3對抗、個人技巧賽、塗鴉、啦啦隊等花樣玩法滿足學生群體的興趣，為品牌打開校園市場。
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