步入21世紀的第二個十年，品質消費的時代已悄然來臨。
從出國必帶兩罐奶粉回來、還得揹回兩個馬桶蓋，到各種家居、服飾等生活用品的代購生意火爆。從國人更加青睞國外優質品牌就可以看出，國人對品質的訴求赤裸裸地展現在世界面前。消費升級下，商品交易的本真已經迴歸，品質至上，以千禧一代為代表的新消費人群對品牌商們也提出了新的要求與價值主張。
價格，已經不再是品牌商唯一的核心競爭力。低價固然能吸引眼球，但高性價比的“品質精選”模式才是如今消費者所追求的。而倡導生活品質的網易嚴選與無印良品(MUJI)，正處於這種模式的前沿陣地。
無印良品實體店
一個靠行李箱發跡 一個打造無形品牌
在電商江湖已是廝殺成一片血海的2016年，網易旗下自營生活類精選電商品牌的網易嚴選，商品品類有限，僅有數十個SKU。而正是這樣“趕了晚集”又看似“根基不穩”的網易嚴選，以“好的生活，沒那麼貴”的精神，帶著其自有的“嚴選模式”進入了人們的視野。
2015年9月2日，一款行李箱在網易考拉海購上線。這款網易自有品牌的行李箱的設計初衷是為經常出差的同事們提供便利。但讓人意想不到的是，這款產品卻讓網易嚴選成為了網易旗下國內首個嚴選模式的自營電商品牌。
網易嚴選如今快速成長，已開發了10個大品類、超過1萬款商品，為廣大消費者帶來了“沒那麼貴”的品質生活。消費升級下的“品質精選”商業模式一舉成為新的增長點，隨著“企鵝優品”、“米家有品”等跟進者的出現，網易嚴選已經成為國內品質生活電商的楷模，受到業內的廣泛關注。
而誕生於日本的無印良品(MUJI)，其本意是「沒有商標與優質」，他注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標誌，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質。在上世紀80年代，MUJI就將這一理念貫徹到產品設計開發的各個環節。讓處於繁忙都市的消費者，在構想心中最理想生活的時候，都會想到擁有獨特生活設計美學的MUJI。
MUJI的商品種類不僅遍及服裝、家居、生活雜貨，也包含了傢俱這樣的大件品類及食品領域，涵蓋了品質生活的方方面面。大到一件傢俱，小到一個收納盒，簡約實用的設計風格、低調融洽的色彩搭配、物有所值的性價比、體現完美生活方式的商品，使得無印良品本身已經成為一種態度、一種風格、一種理念、一種哲學，這就是MUJI能夠在激烈競爭的國內市場仍舊可以“閒庭信步”的核心實力。
牽手京東志同道合
單一渠道的流量總是有限的，坐享“品質精選”商業模式紅利的網易嚴選與MUJI，近來也一直在尋找新的流量來源。不論是線上自營店還是線下實體店，這時候和巨頭結盟獲取流量與資源支持，是首選的破局路徑之一。
網易嚴選與MUJI，便都不約而同地瞄準了京東這一電商巨頭。早在2016年，網易嚴選就已與同樣追求“品質”的京東結成親密合作夥伴，不到半年的時間裡其旗艦店就積累了百萬級粉絲;今年6月，MUJI也於618期間正式全線入駐京東商城，開啟品牌線上線下會員、產品全面打通的深度接觸，開業至今銷售持續火爆，短短几天時間店鋪粉絲已近10萬人。可以看出，京東上這些高質量的用戶表現出對網易嚴選與MUJI品牌的高度認可。
網易嚴選、MUJI與京東的攜手不僅是市場形勢下的零售解決方案，更多的或許是基於企業價值觀與合作共贏理念下的“志同道合”。
一直以來，對商品品質和購物體驗有高要求的中產階級就是網易嚴選與MUJI一直在追尋的，而這正與同樣用戶主要集中在一二線城市、追求“質感”的京東不謀而合——京東大數據顯示，網易嚴選在京東平臺的用戶中金牌以上佔比超過70%，學歷在大學及以上的佔比達91%，26至35歲消費者佔到近50%。而這個消費群體的消費特點就是對國外品牌接受度高、注重商品品質、重視多元的精神和文化體育消費。
MUJI在京東上的發展還需時間繼續證明，而作為京東“老朋友”的網易嚴選，已經在京東平臺上展示了其強大的發展潛力。即便是17年10月才加入京東的嚴選服裝品類，月度增長率也能達到20%到30%，差不多每兩三個月翻一倍。雙方秉承著讓用戶都能享受到有品質有情懷的生活的初衷，網易嚴選積極通過京東反饋的數據在這一平臺上尋找到對品牌生活有需求的用戶，進行精準推送;並結合這一思路，推出一款到兩款符合京東用戶需求的極致爆品，如網易嚴選的明星產品——琺琅鍋，推出了一款京東專供定製色：漸變藍。另外，網易嚴選渠道運營負責人也表示今年9月份，會再次聯手京東，通過其大數據分析，推出一兩款符合用戶需求的嚴選服裝爆款。
越玩越開 聯手探索1+1>2更多可能性
網易嚴選、MUJI與京東的牽手，讓這兩家品牌越玩越開，更多的玩法和更精準的營銷的嘗試讓更多的消費者認識和喜愛上他們。
如果說產品業務鏈的完善與自身價值觀的堅守，是網易嚴選與MUJI發展的基本動力，那麼和京東這個超級電商巨頭的“強強聯合”，則是網易嚴選與MUJI都有望獲得爆發式增長的新機會。
在業界看來，總有一些公司幸運地、有意識或無意識地站在了行業發展機遇的浪尖之上，以意想不到的方式賺得盆滿缽滿。實際上，一個企業之所以偉大，在於品牌背後傳遞的價值與堅持，才是最值得被更多人看到與肯定的。“嚴選”模式與“MUJI”風格的成功，正是其將生活品質美學和商業之間搭起了一座橋樑，並藉助京東這樣的電商巨頭將其理念傳遞給更多對生活品質有追求的消費者，幫助他們過上屬於自己的理想精緻的生活。
據瞭解，今年下半年MUJI還會圍繞“無界零售”在多個領域與京東展開進一步深度合作，京東物流將全力支持MUJI在電商平臺完成的全部訂單;MUJI線下門店也將與京東商城加深合作，實現品牌線上線下會員、產品的打通。
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