偶像養成已成網絡焦點，熱潮背後的手遊機會

“偶像養成”娛樂的興起，除了帶起了一批相關聯的商業項目，也重新騰活了一批互聯網流量。

畢竟，偶像娛樂的附加屬性，是孵化出一個個具有粉絲量的“明星”，再從明星身上變現。擁有持續的造血形式、獨特的內容能力、自帶話題的勢能價值下的SNH48，能吸引到精準的粉絲以及自建流量閉環，能讓品牌持續露出。

熱度有了，付費能力同樣不缺乏。根據國內最大的偶像女團SNH48的數據顯示，核心粉絲呈年均4倍增長，其官方微博粉絲超510萬，旗下成員微博總粉絲數超3100萬，合計超3600萬，年收入10萬元以上粉絲佔比達45%。

由此可見，藉助“偶像養成”熱潮，手遊產品將有著極大的市場空間。像日本的《偶像大師》就曾多次登頂日本蘋果暢銷榜，而相關市場正在升溫的國內手遊界，在《星夢想48》等優質產品的培育下，將有機會把用戶轉化成高粘度和高付費的遊戲人群。

產品、發行雙管齊下，深度定製偶像IP手遊

點點樂作為以音樂舞蹈遊戲細分領域為主的研運方，從《戀舞天使OL》到《心動勁舞團》，積累了近6年的音遊研運經驗。從點點樂資方天潤數娛的財報顯示，2017上半年，《戀舞OL》營收3998.21萬元，《心動勁舞團》營收3137.73萬元。

如今，他們攜手SNH48推出“卡牌+音遊”產品《星夢想48》，擁有超3000萬的粉絲，遊戲的商業價值可見一斑。

作為一款偶像養成手遊，主要的遊戲特色將圍繞養成偶像為主，而通過結合音遊的娛樂體驗，遊戲極大的提升了玩家的操作和視聽體驗。從目前圍繞核心IP粉絲做的一系列預熱活動以及以立繪宣傳打動泛娛樂用戶上，產品的營銷效果初具成效，在截止發稿前，遊戲在官網上的玩家公測預約人數已超22萬人。

而《星夢想48》能否有效結合IP，是其能否“搞定”粉絲的關鍵。

從時間上看，《星夢想48》的不刪檔測試正值SNH48 GROUP第五屆總決選，無疑帶來了宣傳便利，貼靠舉行的“應援集贊”活動，當前三階段均不到一天即告完成。

除此以外，《星夢想48》的簽約偶像也十分精準。在絲芭傳媒公佈“砥礪前行”SNH48 GROUP第五屆偶像年度人氣總決選速報TOP66名單中，有不少已和《星夢想48》簽約。

就產品本身而言，《星夢想48》通過遊戲再現SNH48的偶像養成模式，玩家在遊戲中不僅可與SNH48成員近距離接觸，還可以安排訓練、公演、外務，進行一對一互動、換裝等，滿足粉絲們培養偶像的願望。

《星夢想48》還收錄了《公主披風》、《源動力》、《浪漫關係》等數十首歌曲，模仿真實的劇場公演，輕觸指尖就能為偶像打歌，達到一定分數後，進一步開啟應援喊call功能。

通過遊戲體驗，不難發現點點樂在音游上的成熟經驗，以及試圖通過遊戲性突破《星夢想48》“偶像IP”的侷限性。作為核心玩法，音律節拍雖然在多輪測試中降低了難度，但在Hard、Expert、甚至Master難度，前期玩家想要拿到高分並非易事。點點樂很清楚，即便有SNH48吸量，遊戲依然要靠玩法取勝，音律節拍雖說算不上創新，但從重複體驗以及挑戰性的角度來看，採用合理的難度曲線設定目標來轉化偶像粉絲、吸納音遊愛好者，是個形式有效的辦法。

此外，以《戀舞OL》打下舞蹈手遊細分市場，點點樂在舞蹈、音律類節拍遊戲的積累，也讓《星夢想48》擁有優異的遊戲性。