抖音，是一款時下風靡年輕群體的創意短視頻APP，一段又一段15秒內的視頻由此爆紅，甚至連用來搭配視頻的配樂也成為“爆款”單曲。
據抖音官方6月12日公佈的用戶數據顯示，截至目前，抖音國內的日活躍用戶已突破1.5億，月活躍用戶已超過3億，24歲到30歲用戶佔比超過40%。抖音短視頻平臺作為一種新興的媒介形態，為網絡社交與互動增添了前所未有的可能。在此形勢下，政法機關立足於傳播新時代正能量，積極走在了潮流前沿。
“致敬，驅逐黑暗的追光者！”今年清明節期間，公安部宣傳局聯合抖音等新媒體平臺推出致敬英烈活動，組織公安新媒體矩陣在抖音平臺發佈的紀念公安英烈主題短視頻發佈僅4小時，閱讀量就高達1300萬次，“致敬”“英雄”“正能量”等成為評論中的高頻詞。
這只是全國公安新媒體矩陣運用抖音平臺引領政務輿論場嶄新風尚的縮影。事實上，在公安部宣傳局的統籌下，全國公安新媒體矩陣在“官抖”浪潮中的表現可謂“一騎絕塵”，以靈敏的現代傳播嗅覺和快速的反應引領了政務輿論場的嶄新風尚，以傳遞公安正能量的內容強力擴大了政務類新媒體在年輕人群中的輻射力和影響力。
誰在“抖”？全國政法抖音TOP10中公安新媒體佔9席
據法制網輿情監測中心統計數據顯示，自中央政法委官方新聞網站“中國長安網”第一個入駐抖音後，截至6月13日12時，已有360個政法單位開通抖音賬號並認證通過。目前，賬號群的“第一軍團”已開始顯現。
如何“抖”？在嚴肅政務與多元娛樂環境中get到微妙平衡點
今年5月，全國公安機關掀起深入學習貫徹習近平總書記“5·19”重要講話精神的新高潮，全國公安新媒體矩陣聯動開展“我們這一年 我分享我接力”大型主題宣傳活動；6月，莘莘學子迎戰高考的重要時刻，公安新媒體矩陣開動“護航高考”直播活動……一系列的主題宣傳活動中，公安新媒體矩陣以強大動能推動抖音的正能量傳遞效應。
“世界盃開始了，公安局鄭重提醒：飲酒請適量，別衝動和別人打架，畢竟，裡面看不了球！如果你打架，你有可能錯過整個小組賽；如果你打的嚴重點，你將錯過整個世界盃；更不要和警察發生衝突，否則，下屆世界盃再會！”
“今天教大家防範電信詐騙的‘四個凡是’！凡是叫你匯款的，凡是叫你轉賬到指定賬戶的，凡是在電話裡告訴你被通緝、讓你登錄網站查通緝令的——記住啊，公檢法機關是不會用電話通知你轉賬的……”“警界君”賬號裡的民警大方出鏡，在短視頻裡細數防範電信詐騙的妙招，用“全是乾貨”的內容成為高點擊率、高獲贊量的人氣作品。
5月3日，北京市公安局反恐怖和特警總隊藍劍突擊隊被授予“中國青年五四獎章集體”。就在同一天晚上，北京市公安局反恐怖和特警總隊正式入駐抖音，開設賬號“北京SWAT”，併發布了第一支視頻。視頻標題是“北京反恐特警正式入駐抖音”，以時下流行的“吃雞”遊戲主題音樂作為配樂，節奏緊湊地展示了特警隊員的日常訓練。其中狙擊射擊，實戰演習等場景都是首次出現在抖音。
北京特警在抖音上的走紅並非特例。據觀察，在抖音上此類正能量相關的內容頗受用戶歡迎。
對政務宣傳而言，抖音以其有趣、新潮、充滿活力，成為當下許多年輕人日常休閒的必備APP,使不經意間接收到的信息更容易被消化吸收，在潛移默化中加固印象；抖音碎片化的視頻形態打破了傳統長視頻難以廣為流傳的限制，更易聚焦受眾的注意力，使精華內容的傳播在短平快的媒介上更加有效。正是基於此，政法內容在抖音上的傳播才會產生意想不到的正向效果。
“抖”展望：在互動中發揮議程設置功能
在抖音上“發起挑戰”，相當於在微博上“設置話題”，公安抖音號通過主動設置專屬議程，吸引網民參與，在互動中收穫了積極的傳播效果。
“敬禮，我的‘超級英雄’！”5月22日，全國公安新媒體矩陣在抖音發起了一場如火如荼的挑戰活動。
“對於很多年輕人來說，提起‘英雄’，他們會馬上想到超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠這樣的動漫形象。可你知道嗎？真正的‘超級英雄’就在我們身邊，他們可能是英勇奮鬥、一心為國的革命先烈和老一輩革命家們，他們可能是保護國家人民安全和利益的‘最美逆行者’們，他們也可能只是為了讓我們生活變得更好而默默付出奉獻的勞動工作者們。他們是民族最耀眼的座標，是我們生活最閃亮的光——敬禮，我的‘超級英雄’！”
一條條緊扣主題的短視頻，一句句凝聚著深沉情懷的留言，都將抖音變成了傳遞正能量的平臺，成為抖音眾多作品中的一股清流。
再如，“江蘇網警”聯合抖音共同發起“請文明上網”的視頻挑戰，吸引了近3萬人次自發參與，有的網民形象地演繹出了遇到網絡詛咒、辱罵、謠言時的痛苦與無奈，極易引發共鳴。同時，江蘇省下轄的“鎮江網警巡查執法”“宿遷網警”“南京網警”等多個網警抖音號也積極聯動，發揮了引領示範作用。正是這一次次的感動和引領，拉近了警民關係，也加深了群眾對公安民警的信任和依賴。
“平安杭州”一名年輕女警通過當下最流行的說唱形式展現了派出所基層民警的處警日常，一經上傳便引發了廣泛關注，其中提到的夫妻相處“能抱緊就別報警”更是成為廣為流傳的金句，流暢的說唱與撲面而來的青春氣息，使得民警小姐姐也變成了“網紅”，網民由衷稱讚“這樣新潮的宣傳方式太棒了”……
有專家指出，政法機關並不總是“高大上”，公安民警也不止有嚴肅威猛的一面。抖音裡接地氣的情節、新潮的拍攝手法、炫酷的技術流能夠將公安機關可親可愛、人性化的一面展現出來，改變了以往一本正經的畫風，拉近了與網民的心理距離。
也有評論認為，抖音類的娛樂平臺，通過輕鬆、活潑、愉快的方式吸引受眾，但一不小心就容易突破界限，賣萌過頭、搞笑過頭，或者刻意追求新鮮另類，反而會適得其反。因此，如何更合理地運用新媒體平臺更好地服務群眾，如何更深入地回應群眾的所需、所願，增進群眾的理解，是政務類官方賬號值得繼續探索的課題。
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