■製圖/廖木興
有公司佈局線下試水彩票新零售,有的靠付費薦彩艱難維持
據國家體彩中心統計,6月18日-6月24日,競彩足球各玩法總銷量逾118億元,一個星期的銷量已經抵上5月整月。這也是競彩上市以來,自然周銷量首次突破100億元大關。
的確,世界盃的良伴除了啤酒、薯片、小龍蝦外,又怎能少了在朋友圈、微博上曬一張能表明立場、證實自己參與其中的彩票?從社交平臺上大家曬出的截圖可以看出,很多人並不是到線下投注站購買實體彩票,而是選擇在手機APP購彩平臺下注。
有球迷在微博詢問,“下載了好幾個APP,全部顯示停售,什麼時候才能恢復?”待冷門不斷爆出後,還有很多網友留言“感謝停售,為我省錢了”。
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停售背後
官方渠道滯後, 上屆世界盃互聯網彩票井噴
中國彩票發展歷史接近35年,目前體育彩票、福利彩票兩家發行機構一年銷量可達4000億元,帶來的發行費至少400億元,但迄今為止尚沒有任何一級彩票發行中心推出官方的互聯網投注平臺。
其實在2010年10月9日,財政部曾發佈《互聯網銷售彩票管理暫行辦法》,為互聯網彩票准入開通綠燈。2012年9月,500彩票網、中國競彩網獲財政部批覆成為在線體育彩票試點,但作為官方“親生兒子”的後者,卻一直沒有推出購彩業務。
據瞭解,2014年世界盃開賽首日,淘寶購彩用戶就超200萬人,首日銷量達1億元。當時全國互聯網彩票公司總規模超過300家,2014年全年賬面上的年銷量達850億元。
數據監管困難
“吃票”“坐私莊”問題日益突出
連發禁令封殺
世界盃前三部委再聯手嚴查
為了規範市場、保障彩民資金安全,2015年1月15日,財政部、民政部、國家體育總局發佈《關於開展擅自利用互聯網銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》,要求各地彩票中心對“擅自進行互聯網銷售彩票”進行自查自糾。
2016年4月,財政部、公安部、工商總局、民政局、體育總局又聯合發出通知,重申“禁令”要求,要嚴厲查處網絡公司等單位和個人擅自利用互聯網銷售彩票行為。
2017年2月,財政部、民政部、體育總局聯合發佈加急文件《關於對擅自利用互聯網銷售彩票問題整改落實情況進行督查有關事宜的通知》,再次查處整頓互聯網彩票。今年6月初世界盃開賽前,財政部聯合民政部和體育總局表示,近期將對互聯網違規銷售彩票進行檢查,嚴查擅自利用互聯網違規銷售彩票,以及世界盃期間違規博彩等。6月下旬,多個頂風售彩的購彩APP全部停售。
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尋找出路
轉攻線下,佈局彩票新零售
雖然互聯網彩票屢遭“封殺”,但資本市場仍然看好。
2012年拿到了財政部互聯網體彩代銷試點資質的500彩票網於2013年在紐交所上市,成為國內第一家登陸資本市場的互聯網彩票公司。2015年6月,紫光國際以每股19.5美元的價格購入6350萬股500彩票網,成為第一大股東。近年,500彩票網開始佈局彩票新零售。
今年3月開始,500彩票網先後與國家體彩中心簽署合作拓展體育彩票實體銷售渠道的框架協議,受此消息影響,當日其股價大幅上漲。5月中旬,500彩票網先後與天津和湖南兩省體彩中心簽訂有關實體銷售渠道的合作協議,同月與深圳穗彩達成體彩終端機採購協議,採購不少於1萬臺彩票銷售終端。6月14日,天津體彩與500彩票網合作的智慧體彩店正式落地,購彩者除可以在智能終端機上直接投注外,還可通過下載500彩票APP生成訂單二維碼,在線下終端掃描後支付並打印出彩票,這種和線上買電影票相似的流程結合了線上購彩的便利與線下購彩的安全性。
500彩票網透露,其新零售模式將會陸續進入商超、便利店、KTV、酒吧、大廈寫字樓等全新場所,觸及傳統體彩投注站無法進入的盲區,引導線上用戶合規便捷地在新型終端機購彩。
業內人士認為, 500彩票網的新零售模式,在彩票行業內還未曾出現過,屬於一種創新模式,理論上具備先發優勢。“目前線上潛在用戶流量幾乎被互聯網巨頭壟斷,通過部署線下終端機,像京東實體店,或者摩拜和小黃車等共享單車那樣,實現線上和線下的交互導流,來獲取更多的用戶。”近日,紫光集團執行副總裁、500彩票董事長張永紅接受媒體採訪時表示。
調整策略,向薦彩付費發展
除了500彩票網外,其餘在停售期間仍堅守陣地的互聯網彩票公司選擇調整策略,從彩票銷售轉向足彩“知識付費”。
觀察
不缺錢不缺技術, 只缺健全的法制
“彩票是虛擬商品,天然非常適合互聯網銷售,不僅彩民購彩更為便捷,還可省去紙張、印刷、運輸等成本。當時國家出手整治,大家都認為,‘管’是為了‘通’。因此部分互聯網彩票公司冒著虧損風險一直堅守,就是希望待互聯網售彩政策出臺時,能成為首吃螃蟹者。但互聯網彩票開通似乎仍是遙遙無期。”
500彩票網財報顯示,其一直在配合中國體彩管理中心開發在線體彩銷售管理系統。據內部人士透露,其實接入官方系統的互聯網彩票,在資金上、技術上已不存在不能攻克的難題,缺的只是法制規則的健全,以及國家與地方之間利益博弈所造成的掣肘。
令人擔憂的是,互聯網彩票缺乏官方渠道,民間渠道又被封死,導致大量資金流向地下私彩,其規模已經遠超國家發行的公彩。如廣州警方2013年破獲的全國最大網絡賭球案,接受投注賭資共計4840億元,比公彩一年的銷量還要高。
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