再过1天世界杯就要开赛了，超40亿人都将目光聚焦于此，都知道世界开赛熬夜喝啤酒、撸串成为球迷们的标配！饮料厂商们也开始不安分起来，不能让啤酒独占世界杯的市场，各大快消品厂家开始玩起来跨界风，个个打破你对他们的传统认知：
江小白卖茶饮料
代表70、80后人群的青春白酒，紧靠文案5年时间从0做到了10亿的销量。提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己。
然而，江小白在白酒路上出现了转折，开始跨界做起了饮料，瞄准的正是当下火热的茶饮料“柠檬茶”。由娃哈哈特制于江小白，做调酒用；目前共有“冰红茶柠檬味茶饮料”和“青梅陈皮植物饮品”两种口味，均为310ml规格，在京东、天猫上都是售卖，而在终端市场也是开始不声不响的和白酒混搭售卖中。
健力宝卖饼干
号称中国魔水，自1984年第一罐健力宝上市以来已经有30多年历史，中国市场上唯一含有天然蜂蜜的含气运动饮料，带有浓郁的蜂蜜香味，滋润清爽解渴，唤起消费者对健力宝美好的记忆，引起人们的民族自豪感和优越感。
时隔30年后，健力宝从汽水跨界进入休闲食品行业，做起了饼干，也许你以为健力宝小饼干是“健力宝”口味的，但实际上它有川香麻辣、干锅香辣、蒜香和番茄四种口味。目前只采取与经典橙味健力宝运动饮料捆绑销售的方式，并没有单独售卖，目前促销价为59元/箱（330ml*24罐+20g*20包）。
RIO卖六神花露水
靠鸡尾酒卖出名的RIO，在业内可谓是大佬一枚，曾经创造两年达到百亿的业绩神话，如今RIO再次发力，继微醺系列之后，推出了跌破众人眼球的RIO六神花露水，还没尝到味道就脑补了六神的清爽之味，但是并不是真正六神花露水，配方是多种果汁+伏特加调制而成，不过这画面却是给人难以下咽之感！
怡宝卖乳酸菌
国内三大水企之一，怡宝在众人的眼中一直活跃于体育市场，各大赛事上均可看到它的身影，怡宝水多年来，在华南地区市场占有率一直稳居首位，销售额也早已突破百亿大关，怡宝人正在向着下一个百亿目标全力冲刺。然鹅，在世界杯前怡宝将目光转向了乳酸菌市场，推出跨界新品小主菌。
精选嗜酸乳杆菌NCFM，搭配新西兰进口脱脂乳粉，让消费者在这个夏天感受酸甜清爽。据了解，这款乳酸菌饮料，倡导零脂肪、零负担，在设计上采用相同口味不同色彩的包装，以靓丽多彩而又时尚的外观吸引更多年轻人。定位于改善肠道消化力的产品。
三只松鼠卖面包
三只松鼠，因电商而诞生，靠坚果起家，一步步发展成为坚果行业巨头，开创了中国食品利用互联网进行线上销售的先河。以其独特的销售模式，在2012年双十一当天销售额在淘宝天猫坚果行业跃居第一名，日销售近800万。三只松鼠2013年销量突破3亿。
坚果做的好好地，近日跨界做起了烘焙市场，卖起了面包。
原料选于黄金产区的小麦加鲜奶源黄油，创造出国民好面包，内部“馅料”采用美国公司提供的乳酸菌菌种，饱满的酱心，裹上松软的面包，使其造就神奇的口感。将喝乳酸菌变为吃乳酸菌，大胆创新！
百事可乐卖醋
1898年诞生的可口可乐，后来者居上，虽然比可口晚12年，但如今已经和它并驾齐驱、鼎分天下如，在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区，在业务方面业务遍及世界上近200个国家。随着碳酸饮料慢慢被消费者贴上不健康的标签，碳酸饮料市场业绩不如以前，百事可乐开始走向了跨界路线，入局醋饮市场！
这款新品醋之语-果醋气泡饮采用酿造苹果醋搭配丰富细腻气泡滋味酸甜，佐餐饮用更是爽口解腻，清爽宜人。同时，产品采用低糖配方，很好地诠释了健康饮食理念，提升了就餐品质。
看到这么多企业开始走向轻主业，重多元的跨界之路，纳食公司认为，有一个词形容这个时候的他们非常适合“四不像”。明明是靠着白酒、糖果、坚果……成为行业老大的企业，如今开始走向了跨界道路，首先，在消费者认知中你的品牌就是这个味儿，这个感觉，那么想要跨界成功自然越发艰难；其次，跨界没做好得话辛辛苦苦打下的江山也将会顷刻间倒搭。纳食公司还是要提醒行业标杆企业，跨界、多元切不可盲目跟从，更不要出现千里之提毁于蚁穴的局面。
您认为哪家企业能跨界成功？欢迎您在评论区留言，和纳食一起聊聊吧！
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