日前，被遊戲行業唾棄成渣渣的今日頭條也終於放開臉皮，打開了自己的遊戲大門。其實，今日頭條進軍遊戲行業早就不是什麼秘密，作為一個超級App最基本的操作就是聯運遊戲好賺錢，雖然這不是自己的專長，但是勝在有量。
目前中國遊戲市場正處於流量市場階段，誰有流量誰便是娘，所以即便是今日頭條犯了遊戲行業的眾怒，但是該投放還是投放，沒必要和量過不去。而頭條自己進場，手握五大流量矩陣，它又會怎麼玩遊戲呢？
超R的底氣
2018年4月，今日頭條遊戲廣告運營負責人何欣曾在GMGC上分享過頭條系的一組數據，他表示今日頭條全系產品日均活躍數是3億。不過在隨後，抖音數據的飛昇，使得這個數據也有了一定的變化。那麼具體的變化會有多少？手遊矩陣通過網絡公開信息繼續了一組收集，算下來與當初何欣分享過的數據將近高出7000萬。
而頭條系下的另一巨頭——抖音的數據，剛好在之前官方曾公佈了日活躍在1.5億。
而另外兩個短視頻平臺，西瓜視頻和火山小視頻以及問答平臺悟空問答的數據，在國內移動數據服務商極光大數據的報告中也能獲悉一二。
最後，我們根據各方數據的報告中的體現，整理出來了頭條系下幾個流量平臺的流量矩陣，總日活約為4億。
頭條的匹配度
| 今日頭條
| 抖音
短視頻社區，主要是以PGC+UGC模式為主，目前不少遊戲廠商也在抖音上面建設了自己的官方賬號。據@羅斯基稱，抖音短視頻營銷帶來的效果是非常驚人，其中《永不言棄》在一次抖音營銷中獲得了：iOS版遊戲下載量提升了40倍（最高峰時），安卓版遊戲下載量提升了16倍（最高峰時）且單日用戶新增數均值超過6位數，同時APRU值翻了3倍，並且留存數據大幅提升。當然，現在的數據可能會比之前所有回落，不過在目前抖音大部分的廣告來看，都是遊戲類的，所以，有理由相信，遊戲類的廣告在抖音上目前都還有著不錯的效果。廣告形式主要是短視頻。
| 西瓜視頻
西瓜視頻同樣是短視頻，其核心在於OGC+PGC矩陣，能夠為廣告主做內容營銷提供廣闊的發展空間。核心用戶年齡段是在18~30歲之間，男女用戶的比例為6:4。
| 火山小視頻
火山與西瓜之間的區別在於拋棄了PGC內容矩陣，全力轉向UGC，如火山小視頻的全屏廣告以及視屏頁信息流廣告第四位、直播頁面頂部banner廣告等廣告資源都是他的商業價值的體現。70%的用戶年齡段是在18~35歲之間（18~24歲之間佔比28.6%，25~30歲之間佔比23.17%,31~35歲之間佔比15.03%），其中男性用戶居多，女性用戶佔比為43%，男性用戶佔比57%。
| 悟空問答
類似於知乎的一個產品，有關於遊戲類的問答，但是對於遊戲的投放和帶量的幫助目前還不算明顯。
| 內涵段子
雖然已經被關停，但是這是一款包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件，搞笑娛樂社區，可以說在遊戲領域有著非常突出的表現，即便是現在，依然在網絡上能夠找到很多因為內涵段子而去尋找某款遊戲的帖子，未來是否會以其它形式復活，現在還沒有一個定論。
超R的玩法
總體來說，頭條系的流量矩陣集中在短視頻和信息內容上面，拋開傳統的廣告模式，那麼還有多少種玩法可以操作呢？
| 內容資源
在內容資源上，頭條可以將部分自己的聯運產品強化，加上作者內容推薦，這樣就可以刺激頭條作者主動生產產品內容，一來作者可以獲得不錯的流量，其次頭條也可以獲得優質的UGC內容。
| 短視頻資源
現在的短視頻資源帶來的效果要比單純的文字加圖片的效果好很多，因為其中展示的方式更佳，觀看者可以在短短的15秒裡面體驗到遊戲的精髓，並且引起共鳴。在手遊矩陣觀察短視頻與遊戲的結合表現中，目前有幾類方式是比較常見的：
1、秀操作
有一些遊戲的操作並不是簡單的通過手機來控制，有重力模式、語音模式等等，越是沒有見過的模式，在短視頻上面的表現效果越好，越容易引起傳播裂變。
2、秀畫面
這對遊戲廠商的產品品質要求特別高，有些遊戲的畫面表現效果與真實場景無差的時候，特別會引起用戶的尖叫。
3、特別玩法
其實在遊戲品類的大玩法上已經很難有太多的創新了，畢竟遊戲行業已經相對成熟，想要在玩法上純粹創新並不是一個容易的事情。但是在一些遊戲的小玩法上面，很多遊戲卻常常有著不錯的表現，但是這些小玩法並不是所有玩家都有去了解的，所以，也有一些視頻主會選擇找一些大遊戲中的小玩法來表現。
4、玩家對抗
我們現在手遊中常見的對抗無非是玩家之間在遊戲中的抗衡，但是還有一些聚會遊戲可以支持2-4個人一起玩耍，而這樣的遊戲在短視頻中傳播也很廣。
5、與網紅合作
還有一些是選擇與網紅合作，展示遊戲錄播畫面和網紅與遊戲的植入玩法等等，想象空間很大。
6、直播
目前抖音也開啟了直播平臺，有一些紅人也在開始直播，而直播和遊戲掛鉤的操作模式也有很多，在這裡就不詳細介紹了。
| 廣告資源
另外，頭條系的廣告資源也是非常強大的，據一些業內人士的數據表示，早前今日頭條的廣告資源可以為一個產品拉昇一個等級，雖然現在已經不可能再向早期那麼誇張。但是就今日頭條的Data-Management Platform針對目標人群的多維修訂下，可以降低20%-50%的轉化成本。
超R的未來
插足遊戲行業的今日頭條可以說是沒有遊戲基因，但是卻不能否認這是一個高級玩家，還是一個巨R。更重要的是，今日頭條對著遊戲喊打喊殺，但是實際上自己一點也不抗拒。
從2015年起，手遊行業進入買量時代，今日頭條就大量接觸遊戲類投放，同時也在自己的平臺上不斷嘗試最適合的遊戲品類廣告，可以說就沒有今日頭條沒有接觸過的品類。其中目前市場上最適合買量的產品主要集中在：傳奇類、SLG、掛機類等，特別是傳奇類的產品，更是市場上最流行的聯運產品模式。不知道大家是否還記得當年今日頭條被“渣渣輝”支配的恐懼？
同樣，在短視頻領域裡面，今日頭條何欣也曾分享過一組讓遊戲行業羨慕的數據：“老鐵扎心了”，這款遊戲上市時間是2016年，最近的一個版本是去年4月份，最火爆的時候卻是前兩天。憑藉著這個15秒的短視頻，這段“老鐵扎心了”曾經在3月17日達到了頂峰，也就是遊戲免費排行榜第六。除了這組數據外，抖音等平臺也在大量摸索遊戲和短視頻的結合。
更重要的是，以上的這些事情對於今日頭條來說本身就是盈利的，但是卻可以根據自身的屬性選擇最佳的方式，用於未來自己的遊戲分發。
所以，這個手握4億日活的超R或許將會給遊戲行業帶來太多的未知。而其中最大的未知便是這個超R對未來遊戲合作伙伴以及遊戲行業的所作所為了。
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