日前，被游戏行业唾弃成渣渣的今日头条也终于放开脸皮，打开了自己的游戏大门。其实，今日头条进军游戏行业早就不是什么秘密，作为一个超级App最基本的操作就是联运游戏好赚钱，虽然这不是自己的专长，但是胜在有量。
目前中国游戏市场正处于流量市场阶段，谁有流量谁便是娘，所以即便是今日头条犯了游戏行业的众怒，但是该投放还是投放，没必要和量过不去。而头条自己进场，手握五大流量矩阵，它又会怎么玩游戏呢？
超R的底气
2018年4月，今日头条游戏广告运营负责人何欣曾在GMGC上分享过头条系的一组数据，他表示今日头条全系产品日均活跃数是3亿。不过在随后，抖音数据的飞升，使得这个数据也有了一定的变化。那么具体的变化会有多少？手游矩阵通过网络公开信息继续了一组收集，算下来与当初何欣分享过的数据将近高出7000万。
而头条系下的另一巨头——抖音的数据，刚好在之前官方曾公布了日活跃在1.5亿。
而另外两个短视频平台，西瓜视频和火山小视频以及问答平台悟空问答的数据，在国内移动数据服务商极光大数据的报告中也能获悉一二。
最后，我们根据各方数据的报告中的体现，整理出来了头条系下几个流量平台的流量矩阵，总日活约为4亿。
头条的匹配度
| 今日头条
| 抖音
短视频社区，主要是以PGC+UGC模式为主，目前不少游戏厂商也在抖音上面建设了自己的官方账号。据@罗斯基称，抖音短视频营销带来的效果是非常惊人，其中《永不言弃》在一次抖音营销中获得了：iOS版游戏下载量提升了40倍（最高峰时），安卓版游戏下载量提升了16倍（最高峰时）且单日用户新增数均值超过6位数，同时APRU值翻了3倍，并且留存数据大幅提升。当然，现在的数据可能会比之前所有回落，不过在目前抖音大部分的广告来看，都是游戏类的，所以，有理由相信，游戏类的广告在抖音上目前都还有着不错的效果。广告形式主要是短视频。
| 西瓜视频
西瓜视频同样是短视频，其核心在于OGC+PGC矩阵，能够为广告主做内容营销提供广阔的发展空间。核心用户年龄段是在18~30岁之间，男女用户的比例为6:4。
| 火山小视频
火山与西瓜之间的区别在于抛弃了PGC内容矩阵，全力转向UGC，如火山小视频的全屏广告以及视屏页信息流广告第四位、直播页面顶部banner广告等广告资源都是他的商业价值的体现。70%的用户年龄段是在18~35岁之间（18~24岁之间占比28.6%，25~30岁之间占比23.17%,31~35岁之间占比15.03%），其中男性用户居多，女性用户占比为43%，男性用户占比57%。
| 悟空问答
类似于知乎的一个产品，有关于游戏类的问答，但是对于游戏的投放和带量的帮助目前还不算明显。
| 内涵段子
虽然已经被关停，但是这是一款包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件，搞笑娱乐社区，可以说在游戏领域有着非常突出的表现，即便是现在，依然在网络上能够找到很多因为内涵段子而去寻找某款游戏的帖子，未来是否会以其它形式复活，现在还没有一个定论。
超R的玩法
总体来说，头条系的流量矩阵集中在短视频和信息内容上面，抛开传统的广告模式，那么还有多少种玩法可以操作呢？
| 内容资源
在内容资源上，头条可以将部分自己的联运产品强化，加上作者内容推荐，这样就可以刺激头条作者主动生产产品内容，一来作者可以获得不错的流量，其次头条也可以获得优质的UGC内容。
| 短视频资源
现在的短视频资源带来的效果要比单纯的文字加图片的效果好很多，因为其中展示的方式更佳，观看者可以在短短的15秒里面体验到游戏的精髓，并且引起共鸣。在手游矩阵观察短视频与游戏的结合表现中，目前有几类方式是比较常见的：
1、秀操作
有一些游戏的操作并不是简单的通过手机来控制，有重力模式、语音模式等等，越是没有见过的模式，在短视频上面的表现效果越好，越容易引起传播裂变。
2、秀画面
这对游戏厂商的产品品质要求特别高，有些游戏的画面表现效果与真实场景无差的时候，特别会引起用户的尖叫。
3、特别玩法
其实在游戏品类的大玩法上已经很难有太多的创新了，毕竟游戏行业已经相对成熟，想要在玩法上纯粹创新并不是一个容易的事情。但是在一些游戏的小玩法上面，很多游戏却常常有着不错的表现，但是这些小玩法并不是所有玩家都有去了解的，所以，也有一些视频主会选择找一些大游戏中的小玩法来表现。
4、玩家对抗
我们现在手游中常见的对抗无非是玩家之间在游戏中的抗衡，但是还有一些聚会游戏可以支持2-4个人一起玩耍，而这样的游戏在短视频中传播也很广。
5、与网红合作
还有一些是选择与网红合作，展示游戏录播画面和网红与游戏的植入玩法等等，想象空间很大。
6、直播
目前抖音也开启了直播平台，有一些红人也在开始直播，而直播和游戏挂钩的操作模式也有很多，在这里就不详细介绍了。
| 广告资源
另外，头条系的广告资源也是非常强大的，据一些业内人士的数据表示，早前今日头条的广告资源可以为一个产品拉升一个等级，虽然现在已经不可能再向早期那么夸张。但是就今日头条的Data-Management Platform针对目标人群的多维修订下，可以降低20%-50%的转化成本。
超R的未来
插足游戏行业的今日头条可以说是没有游戏基因，但是却不能否认这是一个高级玩家，还是一个巨R。更重要的是，今日头条对着游戏喊打喊杀，但是实际上自己一点也不抗拒。
从2015年起，手游行业进入买量时代，今日头条就大量接触游戏类投放，同时也在自己的平台上不断尝试最适合的游戏品类广告，可以说就没有今日头条没有接触过的品类。其中目前市场上最适合买量的产品主要集中在：传奇类、SLG、挂机类等，特别是传奇类的产品，更是市场上最流行的联运产品模式。不知道大家是否还记得当年今日头条被“渣渣辉”支配的恐惧？
同样，在短视频领域里面，今日头条何欣也曾分享过一组让游戏行业羡慕的数据：“老铁扎心了”，这款游戏上市时间是2016年，最近的一个版本是去年4月份，最火爆的时候却是前两天。凭借着这个15秒的短视频，这段“老铁扎心了”曾经在3月17日达到了顶峰，也就是游戏免费排行榜第六。除了这组数据外，抖音等平台也在大量摸索游戏和短视频的结合。
更重要的是，以上的这些事情对于今日头条来说本身就是盈利的，但是却可以根据自身的属性选择最佳的方式，用于未来自己的游戏分发。
所以，这个手握4亿日活的超R或许将会给游戏行业带来太多的未知。而其中最大的未知便是这个超R对未来游戏合作伙伴以及游戏行业的所作所为了。
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