隨著居民收入的提高，消費環境的變遷正逐漸改變我國居民的消費心理與習慣，人們對特色農產品的品牌也越來越受到人們的青睞。
2014年11月，國內飲料業巨頭農夫山泉跨界推出新產品——17.5°橙，上線預售一週內，萬人下單搶購，訂單多達10000份，幾度被搶購一空。為什麼17.5°橙會在眾多產品眾脫引而出呢？
17.5°橙
品種產地好，科學化管理，採摘，驗收
農夫山泉17.5°橙，橙種為臍橙品種——紐賀尓臍橙，在適宜的環境中經多年精心培育。皮薄、個大、肉質飽滿、水分充足、果渣少，單個橙子的糖酸比低的在12左右，高的在20左右，平均值約在17.5左右。富含檸檬酸、蘋果酸、琥珀酸等多種果酸，對人體健康有益。八年來，農夫山泉潛心研究，精心培育，堅持走農業現代化之路，實現標準化田地管理，根據葉片營養檢測和土壤肥力檢測制定針對性的施肥標準，積累全年全天候基礎氣候數據，制定了一套嚴格的採摘和驗收標準，以保證臍橙的超高品質。
品質好
1.口感好——在農夫山泉的全自動生產線上，每個橙子都要進行無損紅外線掃描，測定酸糖比，最終篩選出合格的17.5°橙。其獨特的酸甜口感避免了17.5°橙與其他橙子的的同品質化競爭，實現品牌差異化，提高了品牌商品的競爭力。
2.高標準——根據2014年的篩選記錄，大約10個優質的贛南橙中，有2個可以成為17.5°橙。
3.可信賴——每一個17.5°橙上都可以進行二維碼溯源，消費者掃碼即可獲知橙子的原產地、生長過程、生產環境、等信息，讓消費者吃的放心。
品牌文化
採用敘事方式的品牌文化，以生動的情節和感人的故事為訴求形式，通過各種媒介向目標傳遞品牌核心價值，增進與消費者的情感交流。農夫山泉17.5°橙通過“八年培育，十年求索”的育橙故事來講述其文化理念，用堅持不懈、刻苦鑽研的匠人精神打動消費者,這種貼近生活的淳樸故事更易引發情感共鳴。
品牌包裝設計
超高辨識度的品牌包裝設計，通過視覺體驗向消費者傳遞出的個性滿足與精神愉悅對品牌的形象提高同樣至關重要。優秀的品牌包裝設計是科學與藝術完美結合的成果，能夠有效起到消費者對品牌的識別作用。17.5°橙的包裝設計美觀度一流，鮮橙圖案彷彿使人置身於果園之中，充分感受到17.5°橙的新鮮自然，這與其他同類農產品缺少創意和美感的品牌包裝形成了巨大的反差。
綜上所述，消費升級時代下我國特色農產品品牌形象塑造需要堅持四點原則： 第一，以消費心理為導向準確定位，深入挖掘潛在需求； 第二，塑造品牌個性特徵，加大品牌差異化； 第三，設計精緻獨特的包裝，滿足審美消費需求； 第四，選擇適合的載體傳播品牌文化，弘揚品牌文化。
總之，消費心理是塑造特色農產品的品牌形象的靈感源泉，只有真正解決消費者的生理需求和精神需求，才能塑造出深入人心的品牌形象。現代農業不能總是追求高產而忽略質量，社會進步飛快，綠色農業也應該緊跟步伐協同發展共建美好新時代。
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